中国的“李宁”们为什么没能成为耐克和阿迪达斯？_资讯_中国时尚品牌网
您当前的位置：>>中国的“李宁”们为什么没能成为耐克和阿迪达斯？
中国的“李宁”们为什么没能成为耐克和阿迪达斯？
&&&&& 知名度与店铺数无关&&&&&& 首先从历史上，我们和国外的或有差距。阿迪达斯成立于1948年，耐克成立于1972年；而成立于1990年，成立于1994年。单从“年龄”上比较，我们就不占优势。 &&&&& 再者，在对于体育品牌如何打造知名度的认知上，中国的“李宁”们存在误区，一直是在用销售额来打造知名度。所以，中国的体育品牌很在意店铺数量的扩张，将主要的精力放在多开店、多销售上，相对于国外品牌来说，很容易忽略每一个单店的经营水平和每一件产品的质量。体育品牌的受众人群和其他消费者是有区别的，他们不会看哪个品牌的店铺数量多就去购买其产品，他们更看重的是产品的功能性、舒适性等这些方面。 &&&&& “万店计划”其实对国内体育品牌来说，是弊大于利的。首先，为了迅速扩充店铺数量，就不可避免地将一些店铺的位置、品质、加盟商质量等这些重要因素舍弃，而耐克和阿迪达斯则更注重店铺的质量，比如说位置的选择、店铺的水准、对加盟商的精挑细选上等等。速成的方式必然导致品质和品味的下降。并且，几千家店铺这个数字大多是指开在国内的，在国外开店的中国体育品牌屈指可数，影响力就更谈不上了。 &&&&& 奥运营销是“小众” &&&& &从事件营销上来看，耐克和阿迪达斯占据着世界上最有商业影响力的体育赛事赞助权。需要强调的一点是，奥运会并不是全世界最有商业影响力的赛事，只能将其归类为“小众”赛事。其实，在欧美，足球、篮球、超级碗(Super&Bowl)才是最具人气和最有商业投资价值的大众体育比赛。前不久刚刚结束的欧洲冠军联赛，切尔西与拜仁的终极对决吸引了全球1.6亿的电视观众观看，UEFA（欧洲足球协会联盟）的统计数字表明，有至少220个国家的观众观看了切尔西和拜仁的碰撞，观看这场比赛的电视观众总计达到了大约3亿。这是目前为止2012年吸引观众最多的体育比赛。而在2月份结束的新纽约巨人队击败新英格兰爱国者队的超级碗比赛中，也得到了全世界1.11亿的电视观众的注目。& &&&&& 中国体育品牌参与的事件营销现在还大部分停留在“小众”赛事上，在欧洲冠军联赛、美国男子篮球职业联赛等这些欧美主流体育赛事的赞助商名单和赛场上，很少看到中国体育品牌的影子，而耐克和阿迪达斯则完全占据了这些比赛中大大小小的赞助。因为我们的体育品牌不能占据国际主流体育赛事的赞助权，所以其在世界范围内的影响力自然要弱。 &&&&& 对设计和研发奉行“拿来主义” &&& &&对于体育品牌来说，还有一点很重要，就是投放在科技研发上的财力和时间要够多。国外的体育品牌为了开发某个产品的一项功能，可能会花费10年的时间投入人力、物力和财力去研究，相比之下，国内很多品牌更愿意奉行“拿来主义”。 &&&& &刘翔在刚刚结束的2012年国际田联钻石联赛上海站上，以12秒97获得冠军，创造了今年世界最好成绩；但你是否注意到了他脚上的鞋子和那身战衣―――由耐克为刘翔设计研发的战靴、战袍一直是刘翔征战各大赛场的神秘武器。以北京奥运会之前耐克对于刘翔参赛装备的赞助来看，从理论上分析，那套力求“轻便、减阻”的装备至少会帮助刘翔把最好成绩提高零点零二秒。设计师透露，为帮助刘翔在北京奥运赛场实现卫冕梦想，耐克公司几乎“不计成本”设计了那套装备。 &&&& &中国的大多数体育品牌不仅在科研上投入的远远不够，在设计上的投入也很有限。最近香港媒体就报道，虽然很多李宁等国内体育品牌给予代理商的条件都很优厚，但代理商们依然有抱怨，他们说，每年品牌商给他们的产品款式都差不多，基本上没有太大的变化。 &&&& &体育精神很重要 &&&& &选择什么人来做自己品牌的代言人，阿迪达斯和耐克签的都是体育巨星。不仅如此，他们更出色的地方在于对一个代言人的长期培养。国外的体育品牌注重对代言运动员的从小培养，可能是最开始这个运动员没有那么红，但品牌认定这个人，慧眼识珠，并加以关注和培养，这也是体育精神的一种体现，而这点恰恰非常关键。还是以耐克和刘翔的案例为参考，从刘翔初出茅庐、雅典夺金到北京退赛，耐克一直坚定地站在刘翔身边。刘翔成功，有成功的包装方法；刘翔失意，有失意的包装方法。对于刘翔，耐克从未放弃。相反，国内的体育品牌在这方面非常欠缺，甚至有的品牌是选择一个很红的影视明星来做自己品牌的代言，难免有些不伦不类的感觉。 &&&&& 另外，国家整体体育水平的实力对体育品牌的成长和影响力提高也有不可小觑的作用。阿迪达斯和来自德国，众所周知，德国是传统的体育强国；耐克来自美国，美国的在全世界范围内的体育水平就更不用说了。这样一解释，就很合理了。就像在食品品牌中，喜欢去吃麦当劳的人不一定都是因为它的味道，很多人是冲着“美国文化”去的，对于体育品牌的消费者来说，有“美国“和“德国”这两块金字招牌做后盾的耐克和阿迪达斯在世界范围内自然受到追捧。中国到目前为止，在国际公认的主流体育项目中还不是强国，强项大多数集中于被认为是“非主流”的项目中，这也在很大程度上制约了中国诞生耐克和阿迪达斯的速度。 &&&& &经典案例 &&&&& “好酒”加“吆喝”的耐克模式 &&&& &1972年才正式成立的的耐克，在不到10年的时间里，于1980年的莫斯科奥运会上就第一次超越阿迪达斯成为全美运动鞋销量第一品牌。时至今日，仍然稳坐全球运动产品市场占有率最高宝座。探究耐克成功秘籍，大概可以得出这样的结论―――不断的创新与不惜血本的营销。 &&&& &耐克公司的前身―――蓝带体育在1972年的美国奥运越野赛中首次推出华夫外底的运动鞋―――NIKE。耐克运动鞋外底的创新改变为跑步运动带来一股革命风潮，同年，很多运动员相继开始使用耐克运动装备。 &&&& &1979年，一位名为弗兰克?鲁迪的航空工程师为耐克带来了气垫缓震的概念，这个突破性的科技使得缓震贯穿运动鞋的一生。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生，耐克气垫扩大了耐克的品牌，同时也使得耐克成为世界运动鞋市场的领导者。 &&&& &耐克的经典一个接着一个。190克重的Mercurial&SL系列，反应快、韧性强，且整款鞋简约至极、没有丝毫多余设计；被足球鞋迷们称为“传奇”的Nike&Tiempo&Legend系列，每次换代必将引发讨论和关注热潮；Nike&T90系列被称为是足球赛场上最具杀伤力的战靴，它所采用的独特的shot-shield技术可以让运动员在极度高速下实现精准射门；还有Nike&CTR360系列、经典“银钢铁”系列、AF-1系列、耐克Jordan系列以及AW77系列等等。 &&&& &不仅如此，耐克的设计还夹杂着更多的情感因素。以耐克为刘翔设计的跑鞋为例，不仅高科技元素一个不少，还特意照顾到了刘翔的心理暗示―――在其战靴上留了一个“粘贴带”。设计师透露，刘翔每次比赛的时候，都喜欢在起跑前沉思默念，搭上鞋面的“粘贴带”是起跑前的最后一个动作。“刘翔要求保留这个带子。所以自雅典之后，每一双战靴都保留了粘贴带。” &&&&& 耐克是有料的，但更是张扬的。比如，相对于阿迪达斯的A3技术的核心“埋伏”在鞋底，耐克的max&air本身是一块漂亮的外置气垫，还有“飞线”就直接体现在耐克的鞋面上，不但是一种新“科技”，也是一种新的设计元素。阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克?利特克曾这样说：“阿迪达斯的设计师在设计运动鞋时，并不清楚潜在的买家是谁。它一直在制造好鞋，但是却不够迷人。” &&& &&耐克的张扬还体现在品牌宣传上的不遗余力，甚至说是疯狂的。仅2011财年，耐克用在广告和促销上的费用就达24.48亿美元之多，占耐克收入比例的11.73%。 &&& &&耐克前任市场营销主管斯科特?贝德伯里曾经回忆1987年他向耐克创始人奈特介绍广告预算时的情形，当时贝德伯里要求把广告预算从800万美元增加到3400万美元，为了让这个预算获得通过，他做好了一切准备。然而，奈特却提出了一个贝德伯里从未考虑过的问题：“我们怎么知道你提出的预算足够用呢？”结果，耐克当年的广告开支破天荒地达到了4800万美元。从此，这家在体育营销方面充满创新精神的公司一直保持了在品牌营销方面一掷千金的风格。 &&& &&在选择代言人方面，耐克也是走精英路线。NBA目前最炙手可热的球星都已被耐克收录旗下。此外，李娜、刘翔、易建联，以及冉冉升起的新星林书豪等等这些极具商业价值的体育明星也被耐克重金签下。
[ 品牌中心 ]
当前阅读：
挑选全球最具实力的供应商，在核心商圈的黄金地段租铺...
挑选全球最具实力的供应商，在核心商圈的黄金地段租铺...
为纪念 Versace 创始人Gianni Versace去世20周年，本...
16场CHIC2017中国服装商业论坛（秋季）7场精彩品牌发...
当大家都沉浸在假期的悠闲时光之际，唯“少女大使”Mi...
翻翻体育品牌的历史资讯：
讨厌注册？直接登录就能收藏、分享你的最爱！相比于安踏等国产品牌，国人为何对耐克、阿迪达斯等如此狂热？
相比于安踏等国产品牌，国人为何对耐克、阿迪达斯等如此狂热？
迷路人来人往
现在，越来越多的人不再穿安踏、361、李宁等国产品牌的鞋了，转而疯狂追求价格昂贵的耐克和阿迪达斯等国外运动品牌。并且，相比于国产鞋，国外的这些运动品牌价格普遍高出一倍以上。那么，面对如此昂贵的价格，国人为什么执意疯狂追求耐克、阿迪达斯等国外品牌呢？仅仅是因为国人对国外品牌的独有偏爱还是另有原因呢？接下来，就让小编一一为你分析其中的奥秘。耐克品牌原因一、耐克阿迪等品牌强大的营销。比如篮球系列，耐克的代言人科比，匹克的代言人巴帝尔。我不黑后者单比影响力。科比的球迷买科比的球鞋会因为科比不签耐克就不买了吗？而后者做的再好也只能占有一点点市场。阿迪最熟悉手段就是通过大型比赛赞助来进行品牌推广，比如赞助nba、中国奥运之队的签约等等。不仅如此，阿迪达斯和耐克的广告也是十分出彩的，让人足够的满意。阿迪达斯原因二、这些品牌具有强大的历史积淀、影响力和认可度。通俗的说就是产品大家都认得出来。不仅如此，这些国外品牌都是拥有悠久历史的品牌，所以有强大的历史积淀和忠实粉丝。比如耐克的aj系列复刻每次发售都是大排长龙，不可能有压货的可能。但国货就没有这样的金子招牌。再比如三叶草的一些板鞋鞋底很硬，就是有人买？为什么？因为他已经成为流行的象征了。耐克原因三、外国品牌更加用心，科技含量高，质量好。毫无疑问，相比于国产品牌，耐克阿迪达斯等品牌的质量都较好。安踏、李宁穿一两年鞋底就会磨坏了，但是耐克阿迪达斯却基本完好。不仅如此，国外这些品牌在科技上也处于领先地位。每一个国际大牌都有自己的核心技术，使得自己的产品更具价值，更与众不同。比如 Nike的Flywire飞线技术，缓冲气垫；Asics的gel减震。而且，很多我们不可否认，很多国外品牌的鞋都更好看，更符合我们的口味。
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。
迷路人来人往
百家号 最近更新：
简介: 人来人往，总有不期而遇的相逢
作者最新文章耐克、阿迪、李宁、安踏等在网上购买真假鉴别
很多朋友咨询的时候都有一点必问--这双鞋是不是假的？今天写这篇博客目的在于告诉我所有身边的朋友如何自己去辨别真伪！也希望大家能够让您身边更多的朋友知道并学会！
方法很简单但是非常实用，我总结出来4点，下面我详细跟大家讲讲：
1、正品鞋子的【码数】都是这样排列的（当然断码的不算在内，你可以观察这个店里的几双鞋子作参考）：
39、39.5、40、40.5、41、41.5、42、42.5、43、43.5、44、
高仿或者假鞋的码数是这样排列的：
39、40、41、42、43、44、
大家看出来哪里不同了吗？对是码数假鞋没有半码全是整数码！
2、鞋子库存超多 配色很全 码数很全 必然假
正品鞋子不可能一双鞋卖上千双还没有缺货，或者说一款鞋总共都不能卖上千双！
高仿或者假鞋是这样的：卖了无数双库存还是无数双！
3、店铺所在地为福建莆田 必然假（中国假鞋之乡，淘宝90%的假鞋源头）
4、加入假一赔三的，大部分是正品，如果连假一赔三都没有，说明卖家对自己的鞋子没有信心，那么也就是说鞋子是正品的可能不大！你可以买加入消保、假一赔三、没有你可以选择去有的商家买！
5、价格低于300，必然假（少量低端款式或是断码库存清货除外），如果这个店铺普遍耐克、阿迪都是200左右的或者更低，我就可以肯定的说这家店卖的是假货！便宜没好货，大家不要贪图小便宜就不会上当了！当然如果200左右在这家店是个例的话，你赶紧买双吧，因为这是缺货的价格，如果码数还合适，说明你很幸运，不要犹豫！耐克阿迪6折左右是正常的价格！不排除有的缺德商家100块的假鞋卖400、500的价格！
6.放鞋子图片不发实拍图的 不上鞋标的 也可以说很假（网上有很多鞋标辨别真假教程，你可以去学习下）
当然如果你按照我的4点经验去排除您要买的运动鞋，我可以肯定的说你不会买到假货！必须6点都具备哦!
很多朋友友提意见说想知道鞋子的鉴别防范
下面就给大家介绍一下NIKE运动鞋的真假鉴别方法！
一双普通款的nike动鞋为例;如果是原盒正品真鞋的话,其进货价不低于4.48折，如果是正品真鞋,但没有原盒的话也一般不会低于4折。不要相信天上会掉馅饼.谁都不会赔钱买货，一句话正品真鞋的价格不会低于正价的4折,
低于正价4折的鞋一定是假货!!
请不要从鞋的做工区分别真鞋和假鞋，这样你只会越看越乱.因为真鞋有时，也会溢色现象和溢胶的现象，鞋子上线时线头的多少也不是分真假的关键因为我们接触正品真鞋的有的也有线头啊！剪掉即可.这不是问题.
【看烫标】——绝杀技！
烫标的大多数是运动鞋.，05年2月后出的nike真鞋热压烫标都是软标空心的，(中间可以拽起).电脑喷码清晰有力.有四周热压粘接，而假鞋则是全烫的(切模糊不清)，此外还有一种是不烫至于鞋身缝上一条边的标签(大多数是休闲鞋)。请注意无论是什么标签，nike的签都是隔行对齐的。也就是说所有的正品nike鞋子都是在每一行大小字体是一致的。
【闻气味】
所有的正品nike鞋的工艺是非常严格的要求的。其中对胶水的要求更加苛刻。每一家代工厂使用的胶水都是使用的nike公司原装提供的seep专用胶。（安全，环保，不会有任何刺鼻的气味）。正品的新鞋会有一种淡淡的檀香味。而假鞋的问起来都会有很刺鼻的味道。
【看鞋底】
所有的正品nike鞋的鞋底都是柔软富有弹性的。（两边用手压弯后会马上弹回。恢复原状）我想每一位穿过正品nike鞋的朋友都深有体会。这也是大家选择正品nike的真正原因。而假货鞋底大多会硬棒棒的。（两边用手压弯后不会马上弹回，多数会有折痕。有的甚至会断底）
希望每个人都不再上当受骗
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。}