邵隆图：海外媒体对中国年轻一代消费观有新评价_网易女人
邵隆图：海外媒体对中国年轻一代消费观有新评价
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嘉宾简介：现任上海创意产业中心专家委员会副主任，上海交通大学经济与管理学院EDP课程教授。“龙玺”环球华文广告奖顾问。同时是中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师。网易：邵老师，今天下午参加了网易主办的艺术和的论坛，你最大的感受是什么？邵隆图：有需求，市场有需求。网易时尚：是对有需求呢，还是对艺术品有需求？邵隆图：都有吧，因为都有限嘛，有限就有需求。奢侈品2009年已经达到97亿了，94亿了，今年要达到，估计107亿吧。网易时尚：你是说奢侈品消费？邵隆图：对，在中国大陆，马上变成全球第一了。网易时尚：刚才也说中国的奢侈品消费会从全球第二变成全球第一，你觉得在这个过程中，其实我们缺少什么？邵隆图：因为它的趋势越来越年轻，就是购买者的年龄趋于年轻化，这是一个趋势，说明现在人富裕嘛，中国老一代又不大用钱，所以钱都到年轻人手上去了，孩子都愿意买奢侈品。实际对它背后的文化不是很了解，只是有这种需求。需求主要是品牌的力量，我觉得奢侈品品牌的力量在起作用。品牌的产品我们一直搞不清楚，产品就是到东西做得不一样的时候，人们觉得还是一样的，就是产品。品牌就是当东西明明是一样的时候，消费者觉得不一样，那就是品牌的力量。我们中国会做品牌企业实在太少了，国外的企业都是比较会做品牌。他们有这个历史和传统。中国人比较注重产品层面的东西，成本决定价格，品牌决定价值，这就是价格和品牌价值的区别。我们一直在价格上去研究，成本上面怎么降低成本啊，所以消费者得不到好的东西。这些我们现在看来非常熟悉的那些大牌，哪一个不是有一、两百年的历史？我们中国哪里来呢？中国最长的企业可能就是了，对吧？三百多年历史，剩下一般都比较短的，行为比较短期。而且现在那么忙碌，也不大会有奢侈品出来的。奢侈品是闲出来的。我们说富裕和贵族是两回事，富人和贵族是两回事嘛。差异就在这里。网易时尚：你刚才的意思是，中国可能就是一直会作为一个奢侈品消费大国出现，最近几年很难出现自己的奢侈品品牌，是吗？邵隆图：会有的，但是80后现在人数已经不少，80后两亿三千四百万，90后一亿九千万左右，占人口比例，他们年纪已经到了，80后是已经22岁—32岁了，他们已经结婚、成家，或者是有事业，已经生儿育女了，出生就在一个富裕的家庭里面，这30年改革开放以后，我们的老百姓的收入都增加了，现在人均，像上海地区GDP都要达到一万三左右了，一万三、一万四美元，在这种情况下已经到了国外中等发达国家的水平，那么他所以有。但是你晓得，品牌的核心是对自己文化的知觉性和认同感，还有归属感。现在我觉得80后是慢慢会有，国外有很多媒体都对中国年轻的消费者有新的评价，因为他们越来越知性，知性，因为他对自己的文化慢慢有兴趣，不是看到，国外也不过如此嘛，而且很多的情况都知道，很多大牌都是在中国制造的嘛，都是我们做的嘛，我们一条丝巾，卖出来是三千多了嘛，对吧，所以这很重要。网易时尚：你刚才说，全球的媒体对中国年轻一代的消费者有更新的评价，能在这方面再具体帮我们解释一下吗？邵隆图：有很多调查公司都在中国，不管是盖乐普、麦肯锡、兰多（音），还有很多的大品牌，尼尔森，这些大的牌子，其实都是市场研究公司，不像我们的企业，对自己的消费者很盲目，他们都非常明白。做品牌其实就是做局嘛，格局嘛，用什么局去做，他有自己的品位。当然希望有很多高品质的东西，但是品牌这些奢侈品也不是一蹴而就的，它都有悠久的历史，精湛的手艺，限制的数量，你这个数量不是随意，买一送一怎么会有奢侈品呢？是吧。但是他们对我们的未来是比较看好的，所以那些大牌都会进军中国。但是在中国也有一些大牌，有一些牌子会慢慢培植奢侈品。网易时尚：比方说？
邵隆图：中国人还没有这种资本主义的一段阶段，他比较多的是皇权，你看我们现在很多奢侈品都跟皇宫、贵族有关，整天都在说什么皇帝吃的啦，什么吃的啦，当然也是一种背景，但是它跟我们讲的那个欧美的那些国家的文化背景有差异，欧美的文化背景有更多的自由的角色，民主的角色，有这种背景。其实像法国奢侈品，虽然已经推翻了帝制，第一个推翻了帝制的，但是拿坡仑还是叫皇帝，对吧？它有个延续性。它品牌的基因，核心里面这些元素里面，还有很多贵族的成分。贵族不一定是有钱，贵族是有精神，他有教养，有的很穷的，但是他是身先士卒的，做出表率的、勇敢的，有信仰的，这才叫贵族，这一点我们中国比较缺现在。现在是信仰缺失的时代，把感情转移到品牌上去，转移到物体上去。这是有差异的。
本文来源：网易女人
责任编辑：王晓易_NE0011
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