京东之意不在鸡在乎鸡主者也。跑步鸡是京东发展农村电商市场的营销秒棋一举多得。

当前城市电商竞争白热化增长遇到瓶颈，谁都知道电商未来的增长机会在农村京东要让更多的农村用户在京东购物消费而不是淘宝天猫，这场战役输不起

那么怎么占领这个市场呢？传统的打法是做广告电视轟炸，农村刷墙派出地面营销部队进村推广，同时建好物流配送体系属于强攻，大投入没有技术含量，最后就是比拼家底但产出卻不一定，农村虽然人口基数庞大但消费力受限，消费理念待培育忠诚度不高，幅员辽阔配送成本高高举高打风险很大。

所以跑步鸡出现了，欲要取之必先予之，鸡鸭猪狗这些属于农村语言农村用户喜闻乐见，见面熟同时帮助农村用户挣钱，很容易口口流传又有大量媒体追捧造势，必然造成农村用户了解京东、喜欢京东接下来呢，自然就是上京东消费啦这可比刷墙打广告效果好多了；哃时，京东还以跑步鸡开路打造自己的生鲜产品线，把农村的生鲜包装一下卖进城里，赚这部分钱；后面可能还有洗澡猪、游泳鸭等等产品线四处开花花开得多了，配送体系自然而然建成这些配送不是凌空而建，而是开始就承担从农村向城市运输的任务自然也可鉯反向运输。所以跑步鸡开路既有名，又有利顺带完善了配送，提高了农村用户的认知和忠诚度培育大量的农村电商用户，真是一舉多得

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