阿迪达斯NMD被讨论了一整天，这鞋为什么能红?_网易财经
阿迪达斯NMD被讨论了一整天，这鞋为什么能红?
（原标题：阿迪达斯NMD被讨论了一整天，这鞋为什么能红?）
至少这一次，翻身了。
3月17日，公司把全球重要的媒体都请到纽约，进行4年一次的耐克创新大会，发布了11种新品。但社交网络上并没有太多人关心这个。无论你是否关注潮流或者球鞋领域，你的社交网络内，昨天可能都出现了一双叫做adidas Originals NMD的球鞋。
关于它的论调通常是&&&买不到&和&这双鞋哪里好看了?!&
15日晚上阿迪达斯发布了NMD在中国区的销售策略，在部分门店以&先到先得&的方式限量。16日中午，上海南京西路便已经开始有人排队，到了傍晚由于人数过多，阿迪达斯取消了南京西路店的发售。随后北京三里屯店也取消了销售计划。
16日下午，上海南京西路adidas Originals门店的排队情况
但在其他正常发售的门店，不乏通宵排队的爱好者&&当然，还有一部分被雇佣而来的黄牛。17日发售的15款NMD，价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元。原价在1099元至1499元之间。
阿迪达斯集团偏生活方式的副牌adidas Originals，在去年12月12日，首次发售了这双叫做NMD的球鞋。为了捧红这双鞋，阿迪达斯的营销和设计团队，为这双球鞋&设计&了一个还算动听的故事。这双鞋吸取了1980年代3双阿迪达斯运动鞋的经典元素。比如原始当中的红与蓝。这家公司明白，一双鞋能够被市场炒热，无非两种&&讲故事和历史，与制造话题性。
但卖情怀失败了。
因为这3双鞋(Micro Pacer、Rising Star及Boston Super)对于非阿迪达斯爱好者来说，根本没有什么存在感。adidas Originals最经典的两个鞋款是Super Star和Stan Smith。我们已经过Stan Smith是如何流行起来的(点击此处可阅读)，它其中确实有一点点历史背景。而NMD是2015年的新品，它的推出并没有立即在潮流界引起热议。
adidas Originals NMD首发配色
如果你觉得阿迪达斯最近势头不错，幕后推动者应该是一个叫做Jon Wexler的人。他是阿迪达斯全球市场总监，成功捧红了Stan Smith，并与美国嘻哈明星Kanye West(这个人在球鞋界的名声不亚于乔丹)熟识，促成了Kanye West与阿迪达斯的合作&&Yezzy Boost 350等产品交易价已经接近万元。如果没有猜错的话，NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。
NMD有点像最近中国的娱乐产业，你不知道从哪里冒出来几张新鲜面孔(通常是男性)，就具有极高的话题性。我们试图总结了这双鞋突然被引爆的原因，以及对阿迪达斯为什么这么做。
对了，NMD并不是骂人的话，是&NO D&的简写。
英国伦敦adidas Originals NMD发售现场
1、制造饥饿感，利用老办法先引爆它
先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的&&把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。
NMD也是如此。而且它甚至有点专门针对中国市场的意思。在12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅(他是adidas Originals的中国代言人)、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光，这款鞋在中国有了些许的影响力。
限量发售也是必须的。你可能不知道，3月17日这一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。
但这15款不同配色的NMD发售的时候，阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。
adidas Originals NMD在中国发售的配色
2、为什么?因为这么做可以偷懒呀
这双鞋限量到了什么程度?在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人&&而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是最终的取消发售，更加造成了供货紧张。
没有任何生产困难的情况下，为什么限量?因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再&撑过&一年。在Stan Smith和其他明星产品的推动下，排除汇率浮动因素，2015年阿迪达斯的销售收入增长10%，而大中华区的增长率则是18%。财报当中说&运动时尚系列成为主要增长动力&，指的就是adidas Originals。
这样的好消息需要不断传到股东耳中。
不如拆解一下NMD使用的技术&&具有减震效果的boost鞋底，在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。Ultra Boost也算是这家公司去年的爆款之一。而Primeknit编织鞋面技术，也不是首次使用。可以想见，这双NMD在研发技术上的投入其实并不高。
adidas Originals NMD在中国发售的配色
NMD系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以制造话题性，并带来大量销售&&本质上是投入成本持续减少，而效益在增加。
4月在中国内地还将会有2次NMD上市。2016年春夏共有25个配色。没错，仍然是限量发售。
3、非官方渠道的市场运作，再次引爆话题
社交网络上会看到一个有趣现象，在等待购买NMD的队伍中，不少大妈和进城务工者。
这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思&&但每当重要鞋款发售，黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收货。再以高价通过不同渠道卖出。3家门店的销售取消，也是来自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。
中国香港adidas Originals NMD发售现场。
除了黄牛收货，还有另一种国外渠道。据一位不愿具名的人士透露，3月的NMD系列从国外非官方渠道购入的价格为2000元，这次他一共购买了50双。这些可以称为&鞋贩&的人，从国外的部分论坛找到一些灰色渠道，提供在国内比较畅销的码数范围，待对方备齐鞋款之后，再运送至中国。许多淘宝卖家所谓的&在途预售&便是通过这种方式获得产品&&甚至可以提前得到。
和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。
但这些做法自然并非一个文明商业世界中的良好现象。阿迪达斯官方不断声明不支持鞋贩的倒卖，而每次又都极少量发售&&如果对产品足够自信的话，好好卖双鞋很难吗?
4、它好看吗?不重要。只是&担心错过&的消费心理
NMD其实是一款基于配色的鞋子。不同于Kanye West对Yezzy Boost系列的设计把握，NMD有些配色实在是&&恩。社交网络上也不断有人发问，这双鞋好看在哪里?
潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于&担心错过&的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做&错失恐惧症&(Fear of Missing Out，简称FOMO)。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。
排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师Alexander Wang联合推出合作款式，全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作，也引发了一轮抢购。这些衣服他们可能根本不会穿出街，就是担心自己没买到。
所以，这次买不到NMD也没关系。接下来还有不同的配色&&你可能还是买不到。
那又如何?一双鞋而已。大家马上就要开始抢新款iPhone了。
本文来源：第一财经日报
责任编辑：齐栋梁_NF2865
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分享至好友和朋友圈年轻人，adidas的这双鞋要火了……
众所周知，相比起军事风格明显的 WTAPS，DESCENDANT 以「家庭」作为设计主题，更加适合日常穿着，并且因其比较高昂的发售价格、非常限量的发售方式，短短几年时间里就站在了潮流的风口。
也许有人会问，DESCENDANT（以下简称 DCDT） 一直强调的日常搭配性到底是什么？以及，相比起 WTAPS 风格并不怎么明显的 DCDT，凭什么随便一件单品，在某宝上都是 2000+ 的水平。关于这一点，我想由日本神级刊物《POPEYE》在今年 4 月刊上拍摄的几张照片来诠释是最合适不过的了。
在我个人看来，DCDT 是能够将《POPEYE》一直推崇的「City Boy」风格完美演绎的一个品牌，如果你将上面模特穿着的单品拆分开来看，你就会觉得实际上并没有什么特别之处，但经由如此搭配之后，整体的感觉就出来了。不过，这个话题我们先暂时收住，日后如果有机会的话再为大家来细细讲述关于「City Boy」风格。
如果你是一名 DCDT 的爱好者，那么你便会记得在品牌 2017 秋冬的 Lookbook 封面上，就是上面这张图，当你第一眼看到的时候是不是有些疑惑 adidas Originals 的鞋款怎么会成为封面图的。
好了，现在谜底已经解开了，这便是马上就要发售的 DESCENDANT x adidas Originals Campus 80s，除了上面图里的蓝色以外，还有一个深灰色的版本。
好吧，你接下来的疑问可能就是：为什么 DCDT 和 adidas Originals 方面要选择 Campus 作为双方第一次合作的对象呢？因此，基于这个疑问，你可能需要来简单了解一下 Campus 这一鞋型的过去。
西山彻亲自上身演绎
Campus 最初是以篮球鞋的身份诞生于上世纪的 80 年代，但凭借着它简约复古的外观、柔软舒适的麂皮面料，经由当代音乐、时尚、设计、潮流及滑板等不同生活背景的人物的诠释后，Campus 早已超越时代的局限，成为街头潮流爱好者的必备单品之一，同时，也是街头文化中的一个重要部分。
Campus 之于日本街头，同样有着非同一般的意义。
adidas Originals 曾在 2015 年专门推出了一双 Campus 80s "Japan Pack Vintage" 鞋款，并以此表达对于曾经属于东京街头的那个黄金时代的一份追忆。
而关于那个黄金时代，我们有必要来专门了解一下：这里首先提到的一个人，是你们都很熟悉的藤原浩老师。年轻时期触及到美国 DJ 文化的藤原浩，曾穿梭于日本的各个 Club 之间，并在 1986 年的时候与里原宿教父级 DJ 高木完共同组成了名为 TINNIE PUNKS 的乐队，乐队次年改名为 TINY PANX，并以乐队的名义开始在《宝岛》杂志上开启了 LAST ORGY 专栏，大谈音乐与 DJ 文化，从那个时候开始，音乐就已经是里原宿中不可分割的一部分。
Nigo 如今的 HUMAN MADE 越来越受欢迎，
但人们也都记得曾经他手下的 BAPE，
也是那个年代炙手可热的品牌。
1990 年，LAST ORGY 专栏停止连载，一年之后继承这一专栏的是另外两位大神 Nigo 和高桥盾，并取名为 LAST ORGY 2。NIGO 曾在接受采访的时候表示，自己高中时期就开始听摇滚乐，并且是因为 TINY PANX 而开始喜欢 Hip-Hop。而 Hip-Hop 能够在 90 年代的日本大爆发，与 Nigo 有着千丝万缕的联系，并且，因为崇拜来自于纽约的 Hip-Hop 组合 BEASTIE BOYS，Nigo 还搞出了一个 TERIYAKI BOYS 的团体，而至于 Nigo 为何偏爱 Campus 这一鞋型，还不是因为 BEASTIE BOYS 组合就经常穿着。
Nigo 与 BEASTIE BOYS 的合影，另外，站在 Nigo 左边的这人是如今 AMBUSH 的主理人 Verbal，他也是日本著名 Hip-Hop 组合 m-flo 的成员。
换句话来说，BEASTIE BOYS 就是 Campus 鞋款的代名词，尽管这个组合也许名气和影响力没那么大，但之于 Campus 来说却有着非常重要的意义，所以由此而对日本文化所产生的影响，也就都能明白了吧。
而从另一个角度来看，adidas 与日本品牌的合作始于 2005 年与 NEIGHBORHOOD 合作的 Superstar，但那时候，日本品牌并不占据联名的主导地位，也就是说 adidas 方面说要以什么鞋款为蓝本就得这样做，而直到近五年，日本品牌才有了自己选择的权利，而他们选择的最多次数进行联名的鞋款，就是 Campus 了，比如 atmos、比如 mita sneakers、比如 WHIZ 等等。
adidas Originals by THE FOURNESS Campus 80s
所以，写到这里，为什么 DCDT 与 adidas Originals 的第一次合作，同样选用了 Campus 80s 这一鞋型，也就不难理解了。
不过，对于国内的消费者来说，Campus 80s 并没有什么特殊的情怀，甚至如果硬要拿情怀来说，Superstar 的情怀要远远超过它，所以这也是 Campus 80s 在国内一直不温不火的原因。
但其实早在六月份，adidas Originals 就已经有意在推广 Campus 80s 了，但是直到现在，Campus 80s 也依然处于一个小众爱好者的局面。
不过这一次，我毫不怀疑这双 DCDT x adidas Originals Campus 80s 会被炒到一个令人难以想象的高价，但是，年轻人们，除去鞋舌上的 DCDT Logo 以外，你真正需要的也许只是这双市场价只有几百块的鞋款本身吧。所以，在趁你们的六叔刚刚上脚、普通版的市价却还未水涨船高之前，不妨赶紧先入手一双吧。
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Nike 和阿迪的这几双鞋已经炒到了一万块？
前几日，二手球鞋交易网站 StockX 公布了第三季度球鞋市场的交易数据▼看来真的是太低估男性的购买能力了，一双球鞋居然在二手市场被炒到了上万！难以置信 ! 十分震惊 ! 这价格都赶上 LV、Gucci 等大牌了！小时决定要好好扒一扒阿迪和 Nike！—————————— Virgil Abloh ? Nike ——————————被炒的最厉害的永远都是传说中的 " 合作款 " —— Virgil Abloh ? Nike 系列。这个系列之所以这么火，离不开 Virgil AblohVirgil Abloh？何许人也？侃爷的前创意总监，OFF-WHITE 品牌的创建者Justin Bieber、Chris Brown、Rita Ora、JAY-Z、Beyonc 都对他推崇有加。他与 Nike 合作的系列今年 9 月刚刚在纽约、伦敦、米兰、巴黎首售，国内还没看到影子呢，价格已经飙到到了 10000+已经不敢想象国内正式发售时的疯狂场面，应该又是一场和抢 IPHONE X 一样的恶战 &据说在男性眼里，这是一场球鞋史上爆款的革新Virgil Abloh ? Nike 走的是今年超流行的复古 Style，大部分配色以黑、白、灰、红为主，虽然看起来简单，但其色系和设计的小细节搭配起来，又觉得非常独特。下面请看吃土图▼———————— Adidas ? Heder Scheme ————————又一款传说中的天价联名。日本手工设计品牌 Hender Scheme 本身就以奢华、严谨著称，与 Adidas 联名合作之后 ......Word 天哪！Adidas 也顺利走向了奢侈品行列！MicroPacer、NMD R1、Superstar 这三双手工重磅打造的鞋款，它们的宣传海报都是赤裸裸的富贵样▼而且还玩起了限量！导致二手市场价格瞬间飙到了上万！不过刚发售时候的价格已经很吓人了：MicroPacer $950 美元、NMD R1 $1000 美元、Superstar $900 美元颜值嘛，小时觉得因人而异了，不过奢华程度和手工制造的匠人精神还是可夸的！▼目前国内已经可以买啦，可购地点有：网购—— HBX 网站内地购买——冠希哥的潮鞋店 Juice香港购买——街头潮流概念店 EXI.T台湾购买——潮牌店 Invincible可是限量 900 双 & 现在还有没有就不知道了！没有的话，大家可以使劲去二手市场上淘啊！淘回来不知道真假，可以去值哆少 APP 免费鉴定啊！———————— Nike Hyperadapt 1.0 ————————也是一双发售就定价 720 美元的高价鞋，由于是限量发售，超级难买，被二手市场炒来炒去，成功地炒到了 10000+ ▼颜值嘛，小时作为一个女孩子，的确是不太能 GET 到这款鞋子的美但听说这双鞋子是科技鞋的里程碑，嗯，鞋底的蓝光的确酷炫 ..... ▼鞋底被放置了核心电机，由流水线辅以特殊工人来制作一双带有复杂电子器件的鞋子巴拉巴拉巴拉巴拉 ...... 算了算了，总而言之就是————————高！级！而且这还是 Nike 史上第一双市售的自动系带鞋款 & 果然科技就是金钱！最后再来欣赏一下高科技鞋的颜值▼———————— Swarovski ? Nike ————————此楼小仙女专属，因为我要介绍的是灰姑娘的水晶鞋——施华洛世奇? Nike。这款鞋子据说镶嵌了 55000+ 颗的施华洛世奇水晶，满满的水晶诚意 blingbling，从动图我已经感受到施家的奢华了▼听说夜晚上脚之后秒变人群中最亮的星，颇有亮瞎眼的感觉▼当然，施华洛世奇? Nike 也有相对低调的简单款▼小时觉得上脚效果也很美▼这双鞋在二手市场上的价格也被炒到飞起，从发售时的 1000+ 人民币，成功被炒到了 3500+！是不是松了口气？终于不是 10000+ 了 ......但是，我还是买不起，哎，还是老老实实码字吧！原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看
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这场耐克阿迪的撕逼大战 把一双限量款跑鞋炒到了7000块
编辑：小男
14:33:10　　来源于：
　　如果你是个对时尚稍有关系的男性朋友，相信最近你的朋友圈中最火热的东西一定和面膜、护肤品等娘炮产品无关，而是一款球鞋。
　　就是这个!&&&
　　咦?不对啊!怎么听起来像是句骂人的话呢?
　　NMD到底是啥
　　其实这个所谓的NMD其实是adidas Originals NMD。好家伙，这款鞋子都成了2016年的时尚风向标了。
　　adidas Originals NMD
　　根据在社交网络中流传的一张截图，上海的黄牛头目以200元一人的价格招募人手。据小编的一位朋友说，目前这双限量款跑鞋的代购售价已经炒到7000块啦!
　　本宝宝表示很不理解
　　到底NMD是怎样一双神奇的存在，造成了如此轰动效应，让排队买iPhone什么的简直弱爆了。其实除了阿迪达斯这双NMD一鞋难求，耐克在今年创新大会上发布的数款鞋履在粉丝眼里依然十分抢手，而到底从哪时起，&炒鞋&也成了年轻人一种时髦的生活方式?
　　表困惑，表郁闷，听听我们的识趣达人 @小灰对这种现象的解读吧。
　　毋庸置疑，NMD重新定义了兼具时尚休闲与科技运动特性的&现代化&鞋款设计。而如此火爆的NMD发布会地点竟然只是纽约一个旧军火库。没有正式的发布流程，没有影片介绍，在中国，你甚至还以为 NMD 是一句骂人的话&&就是这些看上去如此不受重视的东西，却引发了一场风暴。
　　adidas NMD发布会现场
　　NMD是NO MAD的缩写，不过相反，这双鞋其实已经疯得不成样子了。
　　介就是那双排队都不一定买得到的NMD
　　它有着 Boost的鞋底、Primeknit的鞋面，然后还带着 1984 年的 Micro Pacer、1985 年的 Rising Star，以及 1986 年的 Boston Super 的影子。
　　adidas NMD的拆解图
　　这三双鞋子可是代表着 adidas 历史上颇有威望的三大革新时刻(不过说实话，不是adidas死忠粉的话，其实对这三款鞋子也不会有太多的印象)，我们先看看刚才提到的这三款鞋子它们有多牛：
　　Micro Pacer
　　Micro Pacer
　　MicroPacer
　　计步器这个概念adidas在 1984 年就已经运用在了鞋上，这就是 MicroPacer。除此之外，这款鞋子的中底还采用了不同区块多密度的缓震设计理念，穿起来更加舒服。不仅是adidas，Micro Pacer 在整个球鞋历史上都有着相当重要的地位。
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