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江门市申办
广东省第十六届运动会启动仪式
在万达广场举行！
由市政府主办的江门市申办广东省第十六届运动会启动仪式11月5日上午在万达广场举行。这次启动仪式标志着我市申办省运会工作进入全面启动、整体推进阶段。我市申办省运会的主题口号是“文明侨都&激情省运”。市委常委、宣传部部长周惠红出席启动仪式并讲话。
省运会是我省规格最高、规模最大、水平最高的综合性运动会，每四年举行一次，在全省乃至全国范围都有较大的影响，素有“小全运会”之称。2022年第十六届省运会若申办成功，将是一次集中展示我市实践“兴业惠民、治吏简政”发展新成就和精神新风貌、促进带动体育事业及经济社会全面发展的良好机遇，也是市民共享申办成果、共享改革发展成果的良好机遇。
近年来，江门经济社会不断发展，综合实力不断提升，特别在体育配套设施方面，新建的江门体育中心今年全面投入运营，为承办大型运动会打下了坚实基础。举办第十六届省运会，是江门市委、市政府坚定不移的信心共识，是460万江门人民高度一致的恳切期盼，更是400万海外侨胞的共同心愿。
周惠红向为申办省运会付出辛勤努力的全体人员以及热情参与的社会各界朋友们表示衷心的感谢！周惠红表示，申办省运会的过程就是建设江门、宣传江门、展示江门的过程。对江门来说，申办省运会将有助于发挥“中国侨都”优势，凝聚全市和海内海外上下力量，焕发共建家乡美好家园的热情；将极大提升城市基础设施及现代化建设水平，推动江门经济社会加快发展，深度融入粤港澳大湾区协同发展大格局，并能聚焦提升城市知名度和美誉度。江门完全有信心、有条件、有能力成功举办第十六届省运会。
周惠红希望，全市人民、各级各部门把申办省运会作为一项光荣的使命，以此次启动仪式为标志，举全市之力，聚全市之智，团结协作，奋力拼搏，高标准、严要求、高质量地做好各项申办工作，在全市掀起申办省运会的热潮，营造“人人支持申办省运、人人参与体育健身”的良好氛围，为成功申办第十六届省运会贡献智慧和力量。
启动仪式期间，还举行了江门市第十八届体育节系列活动和江门市青少年体育技能展示活动，武术、击剑、醒狮、足球、篮球、跆拳道、健美操等精彩活动吸引广大市民朋友热情参与。
启动仪式结束后，周惠红等领导嘉宾与何健彬、张桂萍等江门籍的优秀运动员代表进行了座谈交流。
第十三届全运会江门籍获奖运动员座谈会
江门健儿：成绩属于过去 未来在于拼搏
11月5日上午，第十三届全运会江门籍获奖运动员座谈交流会在万达嘉华酒店会议厅举行。市委常委、宣传部长周惠红与第十三届全运会江门籍获奖运动员、教练员进行了交流，大家欢聚一堂，共贺江门运动健儿取得骄人成绩，共谋江门体育事业发展大计。
据了解，在高手如云的第十三届全运会上，我市体育健儿不负重托，在赛场上不畏强手，不怕困难，顽强拼搏，充分体现了训练有素、坚韧不拔、作风优良的良好形象，共获得7金、3银、2铜的好成绩，为全市、全省人民争了光，赢得了荣誉。本次成绩的取得，是我市体育事业实施转型跨越发展的成功实践，这次座谈会旨在总结成绩、表彰先进，同时也是一次弘扬奥林匹克体育精神，推动我市体育事业再上新台阶的会议。
不懈追求、不断超越是竞技体育的永恒主题。近年来，在市委市政府的正确领导下，在各部门的大力支持下，我市体育事业得到长足发展，群众体育蓬勃开展，竞技体育成绩可喜，也为国家和省培育输送了黄焯钦、何健彬、张桂萍、彭健烽、钟秀婷等一大批优秀运动员。
座谈会上，我市游泳健儿何健彬作为代表发言表示：
"成绩的取得离不开家乡市委市政府和人民的鼓励和支持，荣誉只能代表过去，党的十九大对体育工作提出了新要求，在今后的训练和比赛中，将继续奋勇拼搏，争取获得更高的成绩，不辜负大家的期望。"
周惠红肯定了江门运动健儿取得的骄人成绩，向为江门体育事业蓬勃发展不懈奋斗的全体体育工作者表示感谢。周惠红鼓励获得奖项的运动员继续发扬优良作风，再接再厉、刻苦训练、再创佳绩，推动我市体育事业不断向前发展。
对接下来我市体育事业的发展，周惠红提出五点意见：
一是要坚持落实"大体育"发展理念；二是要扎实推动全民健身发展；三是要全力备战省运会；四是要加大宣传力度，营造好社会氛围；五是要继续加强队伍建设。
周惠红表示，全市各级各部门大力发扬更快、更高、更强的体育精神，把获奖运动员的拼搏、进取、奉献的优秀品质转化为加快发展、不甘人后的强大精神动力，进一步振奋精神、扎实工作、争先创优，为率先实现全面小康社会、建设和谐健康江门做出更大的贡献。
全运会-江门获奖运动员
（排名不分先后）
韩露萱，女，出生于1997年6月，2013在江门市体育运动学校羽毛球队训练。韩露萱凭着优良的体质及运动天赋，肯吃苦耐劳，不久就拔尖而出，2014年被输送到省队，2016年转正。
2015年第一届全国城市运动会羽毛球比赛中，获女子团体第四名；
2016年举行的全国羽毛球锦标赛上，获女子团体冠军；
2017年全运会羽毛球比赛中获得女子团体第六名；
2017年9月入选国家羽毛球队。
韩露萱（左1）
何健彬，男，日出生于广东省江门市新会区，2004年进入江门市体育运动学校进行游泳训练，主管教练陈津江，2005年上送到广东省游泳队。中国男子游泳队现役运动员，就读于广东省体育学院。
个人成绩：
2010年新加坡青奥会混合4×100米自由泳接力中摘得金牌、男子100米仰泳决赛夺得金牌；
2011年第七届全国城市运动会男子4×100米自由泳接力冠军；
2011年第七届全国城市运动会男子100米仰泳冠军；
2011年第七届全国城市运动会男子100米自由泳冠军；
2011年第七届全国城市运动会男子4×100米混合泳接力冠军；
2011年第七届全国城市运动会男子50米自由泳冠军；
2012年全国游泳冠军赛男子100米自由泳季军；
2012年全国游泳冠军赛男子50米自由泳季军（22秒83）；
2012年全国游泳冠军赛男子4X100米混合泳接力冠军（3分36秒86与辜标荣、周嘉威、曾宪梁）；
2015年全国游泳冠军赛男子50米仰泳铜牌；
2016年4月（佛山）全国游泳冠军赛男子100米自由泳铜牌；
2016年代表中国队参加在巴西里约举行的奥运会；
2017年全国游泳冠军赛暨第十三届全运会预赛，获得男子4×100米自由泳接力全国冠军；
2017年全运会游泳比赛(天津)，获得男子4×100米自由泳接力金牌。
黄焯钦，男，1978年7月出生，新会市古井镇人，就读于古井小学。1990年，12岁的他被新会田径教练区潮添选拔吸收到业余体校参加田径训练，就读于新会体育学校小学六年级。
1993年9月，上送到广东省体校田径队练习撑竿跳高，同年12月吸收转正，1994年5月选拔到广东省新组建的马术队集训，同年11月吸收转正。
近年取得主要成绩：
2010年11月，在广州参加16届亚运动会马术比赛获得盛装舞步团体银牌、盛装舞步个人第六名。被广东省人民政府记三等功。
2012年8月黄焯钦参加全国马术冠军锦标赛中，获得盛装舞步个人银牌，团体银牌。
2013年8月参加第十二届全国运动会上，获得盛装舞步团体银牌，个人铜牌。
2014年8月，参加全国马术锦标赛中，获得盛装舞步比赛团体银牌、个人铜牌。2015年10月，参加第四届中国马术大赛全国盛装舞步锦标赛中，获得盛装舞步比赛个人金牌、盛装舞步比赛团体银牌。
2016年10月，参加全国马术盛装舞步锦标赛中，勇夺盛装舞步比赛个人赛银牌，与队友合作，为广东队夺取盛装舞步比赛团体金牌。
2017年全运会，获得马术盛装舞步比赛个人金牌、盛装舞步比赛团体金牌。
黄焯钦（居中）
黄美琼，女，日出生，江门市新会区大泽镇沙冲人，2011年前就读大泽沙冲小学，于2011年8月选拔到江门市体育运动学校足球队参加足球训练，主教练黄健。2013年2月从江门体校被选拔到广东省足球训练基地女子足球队，成为广东女足二队队员，主教练李辉。
获奖赛事：
2017年全国U18女足足球联赛冠军；
2017年全运会U18女足足球比赛亚军。
邝雪花，女，1992年1月出生，广东省开平市水囗镇人，2003年4月，由开平市体校上送至江门市体育运动学校女子篮球队，2006年5月选入黄村基地省手球队。
2008年12月全国沙滩手球锦标赛第三名；
2010年3月全国手球冠军杯赛第三名；
2010年9月全国手球锦标赛第二名；
2011年5月全国青少年手球锦标赛第三名；
2014年4月全国手球冠军杯赛第三名；
2014年10月全国手球锦标赛第二名；
2015年U22东亚手球锦标赛第三名；
2017年5月中华人民共和国第十三届全国运动会手球预赛第三名；
2017年全运会手球决赛第四名；
2011年获得国家手球健将级运动员。
彭健烽，男，出生于1994年9月，江门开平市人，从小随父母居住长沙街道，2002年就读于长沙波罗小学时，同年，被江门市体育运动学校教练谭丽华挑选进入江门体校跳水队训练。彭健烽凭着优良的体质及运动天赋，肯吃苦耐劳，不久就拔尖而出，2008年被输送到省队，2010年转正。
在2011年第七届全国城市运动会中，获男子跳水团体冠军；在2011年全国青年跳水冠军赛中，获男子双人三米跳板冠军；
在2013年举行的第6届东亚运动会上，获男子一米跳板冠军；在2015年全国跳水锦标赛中，获得男子一米跳板冠军；
2015年参加在韩国举行的大学生运动会，获得三米跳板冠军，亚洲杯一米跳板冠军；
2017世界跳水锦标赛男子1米跳板第一名；
2017年全运会跳水男子团体第一名。
彭健烽（居中）
苏海航，男，1992年4月出生，江门鹤山市鹤城镇人，1999年9月至2001年7月就读于鹤山体校，同年9月被江门市体育运动学校教练翁巧云挑选进入江门体校游泳队训练。经过几年来的刻苦训练，2006年被输送到省现代五项队训练，2008年转正。
2014年9月参加世界锦标赛（波兰）获现代五项男子团体第三名；
2014年10月参加韩国仁川亚运会获现代五项男子团体冠军；
2015年6月参加亚洲锦标赛暨2016年里约奥运资格赛（北京）获现代五项男子个人第三名；
2017年全运会获现代五项男女混合团体冠军；男子个人第三名。
徐淑仪，女，出生于日，2004年9月进入江门市体育运动学校跟随邓明教练训练。在校期间能刻苦训练、认真学习，于2008年7月上送省队集训，并在2011年12月转为正式队员。
近期运动成绩：
2014年：全国游泳锦标赛100米蝶泳第二名；
2016年：全国游泳冠军赛暨全运会预赛4X100米混合泳接力第三名；
2017年全运会800米自由泳第八名；
第十三届全国学生运动会50米蝶泳第二名。
张桂萍，女，2001年4月出生，江门台山市人，从小随父母居住恩平君堂镇，2008年就读于君堂杨屋小学时，2013.11被江门市体育运动学校教练李大可挑选进入江门体校田径中长跑训练。张桂萍凭着优良的体质及运动天赋，吃苦耐劳的精神，很快就拔尖而出，2017年到国家青年队集训.同年6月广东省队转正。至今在国家队中长组训练。
2017年全运会，获得女子青少年组1500米冠军；同年9月在亚洲室内第五届与武道运动会中获得女子800米亚军。
郑铭利，男，1998年出生于广东省江门市新会区，2006年进入江门市体育运动学校进行游泳训练，主管教练陈津江，2010年上送到广东省游泳队。
个人成绩：
2017年全国游泳冠军赛男女游泳接力金牌；
2017年全运会男子4X100米混合泳接力银牌。
郑铭利（左1）
钟秀婷，女，日出生于广东省江门市新会区，2006年进入江门市体育运动学校进行游泳训练，主管教练陈津江，2010年上送到广东省现代五项队。
个人成绩：
第二届2014年南京青年奥林匹克运动会现代五项女子个人冠军；
中华人民共和国第十二届运动会现代五项男女混合接力第七名；
2013年现代五项亚洲世界少年锦标赛女子团体冠军；
2013年现代五项亚洲世界少年锦标赛女子个人第二名；
2014年现代五项全国锦标赛男女混合接力冠军；
2015年现代五项世全国青年赛男女接力冠军；
2015年现代五项全国锦标赛男女混合接力冠军；
2015年现代五项全国总决赛男女混合接力冠军；
2015年现代五项全国总决赛女子个人第二名；
2016年现代五项全国锦标赛男女混合接力冠军；
2017年现代五项全国总决赛男女混合接力冠军；
2017年全运会现代五项女子个人赛第三名，男女混合接力赛第一名；
2017年亚洲锦标赛现代五项团体赛冠军，男女混合接力亚军。
钟秀婷（左1）
周月明，女，人出生，广东开平市人，就读于谭宏轶小学，2011年3月被王冬梅教练选入江门市体育运动学校女子篮球队训练，2014年8月入选广东省青年女篮。
2015全国U17女子篮球比赛第一名；
2015中华人民共和国第一届青年运动会第一名；
2016全国U17女子篮球比赛第一名；
2016全国高中精英篮球联赛长耀杯第一名；
2017年全运会女子篮球联赛青年组第二名。
朱琳，女，日出生，2000年3月进入江门市体育运动学校女篮队训练。2001年6月入选广东省青年女篮集训队，2003年1月效力广东省青年女子篮球队，2003年——2007年入选U15U16U17U18国家青年队，2005年9月——至今效力广东省女子篮球队。
2007年获得亚洲青年锦标赛第一名；
2009年中华人民共和国第十一届全运会第五名；
赛季获得wcba女子篮球联赛第二名；
2013年第十二届全运会女子篮球联赛第六名；
2017年全运会女子篮球成人组比赛第一名。
来源：江门发布整理自江门日报、江门体育局
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新媒体对体育赛事传播的影响
　　摘 要 随着社会科技的迅猛发展，我们进入了一个新媒体蓬勃发展的时代，新媒体多元化的大量涌现，改变着受众的生活方式、行为习惯。与此同时，新媒体对体育赛事传播的影响也在更深远的层面持续进行。本文以“CCTV微视”新媒体平台为例，阐述新媒体环境下体育赛事传播的现状；分析新媒体对体育赛事传播的影响；以探寻最适合体育赛事传播的方式方法。 中国论文网 /8/view-7047348.htm　　关键词 新媒体；体育赛事；CCTV微视 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 （18-02 　　0 引言 　　“CCTV微视”是中央电视台官方社交电视客户端。另外，“CCTV微视”是集官方微信、官方微博于一体的新媒体互动平台。自2013年上线以来举办过世界杯、NBA、NHL等各种体育赛事互动活动。新媒体的传播通过多媒介手段实现，使得体育赛事在传播范围和传播速度上呈现出前所未有的广度和高度，为体育赛事吸引更多的受众。 　　1 新媒体环境下体育赛事传播的现状 　　1）网络普及手机便携使得体育赛事在新媒体环境下广泛传播。从中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》中得知，截至2014年12月，中国网民达6.49亿，较2013年新增网民3117万人，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1%。手机网民达5.57亿，较2013年增加5672万人，网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% 。 　　新媒体以最灵活、最便捷、最具个性化的特点吸引着成千上万的受众。截至2014年12月，“CCTV微视”客户端用户量较2013年增长5760672人。由于体育赛事激烈的对抗性和赛事本身的悬念使得“CCTV微视”客户端体育迷的数量增速持续上升。 　　2）新媒体依靠传统媒体进行宣传。由于传统媒体具有良好的品牌形象和公信力，新媒体可以利用传统媒体（此处指电视媒体）的优势进行大屏宣传。通过大屏宣传，让受众获知新媒体互动平台。使大屏宣传小屏，小屏服务大屏。 　　“CCTV微视”依靠中央电视台大屏资源进行重点宣传。体育赛事报道中宣传方式包括：主持人口播、字幕、二维码。通过大屏宣传，提高新媒体互动平台的知名度。 　　3）微博微信病毒式传播。由于微博微信传播方式灵活，信息发布时间自由掌控，所以，现在的媒体经常通过这种方式进行宣传推广，并利用名人效应、奖品奖励机制进行病毒式传播。 　　“CCTV微视”借助央视知名体育主持人、体育解说员的微博进行体育赛事前期宣传，通过前期宣传，引导粉丝关注并参与“CCTV微视”互动活动。 　　另外，在体育赛事报道前，“CCTV微视”通过官方微博微信发布有奖互动，利用转发功能，让更多的人获知“CCTV微视”新媒体平台，并让更多的人参与相关体育赛事的互动活动。 　　4）受众不再是单纯的接受者，而是成为信息的传播者。在新媒体平台上，受众可以更多地加入到信息传播过程中，他们可以提出自己对信息的需求，可以对传播的内容提出看法，也可以将自己认为有价值的信息放到新媒体平台上进行传播。这不仅仅意味着传播者与受众之间界限的模糊，也不仅仅意味着受众地位的提高，它还意味着新媒体平台信息内容的多元化与复杂化。 　　“CCTV”微视的用户不仅可以在客户端中自行发布帖子，也可以在已发布帖子下进行评论，还可以在直播聊天室中畅所欲言（系统会自动屏幕违法乱纪的语言）。受众在收看体育比赛时，可以通过上述方式即时对体育赛事发表个人观点，从而使节目越来越具有交互性。 　　5）志趣相投的用户可以互加好友，并创建兴趣 　　群组。在新媒体时代，你可以认识跟你志趣相投的朋友，这些朋友可能与你从未谋面，这些朋友可能与你相距万里。但是，因为你们拥有共同的兴趣爱好从而在新媒体平台上结识。 　　在“CCTV 微视”平台上用户们在聊天室中畅所欲言后，可以互加好友进行私聊，或者同一爱好的人建立群组进行群聊。这种方式可以发挥新媒体平台的社交性，使用户之间在体育赛事与非体育赛事时段无限畅聊。 　　2 新媒体对体育赛事传播的影响 　　1）信息接收便利化。现在体育赛事的实时战况不仅可以通过传统媒体获知，也可以通过新媒体了解战况信息。如果电视没在身边，可以利用手机等随身设备轻松的了解战况。不仅如此，通过新媒体的搜索功能，可以主动查看自己想了解的体育赛事资讯，这给人们提供了极大的便利。 　　2）传播形式多样化。新媒体在传播体育赛事时，形式呈现多样化。微博、微信、APP随处可见，文字、图片、视频一目了然。这种多样化的传播形式更能引起读者的阅读兴趣，多样的传播形式，比起传统媒体更加吸引人、更有优势。 　　3）传播效果最大化。新媒体传播速度之快，传播范围之广是传统媒体无法比拟的。微博、微信等新媒体的病毒式传播，让更多的受众获取体育赛事资讯。而且受众可以通过自主选择，挑选自己关注的体育赛事，使传播效果达到最大化。 　　4）信息渠道多元化。新媒体发展以来，体育赛事的信息传播不再只有传统媒体发布，人人都可以成为信息的发布者。现如今，体育赛事前的精彩信息，很多都是球迷从比赛现场发布到新媒体平台的一手资料。 　　5）赛事评论社交化。体育赛事作为一种关注度较高的文化，让成千上万的人有了共同的话题。新媒体将有共同爱好的体育迷们聚集起来，他们一起评论、一起吐槽，体育赛事在新媒体平台上逐渐变得社交化。 　　3 新媒体时代体育赛事传播发展前景展望 　　1）新媒体与传统媒体融合发展，受众参与性更强。目前，体育赛事报道方式已不再单一。丰富的图文资料，视频内容都会在体育赛事报道过程中呈现给受众。 　　但是，主持人与观众，嘉宾与观众互动性较少。传统媒体可以多多采用现场连线，网友在线提问，观众视频交流等方式，使收看体育赛事的观众产生存在感和重视感。传统媒体在未来直播或转播体育赛事时，可以采取以下方式进行互动。
　　CCTV体育赛事频道在转播NHL比赛时，主持人和嘉宾会全程关注“CCTV 微视”聊天室。在节目中，主持人和嘉宾会即时回答“CCTV 微视”用户在聊天室中提出的问题，并即时点评聊天室中的动态。这种传统媒体与新媒体融合发展的方式得到了用户们的一致好评，用户在聊天室的体验如同和主持人及嘉宾坐在一起共同观看比赛。 　　这种方式不仅能够激发受众对体育赛事的热爱，也能充分满足受众的需求，因此为媒体吸引更多的忠实 　　受众。 　　2）各媒体共享资源、优势互补。传统媒体的优势不仅在于拥有良好的品牌形象和公信力，它们还拥有更丰富的报道经验。而新媒体的优势在于传递的信息不受时间、地域等方面的限制，并且传播信息的无限量递增和信息接受方式快捷简便。 　　“CCTV 微视”作为中央电视台官方社交电视客户端有着“先天”的可信度，并且央视部分体育节目的资源会与之共享。这样，不仅在信息资源、平台资源、人才资源上都可以最大限度的发挥作用。 　　4 结论 　　传播体育文化，提升体育的社会功能和综合效应，实现全民共享体育发展成果，这一切都离不开传媒的合作支持。 　　受众在观看体育赛事时，不仅希望能够了解比赛的实时战况，还希望参与有关体育赛事的相关互动。各媒介之间的融合恰恰满足了受众随时随地全方位的接受比赛信息、参与互动交流的需要。让信息从过去的单向传播转化为双向传播。通过双向传播，传统媒体可以了解受众的喜好，获取受众的建议，媒体经过不断地完善使得受众的满意度不断提高。 　　在媒介融合的今天，传统媒体与新媒体之间并不是相互竞争、互相取代的关系，而更多的是相互促进、相互补充的关系。在各媒介竞相发展的今天，唯有相互融合，优势互补才能获得更持久、更有竞争力的发展。 　　参考文献 　　[1]钟璞，李明慧.新媒体环境下体育赛事传播发展分析[J].重庆大学学报（社会科学版），）：149-153. 　　[2]张玉洁.体育赛事报道中传统媒体与新媒体融合研究综述[J].科技信息，2014（9）：108-109. 　　[3]张璐.体育赛事报道中新媒体与传统媒体的融合之路[J].体育博览，2011（7）：30. 　　[4]杨韵.全媒体时代手机媒体与体育传媒的融合[J].山东体育学院学报，2011（27）：29-33 　　[5]于凡兰.新媒体环境下体育文化传播[J].山东体育科技，）：33-35
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响铃：人人争抢的体育赛事IP，真能上演一场商业好戏？
日10时02分来源：
随着移动设备的不断更新和传播媒介的升级迭代，人们对“内容”的需求也达到了前所未有的高度。从早年的网络文学，到后来的电视综艺和影视剧，如今又延伸到体育赛事。[原开头有点长，改短一点直奔体育ip主题]体育IP成为了全民热点话题。从奥运会、世界杯、欧洲杯、英超、NBA到意甲、四大满贯网球赛、中超， 中网CBA、极限格斗，甚至砂板大奖赛等都成为了资本和消费者讨论的对象，各种新玩法也层出不穷。巨头创业者们如何如此迷恋体育赛事IP，热闹之下，又该如何变现？
你追我赶，大家都在抢体育IP
就在三天前，苏宁收购了国际米兰70%股权，成功地在意甲联赛这样一个巨大的IP赛事中插下了中国企业的“旗帜”。[增加最新的一个体育相关新闻引入是否合适？]而在体育行业大肆植入了自己标志的，还不止苏宁，自2015年开始，巨头们就将目光转向了体育行业，而体育IP成为了他们首当其冲的“猎物”。
2015年1月先是万达集团收购马德里竞技足球俱乐部的20%股份,接着腾讯视频斥资5亿美元拿下5年NBA在中国的网络独播权，相当于每年一亿美金，为2013年版权价格的5倍。
２月１０日，万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层以10.5亿欧元成功并购拥有多项国际赛事的市场及媒体版权的盈方体育传媒集团，控股68.2％。
到了5月，天猫国际宣布与德国拜仁慕尼黑达成战略合作，之后皇家马德里海外旗舰店入驻天猫、天猫魔盒独家发布NBA球星科比自传纪录片《科比的缪斯》，这也成为阿里试水体育IP的先声。
而在7月，PPTV体育独立，8月，PPTV体育就以2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权。
9月22日，乐视体育以27亿元代价乐视体育获得香港英超年三个赛季英超转播独家权益，而在英超之前，乐视体育已经悄悄地吃下了17类运动项目共计121项赛事的版权。
9月25日，体奥动力80亿元巨资拿下中超5年版权，每个赛季平均下来的版权收益为16亿元人民币，有数据显示，3年前央视买断中超电视转播权的价格仅有不足800万元。
同在9月，阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，正式全面布局体育产业。另外阿里巴巴还于9月10日与美国Pac-12达成两年独家战略合作。
就在巨头们一个比一个大手笔，体育产业的火爆程度让外界目瞪口呆时，创业者们也已加快了脚步。：
2015年9月，一场名为“章鱼TV新玩法——全民主播当道，互动体育直播”的媒体见面会举行，打出全民主播的牌子，对准的是体育IP中的解说话语权。
2016年6月，“2016中国砂板大奖赛新闻发布会”在苏州举行，砂板乒乓球职业联盟将以250万的总奖金打造赛事体系，实现从业余赛事到职业赛事的过渡，中国乒乓球行业里的大满贯赛事渐渐浮出水面！
同样走冷门路线的还有昆尚传媒携手江苏卫视合力打造的昆仑决世界极限格斗系列赛，正准备打造一个完整的单门类体育项目的全产业链，将极限格斗的IP力量释放出来。
此外还有电竞、台球以及棋类等冷门比赛，以及卡丁车、射箭、潜水、搏击、马术、攀岩、剑道、壁球、极限的潮玩项目都聚集着大中小各类玩家。尽管其规模尚未形成聚合效应， 但却借这股IP热潮滚滚向前。
除了大环境，谁在推波助澜？
体育ip之所以会成为继综艺、影视剧之后的又一个被争抢的对象，除了国家相关政策开始支持民间资本介入、赛事转播权限制放宽，体育产业上升为“国家战略”之外，还有以下因素在推波助澜：[改短了一点]
与网文、影视作品的视觉接受途径不同，体育赛事IP的粉丝群体多依赖于现场或直播平台。当下视频网站技术突飞猛进，各体育视频网站均有自己的视频云平台，能触达数十亿用户并保证赛事直播的安全、稳定，且互联网电视、手机端、PC端、PAD端多终端覆盖，普通人可随心所欲观看体育赛事。尤其是直播已成为当下最备受追捧的观看方式，体育爱好者不再愿意去等结果出来后再看回播，而希望最快最全面了解体育赛事并参与其中。
再说，体育IP的粉丝群体本身依附于直播之上，一旦独占，那些粉丝们势必会从传统电视平台转移到直播平台，且黏度之强，远胜于其他版权。要知道体育直播的观众需求度，比一般影视IP首映的观众需求度要强太多，尤其是乒、篮、足、排等用户收视热情特别高的体育项目。另外，体育赛事本身周边产品需求大，赛事直播之外可为相关运动类应用提供入口。
体育IP逐渐成为最好的IP
再者，体育赛事IP 具有先天优质ip的特性。比如：
1、生命周期长，且较为稳定。体育赛事犹如文学，电影，漫画，明星或游戏甚至优于它们，生命长短由用户喜好决定而不是由专利过期与否决定。人们喜欢一部电视剧可能是几个月，多则几年；而体育运动则是一辈子，甚至几个世纪。
2、安全系数高，且元素可替代。比如NBA，即便乔丹、科比退役，还马上就有新的超级球员出现，球迷就会对NBA持续热爱。
3、独特性强，辨识度高。好的IP需要有独特的辨识度和难以被模仿的生产能力。科比姚明作为体育IP之所以能有效维持，靠的是其他模仿者无法比拟的篮球技术，独特的体育精神和国家民族代表意义。体育运动及其赛事IP已经具备文化属性，代表一个国家或民族的气质和精神，比如中国的武术和乒乓球，泰国的拳击等。
4、具有网聚效应，用户参与性高 。IP其实质是粉丝效应，粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应，而口碑辐射则是网聚效应的直接体现并可转化为商业价值。人们可能因为热爱乒乓球或喜欢马琳而加入到快乐乒乓球社区甚至参加砂板乒乓球世锦赛；人们也可能因为喜欢林丹而只用林丹代言的羽毛球拍尤尼克斯，甚至连家里的食用油都只用1：1：1的金龙鱼。而且体育IP还可借粉丝互动和UGC对IP进行再衍生。
5、可复制性强。体育赛事IP可依靠系统性模式化运作不断稳定内部造新，为IP保值和增值，美国有NBA，中国就有CBA；欧美已经举办过5届的砂板乒乓球世锦赛，中国就在此基础上有了砂板乒乓球职业联盟及其赛事体制，甚至还首创出砂板乒乓球的四级赛事体制。
此外体育赛事IP还具有强观赏性，强娱乐性等特征，如搏击运动观赏性强，对抗激烈，而且观众欣赏比赛的门槛低，不需要了解太多规则就能看懂并参与其中。而脱胎于现代乒乓球项目的砂板之所以成为ip赛事并被引入中国是因为中国有乒乓文化，却没有成功ip赛事，砂板传承了乒乓球的特点，同时又升级了乒乓的观赏性，并有娱乐，年轻化再加上高额奖金的刺激，激活了职业选手。
总之如今的体育赛事IP已成为资本、巨头、创业者手里的香馍馍，有点如浴春风，“乘风破浪会有时”的调调。
投资需谨慎，章法玩法得弄懂
我国体育产业只占GDP的0.6%，人均体育消费仅有27美元，不及全球平均水平的1/7，体育产业发展空间巨大。对比一下中美在电影和体育票房上的差距，可见一斑：去年我国电影票房突破400 亿元，但体育比赛票房仅有18 亿元左右；而美国的体育票房是100 亿美元，娱乐业是110 亿美元左右，两者相差无几。而且体育产业的核心是IP赛事，但打造一个体育赛事IP，不仅要接受高投入，长回报周期的行业特性，还需要极强的资源整合能力和营销传播能力，响铃认为最为重要的是这些章法玩法需清楚。
一、情感是核心，社群才是粉丝经营的落脚地
“情感”是优质体育IP的核心。NBA中国首席运营官钱军说，优质IP应该能够深入人心，唤起受众的情怀，得到受众的热爱。姚明则说：“体育能够使人与人之间产生情感关联，就像我不认识绝大部分球迷，但我相信，我和他们之间一定有某种联系。”
那情感的建立首先要真诚，一个不玩票不踢假球的赛事才可能不断输出正能量并培养人格让人代代相传。
其次要愿意花时间，培育的时间越长，越用心，情感越深，NBA在中国篮球培育了30年的情感，CBA在中国篮球培育了15年，网球四大满贯平均发展时间都超过80年，英超发展超过百年，成熟的IP赛事大都如此。
再次要有一个严谨的管理体系，无论是国际足联还是NBA，甚至连WTA都有很详尽的对球员、对赛事、对服务的管理体系，且这个体系每年都在更新。在中国很多项目是被举国体制惯坏了的，比如乒乓球就是金牌第一、伪职业化严重的典型，但在民间，我们看到砂板职业联盟这样一个自发的严谨体系，以完备公正的积分系统为基础，让专业球员转变到职业化路径上。
最后也是最关键的是建立一个让情感落地的社群，这里粉丝和明星能有连接，用户与用户之间能有连接。有人说中国任何一个体育赛事都离不开人的故事，人的故事就是明星，比如作为中网的一个重要的情感元素，每年李娜都会被赛事邀请参加中网的比赛或者观赛。尤其是那些完全是人与人个体的交流，比如网球、乒乓球、羽毛球等项目，粉丝的归属感建立在同类人集群的社群上，明星与观众进行情感的沟通和连接也变得更加重要。快乐乒乓网社区集结了全国数十万乒乓球爱好者，联合砂板世锦赛版权方共同成立“世界砂板锦标赛（中国）组委会”确定砂板职业联盟及其赛事体制才变得顺理成章。
二、盈利能力薄弱是现实，价值变现还需玩法创新
当然，残酷的现实却是：我国体育产业核心环节的盈利能力普遍薄弱，中国近80%的产值均由体育用品贡献，体育赛事产值不到10%。以乒乓球为例，去年马来西亚世乒赛的收视率达到1.78亿人次观看，可是赛事变现能力却微乎其微；而即便是年均16亿的中超版权在2015赛季，中超转播的收入也不过7000万—8000万元。
这就要求参与到赛事IP竞争中的选手们在玩法上创新。
比如变现途径上，除了版权、门票、赞助、衍生品这四项体育项目主要收入方式外，可以在衍生消费以及版权的高附加值上下功夫。
比如在用户体验上升级。昆仑决除了职业搏击赛事的打造，还开发了移动端APP、爱好者社区、电商、线下搏击俱乐部等业务，甚至还将推出VR 游戏。2016中国砂板大奖赛总决赛将总决赛设在梅赛德斯奔驰文化中心，颠覆传统乒乓球赛的氛围，让观众喝着啤酒看乒乓，将砂板乒乓球变成一场“秀”。如今微博交流、网红直播以及竞猜比分等方式都可与球迷、粉丝进行实时互动增强体验。
再比如选择创业者们可选择年轻人喜欢巨头们又不太关注的项目切入，如电子竞技、五人足球联赛等，但在项目选择上需考虑 “聚拢效应”，即关注度、使用效率上是高频，且高频可以带动低频，并有一定关联性。
三、付费点播有空间，场馆业务可延伸
此前有人猜测未来体奥动力可能会开启付费看比赛模式，此前腾讯已推出付费体育会员模式，新英体育也已推出付费看英超模式。但或许如多数人观点一致，响铃仍然认为网络付费直播有空间，也是行业发展大趋势，但目前还有一段路要走。首先我国传统电视台并不具备让用户付费看比赛的条件，即便个别电视台推出付费节目，也未十分成功。其次这对主要依靠购买体育赛事版权的多数中国企业来说，并不具备和欧美企业一样的制作、分销赛事的能力，目前只能依靠相对单一的收费模式；再加上国内消费者思想观念的转变需要时间，付费点播还需从长计议。
而阿里体育宣布成立100亿体育场馆基金或在释放另一个信号：在中国大量体育场馆的服务、管理、资产开发、内容建设不饱和，利用效率低下的当下，　场馆相关的业务值得尝试，这是赛事IP运营方改变收入结构，盘活存量设施，发展增量设施 ，利用大数据和会员撬动赛事IP的重大机会。
四、投资赛事IP需谨慎，热闹之下还得有原则
最后提醒下准备投资赛事IP的朋友们，投资赛事IP不可盲目，需遵循一些原则，如：
1、是否符合体育运动发展趋势，体育运动大多是对战争、生存、劳作的模拟，越是符合现代人生活的越可能成功，比如电竞是对现代人生活场景的模拟。
2、是否符合需求层次理论，从生理、安全、社交、尊重到自我超越，如走、跑、跳是基础，足球、高尔夫、广场舞等项目是中级，马拉松、智力运动、高尔夫等变得高级。
3、是否符合中国文化及当代人的信仰，比如剑术成为奥运会项目后开始兴起，乒乓球是我国的国球，这些更容易成功。
4、是否具有商业开发机制，从赛事角度，看团队/个人项目、对抗性、悬念性、节奏/速度、是否有代表性的体育明星等；从联盟角度，看赛制、分配制、所有权、商业运营方面等。
综上挖掘体育赛事IP，无论是巨头的刷爆款模式，还是创业者的边路突破模式，都需要一个时间沉淀，目前也都在萌芽期，我们在看到行业整体发展潜力足、创新空间大的同时也需要认清现实，避免“一着不慎满盘皆输”的悲剧。
脑力手艺人曾响铃 微信号：xiangling0815 QQ:
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__ 资深评论人，格特信息创始人，首席脑力人，《商界》《销售与市场》《商业价值》《重庆商报》等权威杂志报刊撰稿人。百度百家、钛媒体、虎嗅网、新浪创事记、创业家i黑马、创业邦、投资界、品途、亿欧、派代、易观、砍柴网、界面、蓝鲸TMT、速途网、人人都是产品经理、站长之家、互联网分析沙龙、亿邦电商社区等60余家媒体专栏/认证作者，百度安全特约作者，关注智能硬件、新媒体、移动电商等。边探索边评论。今日头条、一点资讯、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻、腾讯天天快报等客户端搜“科技向令说”订阅。}