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作为牛奶行业内容营销和整合营销的模范 伊利都是这么玩的
摘要 伊利是中国规模最大、产品线最健全的企业，位居亚洲乳业第一、全球乳业8强，是中国唯一一家符合奥运会标准，为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业；也是中国唯一一家符合世博会标准，为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。伊利不仅作为行业大佬也作为业内营销能手，其营…
伊利是中国规模最大、产品线最健全的企业，位居亚洲乳业第一、全球乳业8强，是中国唯一一家符合奥运会标准，为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业；也是中国唯一一家符合世博会标准，为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。伊利不仅作为行业大佬也作为业内营销能手，其营销手段一向高明。最近，伊利打造的《需要一杯牛奶吗》，在各大媒体平台上得到了大量的传播，引发了人们的关注。对此，针对这一营销案例，鹿豹座平台小编下面就来分析一下。
案例时间：2017年8月
营销渠道：微博、视频、新闻自媒体、线下活动
营销手段:视频营销、活动策划、微博营销、视频营销、明星营销、新闻自媒体营销、公益营销
1.大数据营销调研后锁定了乳制品核心消费群体——以女性为主，上有老下有小的青年。调研发现，这群人大多把牛奶作为老人和小孩每天早餐的必需品。从而打造出“我需要一杯牛奶吗”这一传播主题。
2.选取了8大热门IP，以视频、平面广告为载体，推出了一系列符合明星及IP特性的品牌故事——刘涛、李晨、皇马众星、国家花样滑冰队员等都参与其中。
3.以“世界牛奶日”为契机，携手中国最具传播力的社交媒体平台新浪微博，以公益的名义，撬动王珞丹、郑恺、杨紫、迪丽热巴等10位明星加入到传递#需要一杯牛奶#的行列中。
4.举办一场“活力万家健康中国，伊利‘一杯牛奶’行动”，活动当天邀请到国家食品药品监督管理总局、中国营养学会、中国乳制品工业协会、中国奶业协会、中国营养保健食品协会等权威部门。
1.首轮传播曝光超过2亿人次，互动30余万
2.微博粉丝以日均过万数量增长
3.仅社交媒体渠道总曝光达到19.3亿。#需要一杯牛奶#热门话题页上线40天，累计阅读量达到12亿，讨论量超过32万。
4.媒体方面，总曝光超过12亿，媒体价值逾8000万，投资回报率高达130。共计超过150家媒体对本次营销进行报道
鹿豹座分析认为，在本次营销战役中，从线上到线下，从传统的电视、地铁、楼宇媒体，到网络、微博、微信、App等新兴数字媒体，伊利可谓以海量的广告投放筑起了高高的“包围圈”，全面占领消费者的视线，不断强化消费者对于“我需要一杯牛奶吗”的记忆度。从明星IP到政府机构，从品牌故事到权威数据，从传统媒体到社交媒体，“需要一杯牛奶”战役凭借多样化的内容，全而广的渠道，成功打出了爆发力。
有营销推广需求，请联系QQ或致电2
请先后，再评论皇马夺冠的功臣贝尔，为什么叫他“大圣”？_逗比小明_传送门
皇马夺冠的功臣贝尔，为什么叫他“大圣”？
前两天欧冠决赛上“大圣”可真是大放异彩！不不不，错了不是这个“大圣”！而是“皇马”的传奇球星加雷斯·贝尔下面比心的就是他在欧冠决赛上贝尔替补出场仅仅122秒就打进一记惊天神钩帮助皇马再次取得领先第83分钟贝尔又在外围打出远射导致卡里乌斯出现失误丢球他为什么这么厉害呢？这就要说到他的绰号——“大圣”啦来看一张图emmm，是不是发现了什么？没错！贝尔长得像齐天大圣孙悟空不管是动画片还是真人版都很像都很亲切可爱，有木有！外貌当然不是重点啦重点是人家速度超级快跟大圣一个筋斗十万八千里一个概念↓别人传球都是传给队友贝尔传球是传给5秒后的自己这样的精彩瞬间也难怪这么多球迷熬夜通宵看直播没有亲临赛场是不是很可惜？看到这篇文章的人就别难过啦你们有机会现场见到像贝尔这样的传奇后卫！！——西班牙的“拼命三郎”同样传奇的前皇马后卫：萨尔加多1993年，他加入塞尔塔足球俱乐部3年后，他成功帮助球队升入甲级后来皇马将他高薪挖入事实证明皇马的决策是对的萨尔加多以主力的身份帮助球队获得了2000年和2002年的欧洲冠军杯西甲联赛冠军（2001年，2003年）以及丰田杯（2002年）因为伊利和京东“搞事情”啦他们共同打造了“伊利牛奶风暴线下&京东直播活动”来吧，都准备好了！首先，你的见球星路从挑战H5游戏开始：“伊起来挑战，谁是下一个球王！”这是一场激烈的手指足球赛你要通过重力感应控制你的球员把球带进球门限时30秒！30秒，是不是害怕来不及？没问题的！因为在游戏过程中你控制的球员碰到“伊利活动补给”会使你的球员速度加快什么样的算是“活动补给”呢？只要是伊利旗下牛奶品牌就行比如：纯牛奶、金典、味可滋、谷粒多、安慕希如果你挑战成功那你就离你的球星近一步啦！点击下面“了解活动”可以进行抽奖挑战成功你将获得两类奖励如果你运气有点好↓会抽中京东超市伊利优惠券因为6月1日是世界牛奶日伊利携手京东超市开启牛奶品类风暴6月1日当日购买伊利任意产品有机会获得传奇球星活力定制装！ 限量88套，送完为止！有机会随机获得传奇球星签名球衣~如果你运气更好一点↓那就可能获得伊利牛奶风暴活动的入场券这意味着什么？你可以去61直播活动的现场啦！届时，现场会邀请神秘的皇马球星来现场助阵你可以和皇马球星面对面零距离接触这次61 牛奶风暴日由伊利开启活力主场“上京东看直播”时间6月1日下午4:30（码上直播，不容错过）玩游戏的同时也可以去京东伊利旗舰店购买优质奶制品喝健康好奶强健体魄未来球场上闪光的“大圣”说不定就是你啦！心动不如行动赶紧戳下面【阅读原文】开始游戏挑战吧！
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伊利携手皇马，用AR黑科技玩转活力新升级！
　　8月5日，由伊利携手皇马举办的主题为“携手皇马，品质加冕”线下体验活动在北京丰台区科技园万达广场等北京12家人流密集的商超中活力上演。
　　活动以“皇马战队
　　巨现京城”为主题，向消费者传达升级版伊利纯牛奶将优质乳蛋白含量提升至3.2g/100mL的品质升级信息，以及伊利皇马球星定制款包装上市的信息。12款伊利皇马球星定制款巨型包装在北京12家商超门口出现第一时间就吸引了众多消费者争相同框，同时在北京丰台区科技园万达广场亮相的1000平米伊利皇马巨型球衣和3D版伯纳乌球场也引来消费者的争相签名和围观，帮助消费者实现了与皇马球星近距离同框的梦想，同时很好地向消费者传达了伊利纯牛奶的升级信息，升级版伊利纯牛奶在带给消费者更多营养的同时也为消费者增添更多活力，能够充分满足各年龄段人群对营养摄取日益提升的需求。
　　在活动现场消费者还可以通过支付宝AR扫描伊利皇马球星定制款巨型包装，获得虚拟球星卡和天猫优惠券，集齐3张、7张或12张球星卡，消费者都有机会赢取伊利纯牛奶、皇马球星签名球衣等周边好礼。同时，伊利皇马球星定制款包装纯牛奶也已经在全国各大商超陆续与消费者见面，扫描伊利皇马球星定制款包装产品同样有机会获得皇马球星签名周边。
　　作为中国顶级企业跨界合作的典范，伊利集团与皇家马德里足球俱乐部的合作，一直备受众多国际知名媒体关注，引发广泛社会议论。伊利作为中国乳业领军企业，亚洲乳业第一，全球乳业8强，也是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，同时也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准，并且先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。伊利始终坚持国际化和创新，一直致力于为人们带来丰富的营养支持，倡导更健康和富有活力的生活方式。而皇马是欧洲的冠军球队、世界顶级俱乐部，其充满活力并富有激情的球风早已深入人心，成为一代人的精神信仰。此次伊利与皇马的合作，不仅是两个领域巨头的一次经典跨界合作，更像是两个品牌共同价值观的联姻。一方面凸显了伊利在产品上的创新和国际化的视野，另一方面也体现了伊利在构建“全球智慧链”的过程中，不断输出中国的标准、中国的管理经验和先进技术，成为中国企业走向世界的标杆。
　　(免责声明：本文内容均来企业宣传，转载目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点和 对其真实性负责，也不构成任何其他建议，请注意可能的风险。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。)
责任编辑：安妮
共青团中央主办　共青团中央网络影视中心承办　版权所有：中国青年网皇马的全部球员的外号_百度知道
皇马的全部球员的外号
我有更好的答案
一、2015年皇马现役球员外号2号瓦拉内：学霸3号佩佩：武僧4号拉莫斯：水爷7号C罗：CR78号克罗斯：TK、9号本泽马：笨马10好J罗：哈妹11号贝尔：大圣12号马塞洛：队宠15号卡瓦哈尔：大傻17号阿韦罗亚：豆腐19号莫德里奇：魔笛20号赫塞：赫球王22号伊斯科：短腿二、2015年皇马其他球员1号：纳瓦斯6号：纳乔13号：济科-卡西拉14号：卡塞米罗16号：科瓦契奇18号：卢卡斯21号：切里舍夫23号：达尼洛27号：马约拉尔31号：亚涅斯
采纳率：82%
来自团队：
卡西~圣卡西，罗纳尔多~c罗，厄齐尔~272，UFO，迪马利亚~天使，阿隆索~龙哥，赫迪拉~德国坦克，本泽马~小马哥，伊瓜因~西瓜，小烟枪，卡列洪~摩托车，马塞洛~猴子，拉莫斯~四爷，四哥，佩佩~兽魔，莫拉塔~小劳尔，还有快加盟的莫德里奇~魔笛，东欧克鲁伊夫.
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卡西~圣卡西，2.罗纳尔多~c罗 ，厄齐尔~272，UFO，迪马利亚~天使，阿隆索~龙哥，赫迪拉~德国坦克，本泽马~小马哥，伊瓜因~西瓜，小烟枪，卡列洪~摩托车，马塞洛~猴子，拉莫斯~四爷，四哥，佩佩~兽魔，莫拉塔~小劳尔，还有快加盟的莫德里奇~魔笛，东欧克鲁伊夫.
皇马全部球员外号：球员名/外号拉莫斯 & & & &&水爷佩佩 & & & & & &&武僧科恩特朗 & & &金毛赫迪拉 & & & & &轿车克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 & & 小小罗本泽马 & & & & &笨马& & &&加雷斯·贝尔 &齐天大圣马塞洛 & & & &&队宠伊斯科 & & & & 金童赫塞 & & & & & &杰西卡瓦哈尔 & &小金狐瓦拉内 & & & &学霸哈梅斯·罗德里格斯 & J罗托尼·克罗斯 &TK达尼洛 & & & &Danilo卡塞米罗& & &小黑阿韦洛亚 & & 豆腐莫德里奇 & & 魔笛伊利亚拉门迪 & & & & & 牛奶补充一下马特奥·科瓦西奇和门将克洛尔·纳瓦斯都还没有外号。
1号 卡西利亚斯 --爸爸　　圣卡西虽然只有29岁，但是作为西班牙和皇马的双料队长，他在阵中是当之无愧的“老大”，再加上其沉静持重的性格，颇有家长风范。　　3号 佩佩--玻璃人　　世界足坛被称为“玻璃人”的球员不少，这位葡萄牙国脚也算是一位顶着3000万头衔的“玻璃人了”，在场上如猛虎一般的佩佩，身体却禁不住伤病的侵袭。　　5号 加戈--鸽子　　这无疑是由名字直接音译过来的外号，但是看过加戈比赛的人都知道，有着凶狠的抢断、干净利落的出球的他，本质上更像是一支雄鹰。　　7号 C罗--罗二　　。“罗”毫无疑问是“罗纳尔多”，“二”既代表R。这个字母，也同时体现了他爱搞趣爱打闹的性格，以及勤勉刻苦的职业素养。　　9号 本泽马--笨猫　　法国前锋在之前陷入进球荒时被皇马球迷唤作“笨猫”，而现在已经逐渐找回门前感觉的他，正在脱离之前“猫狗论”的阴影。　　11号 格拉内罗--海盗　　“海盗”的外号得名于他著名的庆祝动作：单手遮眼，仿佛带了一只眼罩的海盗。皇家马德里足球俱乐部（Real Madrid Club de Fútbol ，简称皇马）是一家位于西班牙马德里的足球俱乐部，球队成立于日，前称马德里足球队。1920年获国王赐封“皇家”的尊称，徽章上加上了皇冠，并改名为皇家马德里。皇家马德里足球俱乐部是现今欧洲乃至世界足坛最成功的俱乐部之一，拥有众多世界球星。日被国际足球联合会（FIFA）评为20世纪最伟大的球队。日被国际足球历史和统计联合会评为20世纪欧洲最佳俱乐部。截至2014年5月，皇家马德里已夺得过10次欧洲冠军杯冠军（夺冠次数第一），32次西班牙足球甲级联赛冠军（西甲第一），以及19次西班牙国王杯冠军、9次西班牙超级杯冠军。　　14号 阿隆索--龙哥　　来自巴斯克的阿隆索在皇马更衣室的地位已经被球迷们认可，其风度翩翩的儒雅气质和场上发号施令、指点江山的模样，完全就是一副大哥大的样子嘛……　　20号 伊瓜因--小烟枪　　“小烟枪”的名号沿袭自伊瓜因的父亲豪尔赫·伊瓜因，豪尔赫当年人称“烟枪”，于是儿子冈萨罗便被唤作“小烟枪”。　　22号 迪马利亚--天使　　皇马新援的名字是Angel，在即为“天使”的意思。而在比赛中迪马利亚也确实多次挽救球队，在许多皇马球迷心里，他已经无异于闪着灵光的天使了。　　23号 厄齐尔--小金鱼　　这个称呼无疑是因为厄齐尔那双有特点的眼睛，这也算是重点突出、特色鲜明了。
截止到（一线队）1号纳瓦斯
格瓦斯 纳爱斯 【这个一般真不叫外号的。。】2号瓦拉内
学霸3号佩佩
和尚4号拉莫斯
5号科恩特朗
金毛6号纳乔
纳乔哥哥【这个也不怎么叫。。】7号C罗
带花 8号克罗斯
TK9号本泽马
背锅侠10号哈梅斯
J罗11号贝尔
猴子12号马塞洛
队宠13号卡西利亚
卡西利亚没有斯【这位刚来。。大家都太怀念老队长了。。】14号空缺
【上个赛季给了小豌豆埃尔南德斯】15号卡瓦哈尔
【小卡很低调。。外号没人叫。。】16号空缺17号阿韦罗亚
豆腐18号 空缺19号莫德里奇
魔笛20号赫塞
赫球王21号空缺22号伊斯科
短腿23号达尼洛
【这个。。刚来。。。暂无。。。】全手打。。。希望采纳O(∩_∩)O~~
卡西~圣卡西，罗纳尔多~c罗，厄齐尔~272，UFO，迪马利亚~天使，阿隆索~龙哥，赫迪拉~德国坦克，本泽马~小马哥，伊瓜因~西瓜，小烟枪，卡列洪~摩托车，马塞洛~猴子，拉莫斯~四爷，四哥，佩佩~兽魔，莫拉塔~小劳尔，莫德里奇~魔笛，东欧克鲁伊夫
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