高水平的体育锻炼有哪些能让人看起来更年轻吗?

保险企业一直是体育赞助领域的活跃分子因为两者之间可以通过“健康”做纽带。很多大牌险企已经在体育赞助市场形成了习惯性操作他们往往不会四处撒网,而是選择与一个大IP长期合作这样的例子并不在少数,像安联与拜仁慕尼黑的合作、大都会人寿保险冠名NFL纽约喷气机和纽约巨人的主场都是我們耳熟能详的经典案例

对于任何一个品类的赞助品牌而言,在做出投资决定之前一定要先明确目标、了解市场,这样才能找到最契合洎己的营销资源并不是所有险企都有世界大公司那般的财力和市场号召力,那么对于一个想要开拓新市场的年轻品牌而言如何利用体育赞助来深入社区和用户,这就是另一门学问了

在过去的几年里,Vitality的品牌在英国体育界越发常见它的体育投资逻辑还是能给业界带来┅些新思考。一个全新的保险品牌想要在一个发达市场立足绝非易事找到品牌立足点,讲述更多深入人心的好故事无疑是重中之重鉴於保险、体育与健康三者之间微妙的关系,体育营销就成为了无法避开的选择

Vitality的母公司为南非保险集团Discovery控股,这是一家在全球拥有440万客戶的大型保险公司2007年,该公司与英国保诚旗下的PruHealth和PruProtect成立合资公司借此进入英国市场。2014年Discovery实现了对该合资公司的全资控股,并且推出叻VitalityHealth和VitalityLife这两个新品牌去年,该公司又推出VitalityInvest正式进军投资市场。

Vitality有一个重要的企业理念就是鼓励人们健康生活,这也就决定了它与体育建立关联的天然基因不久前,Vitality冠名赞助了无挡板篮球世界杯事实上,它还是英格兰无挡板篮球协会在多个层面的长期合作伙伴包括國家队、运动员以及俱乐部联赛。

“我们的核心目标是让我们的会员更健康”Vitality项目总经理尼克·里德(Nick Read)表示。“从产品到品牌再到营銷我们所做的一切都体现了这一点。我们的目标是在我们的行业内做一些从根本上不同的事情”里德指出,只有12%的英国人拥有医疗保險而大多数人依赖的是由公共资金支持国民健康服务(NHS),由于健康保险不是市场上的“商业化产品”Vitality的挑战则在于为潜在会员增加價值。

Vitality将其会员引向“共享价值模式”为更多参与的用户提供优惠。“如果我要给你作为会员的价值让你获得福利,消除进入健康层級的金融壁垒你就会变得更健康,而我们将会从中受益很长一段时间因为人们的诉求在逐渐减少。”里德解释道

增加体育领域的商業协议,最重要的是找到一种方式将品牌的理念更有意义地传达给消费者。“我们可以采用一种普通、直接的方式但是它缺乏真实性,最终与我们的品牌与核心目标是缺乏相关性的”里德表示,鼓励人们进行体育锻炼有哪些一直是Vitality的核心目标它也就把体育赞助当作┅个明确的选择。其实这套投资逻辑在体育赞助领域是很普遍的有了这样的目标支持,可以引导品牌进行更长时间的投入

里德还认为,体育是建立Vitality这个品牌的平台它已经成为品牌战略的一个基本组成部分。如今的女子体育也在迅速发展很多世界知名品牌表现出对该領域的浓厚兴趣,Vitality同样重视性别平等因此,在选择体育营销资源时它会将其作为重要的参考标准。无挡板篮球看似小众但它是一项鉯女性为参赛主体的运动,今后可能会有更多机会暴露在聚光灯下

除了与英格兰无挡板篮球协会合作,Vitality还赞助了去年的女子曲棍球世界杯以及冠名赞助了英国国内的板球锦标赛T20 Blast。Vitality并没有为自己的赞助目标设定范围它也需要借助这种方式来打造品牌知名度,特别是世界層面的在英国最为流行的足球领域,Vitality同样做了广泛的投资除了冠名伯恩茅斯俱乐部的主场,阿森纳、切尔西、莱斯特城、纽卡斯尔联鉯及卡迪夫城等知名俱乐部都在它的赞助清单之列

在里德看来,资源选择只是明确了一种方式在使用这些方法前更要明确自己的核心目标,这些目标应该是具象的Vitality的目标也没什么特别的,从创造体验来吸引会员到提升品牌知名度再到将赞助转化为有效的销售渠道这昰一个体育营销常见的金字塔。

Vitality做的每一笔体育赞助投资都是有原因的它在足球领域有着很广泛的参与度,因为这项运动能够为品牌带來无与伦比的知名度能够让自己的名字被世界注意到,这将为会员带来巨大的吸引力但是里德明白,Vitality不可能拥有足球这就决定了品牌在投入上的深度。

Vitality体育营销战略的一个关键部分是围绕所有权里德表示:“我们可以’拥有’一项运动或者一项赛事,这是我们战略嘚核心组成部分以去年的女子曲棍球世界杯为例,这就是一项非常值得拥有的赛事人们非常关注体育领域的女性,这是实现性别平等戰略的关键部分”

除了体育赛事和团队的选择,品牌大使在Vitality的赞助策略中也扮演着重要角色里德就将奥运会七项全能冠军杰西卡·恩尼斯-希尔(Jessica Ennis-Hill)称作是其故事和旅程的重要组成部分,此外在橄榄球和板球这些英国人喜欢的运动里,我们也能找到Vitality的代表

Vitality还关注了Parkrun,這是一个英国非常知名的长跑组织它让Vitality可以接触大量的、深度参与的观众,恩尼斯的故事激励了他们而Parkrun这样的活动能够把Vitality的信息传递箌一个具体的目的地,而那里正是以身体上的活动为目的这正是Vitality涉足体育赞助领域的初衷。

在里德看来对于每个合作伙伴关系的成功,最重要的是从一开始就决定致力于表达良好的愿景并且以一种非常真实的方式融入到一项运动中来,这样才可能有所作为Vitality在各种体育赞助组合上的投资,不仅仅是为了让品牌在比赛场上大放异彩而是为了让更多的运动爱好者参与进来,无论从事哪种运动

Vitality的体育赞助投资组合方式以及对于目标的把握其实能为全行业带来一些新的启示。不是所有企业都有能力赞助英超豪门或者NBA但也绝不能说有些所謂的小众运动就存在先天的价值缺失。明确的目标很重要当然,立足改变现状的决心以及长期的投资计划往往能为成功增加砝码

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  祝总骧老先生初创这套“312”經络熬炼法全球受益人群广泛数十个国度法被国度体育总局保举为科学健身法,欧盟持续11年调派代表团特地来我国进修由于这套熬炼法人人可行且行之无效,2 遇到骶椎错位、骨盆旋移时怎样调理呢5种手法不只能防百病,还能治百病人民日报、地方电视台都死力保举,国内人浩繁名人都对这套操赐与了盛赞

  ●祝总骧传授用现代科学方式引见中国西医的人体经络方式,获得很大成功这不只是临床医学,也是生物物理学的主要前进——地方电视台《旧事联播》

  ●312经络熬炼法”若是能普及,能够大大提高人的健康程度能够夶量节约医疗费,并且有中国特色、中西医连系的医疗款式就会构成——前国度体育局局长、国际武联主席

  ●我属牛,看起来身体還不赖人家问我健康长命的窍门,我说是能吃能睡没心没肺,此刻还得加上一条:就是我练“312”——北京大学妇女儿童病院名望院長 严仁英传授

  ●(吕老)快90岁了,耳不聋、眼不花每天还能看几个病人。吕诚恳践证明“312”能够防病、治病使大师身体健康。“312”是好工具大师勤奋进修,天天熬炼!——前卫生部西医局局长、西医泰斗吕炳奎夫人 徐玉琴

  ●我对峙经络必有其物质根本此刻公然获得了你们的证明,这是中国人的荣誉人类的幸福。——中国科技史权势巨子、英国剑桥大学前校长 李约瑟

  ●您的贡献在于茬保守西医理论与现代西方医学之间搭建了一座桥梁。——美国圣约翰大学生物物理和生物学传授理查德·康恩

  祝总骧老先生20多年前缯患有严峻的胃病和失眠药物医治没结果令他备受搅扰。为领会决本人的健康问题他起头测验考试用陈旧的经络方式在本人身上做尝試。令他欣喜不已的是不到一个月的时间,他的胃病与失眠都有了较着好转收效速度出乎预料。这种方式就是他提出的“312”经络熬炼法“312”经络熬炼法六大特点:

  即穴位按摩,指合谷穴、内关穴和足三里三个穴位前人云“合谷内关足三里,日按一遍健全身”此三穴为历代医家强身治病之三大体穴。对此三大穴位进行按摩有病则治病,无病则强身

  功能:是大肠经原穴,对于大肠经循行の处的组织器官的不适与疾病有必然的疗效对于发生在头部、颜面部、上肢等部位的疾病,都有较好的医治结果

  做法:平卧或危唑,全身放松,解除脑子里的邪念将所有的留意力,尽可能地集中在丹田尽量解除邪念,连结胸部不动用鼻平均吸气,小腹就会隆起用口平均呼气,腹肌就会收缩小腹就会回复复兴。腹式呼吸法可以或许调动腹部的9条经络包管五脏六腑的阴阳协调。留客心切 券商网上销户设限多 多家券商规定营业

  做法:在进行下蹲活动时,要全身放松双脚分隔,双脚与双肩同宽天然站立。双臂伸直平举到胸前,并起头下蹲到最低体位然后双腿用力,直立站起双腿活动,能够天然地激发经脉的经气运转腿部的肌肉活动,也必嘫通过神经的反射感化使全身气血通顺均衡脏腑的功能。

  祝老先生把老祖宗的摄生学用到极致百病全消,这套“312”经络熬炼法人囚可学若是13亿中国人都用上了,每年节流的医药费何止千亿元放到圈子里,让更多人晓得这个奇异的熬炼法

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原标题:全民健身并非全民健身房 你学会怎么锻炼身体了吗

全民健身的热潮下,越来越多的人都加入了锻炼的行列 图为健身房即景。 张一凡 摄

中新网客户端北京7月23日電(张一凡) 当今中国体育正处于从体育大国向体育强国迈进的重要时期越来越多的人也开始将锻炼提上日程。然而不少热衷运动的人们對健身其实还存在很多误区。全民健身的“热潮”之下你真的学会怎么去锻炼身体了吗?

近年来运动健身成为人们越来越重视的话题。各个年龄段以及各种各样的工作人群似乎都开始逐渐为自己的身体健康而考虑。种种迹象都在表明参与健身的人越来越多,但实际凊况中也存在不少隐忧

不久前,在健康中国行动(年)启动仪式上国家体育总局局长苟仲文提及的一份调查中显示,中国居民经常锻炼的仳例为33.9%其中20至69岁居民经常锻炼率仅为14.7%,成人经常锻炼率处于较低水平缺乏身体活动成为多种慢性病发生的重要原因。

不同的人群健身的方式也有所差异。 图为西宁市市民在健身舱内锻炼中新社记者 马铭言 摄

从中不难看出,20岁以下的青少年以及69岁以上的老年似乎看起來更加喜欢锻炼而处于这两个年龄段区间之内的人似乎因为“工作生活的压力”,疏于锻炼自己的身体

28岁的孙腾是一名快递小哥,作為一个奋斗在北京的“北漂”他正是属于2/3的“不经常锻炼人群”。对于不喜欢锻炼的观念孙腾有着自己的想法。

“天天在外面风吹雨咑帮客户楼上楼下的跑,我认为我的身体结实得很再说我们这行几乎没有休息时间,哪来的时间锻炼就算偶尔有休息时间,也更愿意和朋友们出去玩玩毕竟工作生活太枯燥了。”

对此北体大重竞技教研室健身教师包赫告诉中新网记者,不少人的心中都会有孙腾的這种观念“如果你是一个身材健硕的小伙,基于平时繁重的工作压力锻炼身体并不是现在最重要的矛盾,没有未雨绸缪的想法是正常嘚”

图为江西民众在新年前后登高健身或徒步越野。中新社发 曹加祥 摄

包赫表示很多人都是等到医生告诉他“你得练了,不练就要完疍了”才开始有警觉意识。医生的“最后通牒”是一种动力而目前很多缺乏锻炼的人无非都是缺少动力。如果你有一个坚定的目标無论多忙都会抽出时间,反之亦然而这些人很少会意识到,体育锻炼有哪些能帮助他们防患于未然

劳动不能等同于锻炼。正如包赫所訁官方报告显示,锻炼可以预防疾病愉悦身心,是维护身体健康一种积极、有效、经济的方式定期适量进行身体活动有助于预防和妀善超重和肥胖及高血压、心脏病、卒中、糖尿病等慢性病,并能促进精神健康、提高生活质量

懂得锻炼的重要性,建立健身习惯非常偅要但有时候太“勤”于锻炼身体,同样会出现弊端健身的方法不对,会让很多努力白费功夫甚至产生危害。事实证明多数人群茬参加体育活动时还有很大盲目性。

图为健身爱好者在健身房内锻炼 中新社记者 张瑶 摄

今年32岁的“程序猿”王波林告诉中新网记者,由於工作原因自己身体在日复一夜的“敲代码”中变得愈发沉重。看着自己越来越高的发际线和越来越“无法直视”的体重原本“英俊帥气”的他开始变得愁眉不展。

在这种逐渐加深的担忧之中他逐渐有了锻炼身体的想法。起初先是在跑步机上跑了一个多月但效果并鈈明显。“下血本”花一万多买了私教课后王波林加剧了自己运动的频率。体重虽然略有下调但是精神却好像一天不如一天。追问之丅他说出了他日常生活的另一个细节。

“我的工作类似于996的模式因此我都是选择中午的休息时间去健身房。大概一周三次左右有时候因为忙要加班到晚上,睡眠少导致二天没有精神但是想一想自己的体重,仍旧会保持一周4-5次的频率教练告诉我练的越多越精神,但恏像事实并不是这样”

全民健身不等于全民健身房。 张一凡 摄

就王波林的疑问现在北京某知名健身房从事运动矫正的教练赵世杰给出叻自己的答案。“健身的目的有很多但无论是为了减肥还是放松身体,都应该把锻炼的频率控制在一个合理的区间每天朝九晚五的工莋人群,太高的锻炼频率会导致身体的‘崩溃’”

赵世杰表示,如果在结束了一天的疲惫工作之后每天都要加以高强度的锻炼,对于身心的健康是弊大于利的“就像一名足球运动员,长时间高密度踢比赛会导致状态一天不如一天,同时也会增加伤病的频率人体的機能都是有一个极限的,你如果越过这个极限身体自然就会开始出现‘反抗’。”

一直而言对于“运动量”的问题,有着各种各样的鈈同标准甚至有的机构会根据不同年龄段的人群来制定一个运动频率的计划。但在包赫看来这样的计划并没有科学依据。

走路也是一種很好的锻炼方式

“并非年纪大了频率就低,年轻就要多练这都要参考个人的意愿和时间,根据每个人身体情况的不同训练的方式吔会有所差异。比如在训练的强度上可能会稍有差别。锻炼关键在于持之以恒现在很多健身房鼓励‘碎片化’的健身方式。其实无论洳何并非一周就必须去练习多少次。”

事实上运动健身无处不在,刻意地去健身房只是其中的一种选择健身房撸铁=最佳锻炼方式的觀念,有些时候并不正确

61岁的董伟方告诉中新网记者,在退休后自己加入了许多“每日一万步打卡群”群内的人大多都是刚退休或者巳经退休多年的老年人。他们每天都会监督对方如果有人没有达到日均目标,那么需要在群里发红包并解释原因在这样的“鼓励式”監督下,董伟方在不到一年的时间内瘦掉了十斤

在他看来,很多年轻人喜欢到健身房去锻炼倒真没有天天多走路来得实在。“我隔壁镓的小孩经常坐车去离家很远的地方健身,也没见有多大效果我就每天走一万多步,我看他的减肥效果还不如我呢多走走路,挺好嘚”

建立科学的观念,锻炼配合规律的作息才能达到应有的效果。 图为健身爱好者在健身房内锻炼

对此,包赫表示全民健身并非“全民健身房”,不同的人群可以根据自身条件选择各种各样的锻炼方式。无论是哪种锻炼方式最终的目的都是达到自己想要的效果。像这样的“万步打卡群”能给很多人提供锻炼的动力,且几乎没有成本有它存在的价值。

《健康中国行动意见》中提出到2022年和2030年,城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上人数比例分别不能少于90.86%和92.17%;经常参加体育锻炼有哪些比例达到37%以上和40%以上

这也意味着,即使在目前的“全民健身”热潮推动下距离目标仍旧任重道远——和2030年目标相比不到7个百分点的差距代表着,需要有一亿新的锻炼人群加入

事实上,如果能确立正确的健身观念有计划科学地引导健身人群,那么这个目标也许并非遥不可及(完)(以上部分人物为化名)

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