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聚焦世界杯战略（1）：中央电视台独播世界杯
——中央电视台对2014年世界杯的播出形式及版权合作情况
　　6月13日，令全世界球迷翘首以盼的2014年世界杯即将拉开帷幕。这不仅是一场球迷们的盛宴，更是一场全球各业的盛宴。借助这一契机，各行各业都在为各自的产品代言。广电行业亦如此。
　　在开赛之际，中广互联编辑部分别关注了中央电视台、有线运营商以及视频网站对2014世界杯的播出形式以及营销战略。本文聚焦中央电视台。
　　中央电视台对世界杯的直播权可追溯到日，当天下午的16：00-17:15，中央电视台与国际足联关于年世界杯转播权进行了签约仪式。根据协议，中央电视台（CCTV）独家获得国际足联（FIFA）授予的年两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利。同时，中央电视台还获得了包括这两届世界杯期间所有由FIFA主办的包括联合会杯、女子世界杯、国际沙滩足球世界杯、室内五人制足球世界杯等在内的其他各项赛事在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。
　　继2010年世界杯后，随着各类新媒体的不断涌现和发展，2014年，中央电视台在播放形式、播放平台、播放规模以及版权的合作模式等方面都有了全新的设计。
　　播放形式&&直播+专题
　　据了解，中央电视台将在CCTV1、CCTV-5两个频道全程直播64场比赛，北京时间零时到6时为赛事直播时段。CCTV-5、CCTV-5+上下午还将播出赛事精编及重播。同时，通过综合频道、体育赛事频道、风云足球频道进行配合和补充。
　　除了直播和重播之外，中央电视台还将在体育相关新闻栏目中报道世界杯，如在《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》等体育新闻栏目中报道赛事，同时也将推出相关的专题节目，如《Go 巴西 Goal》、《豪门盛宴》、《我要赢》、《我爱世界杯》等。据悉，《Go 巴西 Goal》是以旅行者的视角，揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情；《豪门盛宴》属于大型足球娱乐排队节目，每晚在黄金时间播出两小时，主持人张斌通过观众与足球名嘴、娱乐明星一起观看评论比赛，制造巴西现场感，还将推出球队训练直播、32强跟队拍摄采访等板块；《我要赢》是一档围绕&世界杯&的全媒体实时互动体育益智娱乐节目；《我爱世界杯》是以陪伴、科技、分享、互动为特色，串联比赛日当天全部赛事直播节目。
　　播放平台&&全媒体
　　针对2014世界杯，央视将把传统的单一电视报道向电视、电脑、手机三个主要媒体终端联动进行转化，搭建&全媒体&的转播平台。为此，CCTV-5届时将推出足球知识问答直播节目《5要赢》。同时，开发出&5要赢&APP，链接电视、手机与观众互动。据了解，根据&5要赢&的规则，APP用户只有通过手机答题才有资格海选成为电视答题选手，而在电视节目播出期间，观众还有多次通过APP答题，走上荧屏与其他选手一决高下的机会。
　　社交媒体&&新浪微博
　　在社交媒体方面，央视5套与微博达成独家合作伙伴。根据合作协议，双方合作的类型包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等形式，覆盖央视5套四大新闻类节目《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》、《看透世界杯》，以及《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等周边节目。在64场球赛直播期间，央视也会围绕赛事及其他热点话题鼓励网友参与微博互动。
　　此外，央视将在直播中融入大量微博元素，围绕微博话题引导和鼓励观众深入参与互动。微博将联合央视5套发起&#微5世界杯#发微博，和C5一起聊球&的话题互动，结合比赛，主持人和前方记者将与微博网友在线互动聊球。同时，双方还将邀请明星、名人和网友一起对赛事、球星和世界杯相关内容进行点评，相关的点评内容会在《我爱世界杯》、《豪门盛宴》等节目中呈现，神评团成员有机会参与节目录制。
　　在赛事结束后，微博和央视将发布世界杯球迷报告，用大数据的形式展示各个参赛球队在微博上的支持率、不同地域和年龄段网友对世界杯的关注热点等。
　　OTT转播权&&CNTV
　　在OTT领域，中央电视台将2014世界杯的互联网电视赛事转播权独家授予了未来电视。
　　据了解，针对世界杯，未来电视分别针对专业球迷和普通爱好者对此次赛事重新进行编排。如针对专业球迷，设置球迷页面，深度解析赛况，可以点击观看各种不同的赛事进展，同时，也有世界杯相关资料的汇总，如32强球队的数据资料等；而针对普通体育爱好者，会精选每日赛事集锦，同时也会上线一些专题类的节目，如自制竞猜节目《世界杯彩经》、综艺节目《明星评球》、娱乐节目《足球宝贝》以及《数说世界杯》《世界杯电影》《世界杯音乐》《世界杯杂志》等多档栏目。
　　除此，CNTV也会通过新媒体的渠道介入对世界杯的报道。如官方微信服务号（中国互联网电视），用户可以将自己的微信与OTT/智能电视进行绑定，获得相关的赛程更新、重点资讯推送，重点赛事开赛提醒、上线提醒等服务，同时还可以与球迷进行交流互动、赛事竞猜、投票等活动。
　　外围资源，签约明星&&贝克汉姆
　　除了在播放形式和平台上的创新，央视也引入了明星的资源。央视聘请贝克汉姆出任体育频道2014巴西世界杯期间的转播特约嘉宾。
　　据了解，小贝将在2014巴西世界杯期间与中国的广大球迷分享他的世界杯故事，讲述他眼中的世界杯，代表中国球迷采访世界足坛的重要人士，同时他还将走入央视体育频道在巴西前方的演播室，亲自为中国观众点评世界杯。
　　创造财富的金矿
　　据媒体披露，1998年法国世界杯，央视赚取了不到1亿元的广告费；2002年，央视靠世界杯广告收入4.5个亿；2006年收入13亿元；2010年的收入也在10亿元到15亿元之间。
　　关于2014年的收入，据媒体报道称，目前除了每15秒费用为150万元至400万元不等的广告外，央视欲制作的12档节目的赞助费用已近5亿元，可见，2014年世界杯对央视产生的收益也将是一个有待遐想的数据。
　　不论从2014世界杯的播放平台、播放形式以及内容等方面来看，还是从这个世界性的活动为各业带来的收益和价值来看，2014巴西世界杯都是全世界人民的一场值得期待的饕餮大餐。
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[ 责任编辑：徐芳]
徐芳，中广互联|高级编辑，关注有线电视、IPTV以及纷纭变幻的大视频市场格局，希望成为中国广电行业大变革和大发展的真实的报道者。微信联系：xufang0307。
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　　6月12日－7月13日在巴西举行的足球世界杯将成为全球节日，聚焦全世界的目光。中央电视台作为巴西世界杯中国大陆地区独家持权转播商，将通过CCTV-1、CCTV-5两个频道全程报道64场比赛。0:00到6:00为赛事直播时段，高清信号提供绝佳观看体验。CCTV-5、CCTV-5+上下午倾情呈现赛事精编及重播。在比赛期间的32天里，央视体育频道将成为名副其实的世界杯频道，加上综合频道、体育赛事频道、风云足球频道的配合，中央电视台将以比往届更大的规模和投入来完成巴西世界杯的报道。
　　独家转播巴西世界杯
　　早在日，中央电视台就与国际足联在中央电视台演播室就2014世界杯转播权正式签约：中央电视台独家拥有国际足联（FIFA）授予的2014年世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。
　　同时，中央电视台独家拥有2014年世界杯期间所有由FIFA主办的包括联合会杯、女子世界杯、国际沙滩足球世界杯、室内五人制足球世界杯等在内的其他各项赛事在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。
　　超越历届的报道规模
　　在巴西世界杯报道上，中央电视台力求通过全球化的视野和报道手段给足球节目以新生命；在赛事转播上，中央电视台将派出一百多名工作人员、十几组现场报道记者，以及中央电视台拉美中心记者、巴西记者站对本次世界杯进行报道。同时，中央电视台将与国外媒体深入合作，让巴西世界杯转播有耳目一新的感觉。巴西世界杯期间，中央电视台将在前方建立报道中心，强调前、后方协同制作，围绕比赛精华回顾、世界杯战报、赛后采访、球队新闻、专业分析等最新内容制作和播出世界杯报道综合性节目。
　　据巴西媒体报道，由于世界杯期间巴西各种费用暴涨，例如食宿、房租、演播室搭建等，不少国外电视台和转播机构都开始重新制定他们的转播计划，甚至一些电视台决定不做现场转播。巴西当地一家拥有出售卫星转播权的相关企业人士说：&很多巴西人都将世界杯看做仅有的赚钱机会，甚至要把他们退休后的钱都赚了，这些企业将市场的价格抬得很高。&据他透露，一家本来已经签署了意向合同的英国电视台最终取消了合同，将巴西当地的工作量减少了70%。
　　中国的球迷丝毫不用担心观赛受到影响，中央电视台体育频道总监江和平在接受记者采访时表示，央视对本届世界杯的报道规模只会比往届更大。&该花的钱还是要花的，巴西世界杯的报道规模只会比往年更大。&江和平透露，这次巴西世界杯的直播信号资源非常丰富，除了90分钟的比赛以外，包括球队训练在内等场外事件也都有直播信号。&这次报道我们不仅要派很多人过去，而且还要征召一些现在驻外但曾经跑过足球的记者，另外央视拉美记者站、巴西记者站和会葡语的记者都要调动起来。&
　　激情互动的节目
　　在全程直播精彩赛事的同时，中央电视台还将在《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》等体育新闻栏目中充分报道世界杯，并推出一系列的专题节目，如《Go 巴西 Goal》、《豪门盛宴》、《我要赢》、《我爱世界杯》，与观众一同观看和评论比赛，让观众更加充分的感受顶级赛事的魅力。
　　《Go 巴西 Goal》以旅行者的视角，揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情。每晚两小时的《豪门盛宴》是晚间黄金时间最具规模的大型足球娱乐派对，主持人张斌将带领现场观众和电视机前的球迷们High翻世界杯。通过观众与足球名嘴、娱乐明星一起观看评论比赛，制造独一无二的巴西现场感。还将推出球队训练直播、32强跟队拍摄采访等板块。《我要赢》是央视首档全媒体实时互动体育益智娱乐节目，比一比谁是世界杯的&最强大脑&？《我爱世界杯》是与世界杯赛事无缝融合的通宵世界杯专题节目，以陪伴、科技、分享、互动为特色，串联比赛日当天全部赛事直播节目。
　　&全媒体&转播平台
　　本届世界杯赛，中央电视台将把传统的单一电视报道向电视、电脑、手机三个主要媒体终端联动进行转化，搭建&全媒体&转播平台，为广大观众提供更为丰富的媒体选择和大赛感受，进一步整合全媒体资源，扞卫央视&大屏幕&的广泛影响。
编辑：肖斐　
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帮忙将下题改成一个一元一次方程的应用题.日-7月13日世界杯足球赛将在巴西举办,某商店购进一批印有2014年巴西世界杯吉祥物Fuleco（三色犰狳）的文化衫,平均每天可销售20件,每件盈利40元,为了扩大销售 减少库存,商场决定降价销售,经调查,每件降价4元,平均每天可以多卖出8件,若商场要求每天盈利1200元,每件衬衫应降价多少元?设每件衬衫应降价x元,据题意得：（40-x）（20+2x）=1200,解得x1=10或x2=20．因题意要尽快减少库存,所以x取20．答：每件衬衫至少应降价20元．
日-7月13日世界杯足球赛将在巴西举办,某商店购进一批印有2014年巴西世界杯吉祥物Fuleco（三色犰狳）的文化衫,每件盈利40元,若商场要求每天盈利1200元,应卖出多少件衬衫?}