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都教授换不来金饭碗——亚运会营利能力关乎生死存亡
第十七届亚洲运动会9月19日晚在韩国港口城市仁川隆重开幕。这是“都教授”金秀贤（左二）在开幕式上。 新华社记者 孟永民 摄
新华网仁川９月２２日电（记者李丽、王昊飞、高鹏）体育不够，娱乐来凑，不失为一种思路。被整成“韩星总动员”的仁川亚运会开幕式，是一次成功的韩流推介会，但都教授、鸟叔、大长今忙活得虽欢，也难以填满组委会的钱袋子。
当东道主从最初的“赔钱也愿意”到现在的“赔钱就放弃”，当越南河内因财力不足放弃举办下届亚运会，当仁川不断压缩经费，亚运会的营利能力成为决定其未来存亡的关键。
噱头虽好　掏钱的却少
开幕式或许赚足了尖叫，但都教授来了，又走了，只留下赛场上大批空荡的座位刺人眼球。根据仁川组委会公布的数据，开幕前亚运会全部门票只卖出不到两成，开幕式和赛事票房仅为预计的６０％左右，而闭幕式只达到惨淡的２０％。
体育即使再朝着娱乐狂奔而去，运动会的商业核心竞争力还是高水平赛事。再多的都教授也不能让观众买账。而赞助商永远是看观众脸色，观众给冷脸，赞助商绝不会热情。仁川亚运会赞助商除了中国的３６１，基本是韩国企业。由于相对缺乏社会影响力和关注度，亚运赞助商本土化已成惯例，难以吸引可口可乐这样的跨国大公司。
本届亚运会总赞助金额不得而知，但据亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中透露，市场开发很一般，谈不上好，“至于上届广州亚运会募集到创纪录的３０多亿元赞助金额，主要是靠国企”。仁川显然没这条件。
北京奥林匹克俱乐部总经理王琦认为，亚运市场开发不利，是全球体育职业化的必然结果。“越来越多高水平的单项职业赛事抢占分类化的市场，区域性综合赛事的市场前景都不乐观。”
孙朴虽好　高光很难找
２１日的孙朴泳池大战无疑是亚运会第一看点。但整个亚运会，这样的高光时刻并不多。
亚运会因此尴尬——奥运会、世界杯就不用说了，ＮＢＡ、欧冠、网球大满贯等顶级职业赛的明星更多，卖点更多，让观众养刁了胃口。尤其许多在亚洲水平不高、开展不广的项目不受关注，票房就难以指望，收视率也不会乐观，直接影响到电视转播和赞助这两大块重要收益。
针对此，中国国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓认为，亚运会没有必要保留全部２８个奥运项目。相当于奥运水平、或存在世界级对抗的项目如羽毛球、游泳和射击等不妨重点包装推出，而对西方盛行但东方不感冒的比如马术、橄榄球、手球等是否保留值得商榷。“亚运会应有东方特色，与奥运会有适度的区隔才有差异点、关注度和协同力，”他说。
世界羽联官网负责人拉尔夫也曾表示，简单模仿奥运会，总体上却远不如奥运会的竞技水平，亚运会只能沦为“山寨”。
当然，项目更改是个重大课题，牵涉各成员协会和项目协会利益，需要论证。
节流虽好　开源更重要
营利，无非开源节流两个方面。节俭办亚运，仁川已做到极致，删减不受欢迎的奥运项目也是节流，但可省的开支有限，关键还是开拓新市场。
上海体育学院教授、知名体育赛事运作专家刘清早说，亚运会要开拓市场，首先亟需构建和挖掘文化品牌；其次，要仿造国际奥委会打造强大的市场开发和运营团队，亚奥理事会需承担责任，与东道主共享风险和利润。
鲍明晓认为，竞技卖点不足是硬伤，就需要拓展其他领域，亚运会未来不能仅是体育盛会。“可在亚运会同时举办体育旅游狂欢节、商品展销会、贸易洽谈会、博览会等活动，以赛办节，以赛办展、以赛办会，与亚洲经济、文化崛起相呼应，吸引更多眼球，拓展全球影响力”。
近日，欧足联宣布２０２０欧锦赛将１２国联办。看似异想天开，但好处是分摊风险，增加市场容量。不过欧锦赛是足球单项赛事，卖点集中，对于奥运、亚运这样的综合性运动会，还牵涉开、闭幕式举办地和分散后气氛不足等问题。加之欧洲版图紧凑，而亚洲地域辽阔，所以要实现“北京东京阿拉木图雅加达……亚运会”，还有很大障碍。
[责任编辑：外媒:仁川亚运会开幕 印尼雅加达承办下届亚运_新浪军事
外媒:仁川亚运会开幕 印尼雅加达承办下届亚运
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　　第17届亚运会19日在仁川正式拉开帷幕（法新社）
　　参考消息网9月20日报道 第17届亚运会开幕式19日晚在韩国仁川亚运会主体育场盛大举行，为期16天的亚洲人的体育盛会拉开了帷幕。
　　韩联社9月19日报道称，这是韩国继1986年汉城亚运会和2002年釜山亚运会后第三次举办亚运会。举办亚运会次数最多的国家是泰国，共举行4次。本届亚运会的开闭幕式以“45亿人的梦想，同一个亚洲”为大主题进行，耗资约250亿韩元（约合1.5亿元人民币）。开幕式的主题为“遇见亚洲的未来”，以开场演出、主题文化演出、圣火点火仪式和庆祝演出的顺序进行。
　　法新社9月19日报道称，亚奥理事会执行委员会19日宣布印度尼西亚将主办2018年亚运会，由于成本问题，亚运会寻找主办地的困难日益增大。
　　今年4月，越南表示它无力主办下届亚运会，亚洲体育机构领导人只得仓促寻找替代者。
　　亚奥理事会执行委员会主席谢赫&艾哈迈德&法赫德&萨巴赫说：“今天执行委员会批准下届亚运会将于2018年在印度尼西亚的雅加达举行。”
　　“我希望明天亚奥理事会大会能够通过最后的决议，尽管我们也有这个权力，因为科威特的特别大会授予了主席寻找和决定越南替代者的权力，”他说。
　　【延伸阅读】
　　第17届亚运会开幕式在仁川举行
　　 20:25:00
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是韩国国旗在开幕式现场飘扬。新华社记者韩瑜庆摄
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是开幕式的垫场表演。新华社记者孟永民摄
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　　9月19日，2014年仁川亚运会开幕式前，舞蹈者在进行暖场表演。
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　　9月19日，2014年仁川亚运会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是“都教授”金秀贤（前左二）在开幕式上。新华社记者孟永民摄
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。女高音歌唱家曹秀美在开幕式上演唱。新华社记者孟永民摄
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　　第十七届亚洲运动会开幕式在韩国仁川举行。JYJ唱响本次亚运会主题曲《only one》，鸟叔朗朗跨界合作《champion》，一曲《江南Sytle》嗨翻全场。
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是韩国国旗在护旗手的护送下进入开幕式现场。新华社记者沈伯韩摄
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是开幕式上的文艺表演。
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是开幕式上的文艺表演。新华社记者韩瑜庆摄
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是开幕式上的文艺表演。新华社记者韩瑜庆摄
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是开幕式上的文艺表演。新华社记者韩瑜庆摄
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是开幕式上的文艺表演。新华社记者韩瑜庆摄
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是开幕式上的文艺表演。新华社记者沈伯韩摄
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是开幕式上的焰火表演。新华社记者韩瑜庆摄
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是开幕式上的焰火表演。新华社记者郑焕松摄
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。 这是开幕式上的文艺表演。
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是各代表团入场前，礼仪小姐亮相。新华社记者孟永民摄
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是中国代表团在开幕式上入场。
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是朝鲜代表团在开幕式上入场，受到全场韩国观众的欢呼支持。
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　　9月19日，第17届亚洲运动会开幕式在仁川亚运会主体育场举行。这是韩国代表团入场。
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　　法媒：亚运会开幕在即 朝韩貌合神离
　　 12:49:15
　　参考消息网9月19日报道 法新社9月18日报道称，组织者当日用《江南Style》的音乐旋律欢迎朝鲜参加亚运会。该国运动员和官员露出了礼貌的微笑，但以冷漠的沉默予以回应。
　　当霹雳舞演员伴随着韩国明星“鸟叔”朴载相的国际热门歌曲进行表演时，朝鲜运动员却毫无表情地在一旁观看。
　　新加坡、中国、泰国和也门运动员微笑着拍照留念。与此同时，舞蹈演员们伴随着上述音乐快速旋转着身体。然而，只有一名朝鲜女性敢于幅度非常轻微地拍着手。
　　与上述场面形成对照的是，当朝鲜这个受到孤立的国家的国旗在亚运村与其他新近抵达的国家代表团的国旗一起升起时，朝鲜代表团引吭高歌，唱起了自己的国歌。
　　这是一个不同寻常的场面。因为首尔实施的严格的国家安全法规定，任何在韩国挥动朝鲜国旗或演唱朝鲜国歌的人通常都可能会遭到逮捕。
　　朝鲜的出现已成为人们在亚运会前一个主要谈论的话题。本届亚运会将于19日在仁川正式开幕。
　　在升旗仪式上被众多记者围住的朝鲜运动员和官员似乎都接到指示要做到守口如瓶。有两位身材魁梧的安保人员在现场阻拦那些执意要进行采访的记者。
　　朝鲜运动员身穿朴素的白色运动夹克和色彩鲜艳的蓝色裤子。所有人都别着印有朝鲜已故领导人金日成和金正日图像的强制佩戴的胸章。他们以礼貌的微笑和完全的沉默回应记者的提问。
　　朝鲜国旗已被证实在亚运会上引发了争议。亚运会组织者表示，他们将没收韩国人进入任何比赛场馆时被发现携带的朝鲜国旗。
　　官员们也已经从比赛场馆附近的大街上移走了朝鲜国旗。此前，反对平壤的活动人士曾抗议有象征朝鲜的物品出现在他们身边。
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　　日媒：亚运会面临“转型”危机
　　 14:07:00
　　参考消息网9月19日报道 日本《每日新闻》9月18日发表题为《处于转折期的亚运会》的文章称，亚洲最大的体育盛会&&第17届亚运会将于19日在仁川开幕。此次参赛的共有来自45个国家和地区的近1.45万名运动员和工作人员。他们将在下月4日之前举行的36个大项、439个小项的比赛中展开激烈的角逐。
　　历届亚运会为促进地区间的理解和体育的普及作出了贡献，但举办规模的不断扩大也给主办城市造成了沉重负担。亚运会究竟应该如何举办？处于转型期的本届盛会将给人们带来更多的思考。
　　开幕式前，日本与伊拉克男子足球小组赛17日在高阳体育馆举行。能够容纳约4万人的体育馆有一大半是空席。
　　对此，仁川亚运会组委会新闻官李次浩满脸苦恼地说：“亚运会的知名度较低，而且民众的注意力被吸引到六七月举行的世界杯上，因此受到了影响。”截至16日，36个比赛项目以及开幕式和闭幕式的门票尚有65%没有售出，作为收入主要来源的大赞助商也只有韩国和中国的6家公司。
　　举办仁川亚运会是2006年当选的前市长安相洙向国际社会作出的公开承诺。虽然安相洙在2010年的市长选举中落选，但该市却顶住了政府的压力，兴建了主体育场，使得亚运会的预算达到2.5万亿韩元（约合25亿美元）。该市的负债也从2008年时的1.5431万亿韩元增加到去年时的3.1588万亿韩元，其中三分之一用于亚运会的筹备工作。
　　亚运会是第二次世界大战后在印度倡议下，为振兴地区经济和实现自立而举办的。亚运会一直在追求两大目标。一是不断提高竞技水平；二是通过注入亚洲的民族特色来培养国家和地区的体育文化。
　　亚运会为促进地区和平和相互理解发挥了重要作用。在釜山亚运会上，朝鲜代表团首次出现在韩国举办的国际综合大赛上。
　　另一方面，亚运会的规模也在不断扩大。第一届亚运会仅有6个比赛项目，参加的国家和地区共有11个，约500人。而参加多哈亚运会的国家和地区已经达到45个，人数首次突破了1万人。
　　虽然仁川亚运会的项目已经减少了一些，但成功申办了下一届亚运会的河内还是因为财政困难而主动退还了举办权。这说明能承办得起的亚洲国家已寥寥无几。日本奥委会会长竹田恒和不无担忧地表示：“照此下去，只有中东和东亚的一些城市能够举办亚运会。”
　　亚奥理事会将于20日在仁川召开大会，决定替代河内举办亚运会的城市。一旦比赛项目减少到仅限于奥运会的项目，那么丰富多彩的亚洲文化的秧苗就会被取消，而维持现状已到了极限。为了让这一盛会在亚洲各地巡回举办、弘扬体育文化，现在已到了对亚运会的举办方式进行彻底反思的时候。
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　　当地时间日，朝鲜代表团参观位于仁川市西区的2014年仁川亚运会主体育场。朝鲜代表团19日来韩，将于22日下午离开韩国，此行主要是为参加21日举行的仁川亚运会足球小组抽签活动。
　　【延伸阅读】
　　仁川亚运会五大看点：孙朴死磕 中国金牌数几何
　　 03:02:18
　　中新网9月19日电(于晓) 北京时间今晚17时(当地时间18时)，仁川亚运会将正式拉开大幕。作为一届亚奥理事会45个成员国全部参加的“完美”亚运会，本届赛事的金牌榜没有太多看点，中国不出意外将继续领跑。尽管如此，本届赛事仍不乏看点，孙杨与朴泰桓、林丹与李宗伟的对决都将吸睛无限。
　　看点一：中国金牌数几何？
　　亚运会金牌榜前三位几乎没有悬念，中韩日将位居三甲，四年前的广州亚运会，中国狂揽199金，比韩国和日本的金牌总和还多75枚。此番客场作战，加上多支队伍正处在新老交替，以及亚运瘦身等因素，中国很难再拿到如此多的金牌。但中国夺金点众多，超过100枚应该不是难事。
　　本土作战的韩国代表团表示，要力争蝉联奖牌榜亚军，拿到90枚金牌。但这一目标遭到日本代表团团长青木刚的嘲讽：“听说韩国把目标定在90枚金牌，韩国能行吗？以后亚运会在日本举办的话我们也把目标定在90枚”。 青木刚表示，日本奥委会将金牌目标设定为50枚，誓要超过东道主韩国。虽然双方设立的目标不同，但韩日在争夺奖牌榜第二上都是气势十足。
　　看点二：中国三大球能否有突破？
　　伦敦奥运会后，三大球成为中国球迷心中的痛。在仁川亚运中国代表团成立仪式上，刘鹏称：“本届亚运会上，我们的目标绝不仅仅是确保代表团金牌奖牌数第一，而是各个项目尤其是三大球都要努力实现更大的突破与超越。”但刘鹏同时也指出，“三大球目前正处于新老交替阶段，实力在亚洲已无优势，参加亚运会都面临着很大的困难和压力。”
　　广州亚运会上，中国男篮、女篮、女排均摘得冠军，但四年过去，形势已经发生了变化，男篮先后在亚锦赛、东亚运动会、亚洲杯等比赛中折戟，开始走年轻化路线的他们在韩国、伊朗等强敌环伺的情况下，夺冠难度大。女篮的情况亦是如此。女排中国派出的是二队，这支球队缺少大赛经验，出征综合性运动会的经验几乎为零，面对东道主韩国无十足取胜把握。男足、女足、男排近几年成绩都一般，在亚运会实现突破难度不小。
　　看点三：孙杨朴泰桓谁能笑到最后？
　　孙杨与朴泰桓的对决是仁川亚运会的最大卖点之一。在开幕之前，孙杨出演的一则广告在中韩两国泳坛引起了强烈反响。广告中，孙杨用中韩两种语言直接宣战朴泰桓：“朴先生，上次亚运会，你打破了亚洲纪录，真厉害！不过，那个纪录已经被我破掉了哦！今年，在仁川，有本事就赢回来吧！”后在接受采访时孙杨表示，这只是个广告创意，自己与朴泰桓其实是很好的朋友，不像外界说的那样关系紧张。
　　竞技比赛是要靠成绩说话的，两人真正的较量还是在泳池里。作为东道主选手，朴泰桓报了100米、200米、400米、1500米自由泳和三项接力共7个项目，前四项都瞄准金牌。孙杨报了200、400和1500米自由泳以及三个自由泳接力共5个项目。孙杨此前在做客央视《风云会》节目时表示，希望获得200米、400米、1500米自由泳冠军。广州亚运会，孙杨曾在200米、400米自由泳对决中不敌朴泰桓，但赢下了1500米自由泳之争。但今时不同往日，现在的孙杨在三个项目上都具备战胜朴泰桓的实力，所以喊出拿下这三金并非是夸海口。
　　看点四：林李再迎宿命对决？
　　四年前的广州亚运会，林丹在决赛中以2-1击败马来西亚的李宗伟，如愿登顶。四年后，两人再度参加亚运会，不过此时，世界羽坛从林李争霸到了林丹、谌龙和李宗伟的三巨头时代，要想重现四年前林李争冠的场景，难度并不小，谌龙在世锦赛上夺金已经证明了自己，他将林丹或者李宗伟中一位挡在决赛之外并不奇怪。
　　对于羽球迷来说，林丹vs李宗伟的比赛看一场少一场，两人都已超过而立之年，职业生涯剩下的时间屈指可数，如果两人能在亚运赛场上再度相遇，势必引爆体坛。如果林丹成功登顶，他将成为继赵剑华、陶菲克之后蝉联亚运男单桂冠的第三人。不过，与拿过18个世界冠军头衔的林丹相比，李宗伟更需要这个冠军，他在大赛中对决林丹已经5连败，没有一个像样的世界冠军，如果在亚运会上再不能夺冠，对他来说或许有些残忍。
　　看点五：百米赛场谁主沉浮？
　　刘翔无法参赛，亚运会田径赛场星光黯淡了不少，张培萌和苏炳添的百米“飞人大战”将成为焦点。苏炳添是中国第一位晋级奥运会男子百米半决赛的短跑选手，而张培萌是“跑得最快的黄种人”，两人形成了中国田径队冲击亚运男子百米金牌的双保险。再加上日本百米队员桐生祥秀因伤退赛，中国继广州亚运会后再夺百米金牌几率大增。
　　亚运男子百米赛跑更大的看点在于是否有人能打破9秒99的亚洲纪录，这一纪录是卡塔尔选手萨缪尔•弗朗西斯在第17届亚洲田径锦标赛中创造的。目前张培萌和苏炳添都很接近这个成绩，其中张培萌只差0.01秒，他去年在莫斯科田径世锦赛男子百米半决赛上跑出10秒整的佳绩。此前出席活动时，张培萌对外流露出了较强的信心，表示自己有希望能够在亚运会上跑进10秒。如果状态够好，张培萌突破10秒大关不是梦。(完)
（新浪军事）
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韩媒:仁川亚运是特别成功的 门票收入超246亿韩币
　　新浪体育讯　2014仁川亚运会开幕式以来因为“韩流明星点燃圣火”、“圣火被熄灭”、“亚运组委会的运营不合理”等事件，遭到韩国国内外媒体的批评和吐槽。但是唯独韩国媒体《Kyunghyang Shinmun》以《仁川亚运会是特别成功的亚运会》标题报道，盛赞仁川亚运会是成功的亚运会，以下为新浪体育编译：
　　仁川亚运会起初虽然出现运营方面的缺失，但是亚运组委会的及时应对和调整，现在已经走上成功亚运会的轨道。各国选手团安心专注于比赛，使得观众们为他们精彩的比赛叫好。
　　体育大赛的本质是每个选手的比赛水准和观众的呼应。很多体育项目的亚洲水准就代表着世界的水准。因此仁川亚运会聚集了不少世界级巅峰选手，值得观众们期待比赛以及为精彩喝彩。
　　各大媒体和社交网站上依旧有不少批评的声音，但是本报道可以很自信的说2014仁川亚运会将是成功的亚运会有几点理由。
　　首先大会是否成功的最直接的指标，就是门票的收入。以28日为标准亚运组委会统计的门票收入已经超过246亿韩币(约1亿4,368万人民币)。实现最初的目标值350亿韩币( 2亿442万人民币 )应该问题不大。而这数值已经超出2002年釜山亚运会的门票收入总和152亿韩币(8,878万人民币)。
　　其次是电视收视率。虽然存在很多转播方面的谴责和批评的声音，但是关于不少比赛未转播的理由是和亚运会官方电视台签约的几个电视台为了不浪费转播资源导致的结果。仁川亚运会的开幕式收视率为25%、相对2010年广州亚运会的开幕式收视率为16.5%左右相比关注度还是很高。特别是朴泰桓出战的主要比赛的收视率都在20%。现在网络媒体如此发达的情况下能达到这个数值已经是非常成功的体育大赛收视率。
　　除此之外最初海外媒体人数，预测7000人左右。但是最终登记的海外媒体人数为9700人。这代表不仅是韩国国内的关注度，国际关注度也很高。
　　并且本届亚运会的赞助商们也纷纷表示超出最初预想的收入，意味着仁川亚运会带给韩国的经济效应也不差。
　　通过各项指标来看，仁川亚运会的比赛水准很高、韩国国内外的关注度很高、带来的经济效应很高，并没有一些媒体说的那样糟糕，甚至是非常成功的大会。亚运组委会被指责的运营方面的缺陷可以当做以后平昌冬季奥运会等大会的反面教材，总的来说本届亚运会除了收获还是收获。
　　对此韩国网友们表示祝福：“第一次看赞美仁川亚运会的报道，有不少批评的声音，但是我相信明天会更高。”、“没几天就要结束了比较遗憾，所有选手们加油！”
　　(尹智英)
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