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耐克PK阿迪达斯 C罗梅西世界杯战靴大比拼
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●& 在运动用品的世界中，ADIDAS一直代表着一种特別的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。&●&大事记1920年：创制了第一鞋。 1948年：品牌正式注册。1949年：三条纹标志问世。1972年：三叶草标志问世。 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1994年：推出Predator猎鹰技术的革新性足球鞋。1996年：推出"Feet You Wear"天足概念运动鞋。 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出电脑芯片智能跑鞋 2005年：兼并运动厂商Reebok公司。2006年：推出升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。 ●&产品分类运动鞋：主要是Performance系列，其logo是三条纹（三道杠），产品包括跑步鞋、足球鞋、篮球鞋、网球鞋、阿迪部落、Golf、Stella McCartey、Cycling、TechFit等。复古鞋：主要是Originals也就是系列，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的，整个系列更趋时尚化。休闲鞋：主要是 Y-3系列，Y-3品牌的Y代表山本耀司（YohjiYamamoto），而3则代表三条纹的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动鞋品牌形象。 ●&官方网站主页：/加盟：http://brand./adidas
阿迪达斯动态
耐克PK阿迪达斯 C罗梅西世界杯战靴大比拼
&&&&& 在南非世界杯赛场，各大品牌的球星战靴之争早已从暗战升级为明战。各大品牌以超级巨星的双脚为依托，用高科技、用张扬的个性为绿茵场注入“鞋风暴”。
&&&&& 舒适、弹性好、减震、适合脚部灵活运动是所有运动鞋的共同特点，对于足球鞋的设计者来说，减震是核心技术，只有减震技术过关，才能够对足球运动员的“吃饭本钱”——脚部起到最好的保护作用。
C罗世界杯战靴
&&&&& 随着高科技原材料不断植入球星战靴，在南非世界杯赛场上，众巨星穿的战靴可谓武装到牙齿。在本届世界杯上，耐克就为葡萄牙队头号球星C罗设计了一双紫色加橙色战靴。据了解，这双战靴价格不菲，目前在市场上售价达到225美元，折合人民币1500元左右。
&&&&& C罗世界杯战靴的设计者还把这双战靴与汽车相比，称它拥有“GPS定位系统”。据介绍，普通人有97%的周边视觉，只有3%是中央视觉。球员调节周边视觉的速度越快，他们就能更快速地辨别需要传球的队友位置。为了提高周边视觉的快速聚焦能力，设计师对色谱进行了分析并确定了两种高对比度的颜色——金属紫和全橙色。当C罗穿着这款战靴跑动时，高对比度的金属紫+全橙色会产生一种闪变效应，可以令队友更精准、更快速地锁定C罗的位置，将球传到他的脚下，进而发动快速进攻，直捣黄龙。
梅西世界杯战靴
&&&&& 除了C罗，梅西的世界杯战靴同样令人侧目——阿迪达斯F50adiZero足球战靴，重量仅为165克，是迄今为止最轻、令球员奔跑速度最快的足球战靴。
&&&&& 作为一款革命性产品，F50战靴将业内最轻质的材质与尖端科技相结合，其独特的单层鞋面技术，让战靴如球员的第二层皮肤般贴合足部；多孔超轻鞋垫减轻了鞋身重量并提升速度。“F50战靴，就是绿茵场上的F1！”梅西说。
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抓地力十足【导读】阿迪达斯血液中的足球DNA依然充满生命力，第一次公开叫板阿迪达斯的耐克也底气十足。世界杯对于任何职业足球球员来说都是人生中的巅峰赛事。他们可能要倾其一生的努力才可能有机会跻身世界杯的决赛权。对于体育用品公司，这意味着四年一度的“世界大战”。
　　阿迪达斯血液中的足球DNA依然充满生命力，第一次公开叫板阿迪达斯的耐克也底气十足。世界杯对于任何职业足球球员来说都是人生中的巅峰赛事。他们可能要倾其一生的努力才可能有机会跻身世界杯的决赛权。对于体育用品公司，这意味着四年一度的“世界大战”。　　赛场之外，耐克和阿迪达斯的战斗已经提前开打，他们争夺的目标是全球最大的体育品牌。　　2013年，耐克全球营业额为253亿美元，在全球体育用品市场上占据着14.6%的份额;而阿迪达斯同期销售收入为145亿欧元(约合201亿美元)，占据着11.4%的份额。但是在足球领域，阿迪达斯保持领先，从双方公布的今年足球产品的销量预测来看，耐克与阿迪达斯分别为20亿美元和28亿美元。　　对于双方来说，世界杯是必然要一争高下的战场。“成皇或败寇”，阿迪达斯今年的世界杯营销主题恰如其分地表达了这其中的微妙。当然这句宣言也适时地表达了阿迪达斯的心情，因为其最大的竞争对手耐克本届获得了十支国家队和6名顶级球员的赞助权，首次超越了它。耐克宣称要“搏上一切”，觊觎着阿迪达斯在足球领域的老大地位。　　一方是官方赞助商，与世界杯有60多年的渊源，身披历史的荣耀;一方是营销好手，发誓要玩转这场足球盛事。　　阿迪达斯：成皇或败寇　　对于蝉联多年的“足球产品第一品牌”，阿迪达斯在今年的巴西世界杯还想继续保持下去。　　以足球为题材的电影作品里，最为知名和经典的一部是德国影片《伯尔尼的奇迹》。影片的故事背景是1954年的世界杯决赛。日，两支看起来不在一个等量级上的对手――匈牙利和前西德在瑞士伯尔尼万克多夫体育场展开对决。如今的匈牙利已不再是一支顶尖强队，但在1950年代，它曾在欧洲杯、奥运会等国际赛事中保持过5年不败的纪录，因而被认为必定会夺冠。最后在影片中，看上去软弱好欺的前西德凭借谋略、意志和运气在最后击倒了当时的足坛巨人匈牙利队。　　在这部电影里，有人看到了亲情，有人看到了体育精神，也有人看到了德国战后的历史。而阿迪达斯看到的则是前西德球员脚上穿的阿迪达斯首款带有旋转式、可调节铁钉的防滑球鞋。这款创新的球鞋在当时大雨的环境里为前西德队带来了独特的优势，让结局大逆转。　　从那时起，阿迪达斯就与世界杯密不可分。在足球产品领域的创新也逐渐成为阿迪达斯最引以为傲的竞争力。　　“针对阿迪达斯的足球产品，无论是销售收入、创新能力，还是品牌知名度和可信度方面，我们都是全球第一的品牌。”阿迪达斯大中华区市场部门副总裁孟书漫(Simon Millar)说，阿迪达斯拥有深厚的足球底蕴与文化传承，但也同样具备创新能力，有超过80名研究人员每天在致力于新材料、技术与产品的研发，以保证创新的延续。　　2014年阿迪达斯的业绩无疑将会迎来一次高增长。阿迪达斯首席执行官赫尔伯特?海纳(Herbert Hainer)预计称：“今年，我们的运营收入将会增加10亿欧元到12亿欧元(约合14亿美元到16亿美元)，其中世界杯将起到很重要的作用。”　　这意味着今年其销售额将增长7%到8%。但海纳也承认，在足球鞋业务领域中，阿迪达斯正面临着来自于耐克的“齐头并进的”竞争，包括在德国市场上也是如此。　　如何在世界杯这个四年一度的足球盛会上争夺球迷的注意力，对于阿迪达斯来说是越来越艰难的挑战。阿迪达斯将世界杯的营销主题定为“成皇或败寇”，大有背水一战的意思。　　官方资源　　当然，作为官方赞助商，阿迪达斯拥有许多对手没有的“官方”资源。　　早在2013年12月，阿迪达斯就发布了巴西世界杯官方用球“巴西荣耀(Brazuca)”，针对世界杯的营销活动从那时就开始了。　　阿迪达斯自1970年起就开始为世界杯提供官方比赛用球，每次都有新的设计，而且每一届的产品都会在性能上做一些提升。和上一届不同的是，Brazuca仅由六块聚氨酯球面包裹而成，以提高球的精准度;每一块球面之间也用热能黏合技术取代了线缝技术，防止球在雨天环境下吸收水分后性能被影响。　　正式发布之前，Brazuca经历了两年半的研发周期，并且通过全世界10个国家里600多名顶级球员以及30个球队的检验，以确保足球的性能最佳。这些球员当中包括梅西这样的最炙手可热的巨星。“如果1954年那一场世界杯比赛的决赛用到这个球的话，我想当时的两家队伍应该是非常高兴的。”孟书漫说。　　据孟书漫透露，技术上的创新已经反映到市场层面，到目前为止，Brazuca的销量已经超过了4年前南非世界杯的同期水平。在阿迪达斯位于中国的门店里，这款足球被摆放在最为醒目的位置，与几款最新推出的球鞋一起，被作为重点推荐的产品。　　在所有足球类产品中，球鞋是最具有市场价值的一个品类。阿迪达斯为世界杯新推出了多款球鞋，包括世界首款针织面料的足球鞋Samba Primeknit和“斗战圣靴”系列。在“斗战圣靴”系列里，亮点之一是，Zero f50 Messi ，这款鞋只有165克，是最轻便的商业足球鞋之一。　　世界杯运动品牌大战专题：
来源:&财经天下&&&编辑:&amy
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本次活动一大亮点即森马品牌的暖男走秀。在动感的灯光下，模特们各自穿着森马品牌WA在实体店尝试、体验和提货、退换货，但在网上下单，这一做法在奢侈品行业方兴未艾。不30年前，身陷囹圄的齐秦用一首《外面的世界》唱出对“外面世界”的渴望;30年后，12-13?12-13?12-13?12-13?12-13?12-13?12-13?
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