有一种遗憾叫《魁拔》：国产动画前路漫漫 　　 2011年上映的《魁拔》叫好不叫座 & 　　5月31日，日系风格大型系列动画电影《魁拔》第二部《魁拔之大战元泱界》全国上映，影片制作精良、格局宏大，虽无法与好莱坞动画大片相媲美，但早已甩出国内其他情节低幼、粗制滥造的动画片好几条街。比起第一部《魁拔之十万火急》，《魁拔2》保持了第一部为业内所肯定的制作水准并有所提升，票房表现也达到千万级别，但仍然无法匹敌同期的几部国产动画，不得不说十分遗憾。直接通过电影去培养一个动漫品牌，是否能够实现？这无疑需要时间和耐心，也需要《魁拔》系列在未来持久全面的营销，更好的市场表现。 & 　　Part1　　回顾：《魁拔1》的光荣与失落 & 　　《魁拔》诞生：日系画风的中国制造 & 　　《魁拔之十万火急》是北京青青树动漫科技有限公司出品的系列动画电影《魁拔》的第一部，于2011年上映，影片讲述了在一个被称为“元泱境界”的架空世界中，一心想成为“世界上最伟大的妖侠”的8岁少年蛮吉，与收养他的青年蛮小满一起，克服重重困难，抗争元泱境界中最可怕的灾难――魁拔的热血故事。 & 　　导演王川透露，《魁拔》第一部从2006年就开始筹备，用了五年时间实现电影化，而影片的观众定位是“8到38岁的全球观众”，预计出五部系列电影。系列第二部《魁拔之大战元泱界》已于日上映。2005年起青青树决定企业转型，从一般的动画产品转作精品动画，并希望能实现动画出口，于是他们在动画题材的选择上便下了一番功夫。王川说，《加勒比海盗》、《指环王》、《哈利波特》等等成功的系列电影都模糊了地域和种族色彩，所以他们觉得应该做全世界都能看得懂，不受地域、文化限制的产品，然后就有了《魁拔》这个项目最初的设定。 & 　　关于《魁拔》的“日系”画风，是一个一直以来的老话题。王川说，国际上动画电影目前只有两种风格符合工业化生产，一个是美国迪斯尼的风格，再有一个就是写实风，而日本一直在做写实风。“所以如果你写实做到了位，看上去就很像它。” & 　　虽然《魁拔》的画风很“日系”，但班底是纯中国制造，第一部《魁拔》的工作人员队伍约120人左右，第二部扩充到了180人。虽然工作人员增加了1／2，但《魁拔》的制作成本从第一部的3500万反而有所下降。王川透露，第二部的成本统计尚未出炉，目前还没有具体成本数字，但下降的原因是因为第一部已经把很多基础工作铺垫好，所以之后会越来越快。第一部《魁拔》制作用了5年，但第二部制作仅用了18个月的时间。 & 　　据王川透露，《魁拔》第二部的工作量十分庞大，他给出了一组基本数据：片中有上千个人物，镜头数量两千个，分镜画稿九千个，关键性动作六万个，不重复的系列画面是十四万个。而从成片也可以看出，《魁拔之大战元泱界》的确保持了第一部为业内所肯定的制作水准，并有所提升。 & 　　《魁拔1》遇冷：口碑票房不成正比 & 　　2011年的《魁拔之十万火急》可谓是悄悄上映，但收获了不少关注的目光，不仅有姚晨、张泉灵等名人为其呐喊叫好，在豆瓣和时光网上，《魁拔》的评分也一直维持在7、8分以上。网友普遍评价，《魁拔》不失为一部有诚意的作品。有人说：“《魁拔》或许算不上一部划时代大作，却至少为国产动画献上了一份成人礼。” & 　　不能否认的一点是，《魁拔1》的好口碑虽然有不少都是观众的感情分，但《魁拔》的制作水准和良苦用心却是毋庸置疑的。著名编剧宁财神在《魁拔1》时就已经关注此片，看过预告片后觉得很精致，在影片上映时还专门到影院去观看了此片。“看完后感觉过去的国产动画片里很少有这么精致的，这种精致，不光是钱的问题，它是一个创作态度问题。只要有这种态度，未来的发展就有无数种可能性。” & 　　近年来，国产动画片进入院线后基本都石沉大海，由于剧情过于低幼，都很难对成熟观众群造成影响，而《魁拔1》的宏大世界观和复杂故事背景，会令一些愿意动脑筋的观众产生兴趣，并走进影院消费。《魁拔1》由于制作精良，就引起了圈里人的极大兴趣。2011年暑假，包括动画制作公司、动画编剧、动画研究者、动画院校教师等在内的众多动漫业内人士，以及电影从业者和电影媒体人，都在微博上大力宣传《魁拔1》，只可惜虽然业内人士前来“观摩”的比例在观众中不少，但《魁拔1》的好口碑并未在普通观众中形成真正口口相传的影响力。该片最终市场表现惨淡，累计票房仅350万元。 & 　　与在国内遇冷不同的是，《魁拔1》在海外的发行十分顺畅，并成为首个登陆日本影院的中国动画电影。据介绍，《魁拔1》配音了日语、英语、法语、西班牙等语言版本，并以不同语种分区模式进行全球发行，共计发行95个国家和地区。同时，《魁拔》品牌的漫画、小说、桌游、文具等周边产品的海外授权也在进行，并随着《魁拔之在战元泱界》的放映，在2013年全面展开。 & 　　失利原因：未做营销　裸奔入市 & 　　《魁拔1》制片人武寒青在谈及第一部票房失利的原因时直言，因为完全没有做营销。《魁拔1》作为全新的项目，在所有人都不知道，影院也不知道的时候，就愣上市了，“这个（票房）结果可想而知。” & 　　对于一部普通电影来说，是否能拿到更多票房，主要依靠院线排片和观众口碑。但观众口碑传播往往较为慢热，在能够保持院线排片的情况下，一部电影才有希望依靠口碑来实现“票房逆袭”。但对于一贯在院线不吃香的国产动画片来说，它们往往在院线仅仅有三天左右的生存期，口碑起来的时候，片子就已经下线了。 & 　　《魁拔1》上映的时候正是暑期档，同期影片很多，一般影院给《魁拔》的排片量是每天2至3场，时段基本局限在9点至14点之间，完全无缘晚上的黄金时段。很多影院每天甚至只排一场早场，在一些大型商业影院里，《魁拔1》仅维持了3天左右就在排片表中消失。 & 　　其实，院线不给排片也并非没有道理：《魁拔1》并无院线方面投资，没有理由特殊照顾；青青树计划投拍150多集的《魁拔》TV版动画，但他们直接跳过这个积累人气的阶段，就开始进入大银幕，导致绝大部分观众都不知道“魁拔”是什么；《魁拔1》题材小众，目前观众群非常局限；片子不够分量，欠缺有效的宣传推广。从影院经理的角度来看，放映需要成本，影院要交高额的租金，所以必须以商业角度出发，如果影片上座率寥寥，那么《魁拔1》在影院黯然下线也是情理中事。 & 　　不过，青青树计划用五部《魁拔》电影来打造一个全新的品牌，这显然是一个需要很多年来积累的过程，《魁拔1》的商业失败并未影响他们的决心，日，《魁拔2》如期上映。 & &下一页 Part 2当下：《魁拔2》的升级与BUG
　　 《魁拔2》表现不错 & 　　Part 2当下：《魁拔2》的升级与BUG & 　　票房：表现大大超出《魁拔1》 & 　　《魁拔之大战元泱界》延续了第一部《魁拔之十万火急》的故事，讲述蛮吉、蛮小满等人乘坐曲境一号到达涡流岛后，与魁拔的部下展开第一战。片中妖侠与魁拔之间的战斗，是一场弱者挑战强者的尊严之战，片外《魁拔2》面临的也是一场弱者面对强敌的尊严之战。 & 　　《魁拔2》同档期遭遇了好莱坞大片《星际迷航：暗黑无界》和势头未减的《中国合伙人》，同日上映的还有《潜艇总动员3》、《辛巴达历险记》等两部国产动画，好莱坞动画《疯狂原始人》依然凭借超强口碑继续牢牢占据不少排厅，《魁拔2》起片首日在全国各大城市仅占到7.5％左右的排片，当日票房250万元。比起第一部的惨淡境遇，这一数字可以算是很好的市场表现。 & 　　《魁拔2》上映次日就是六一儿童节，该片观众瞄准的恰好是青少年，更重要的是，《魁拔2》周末的表现和上座率将直接影响到第二周的排片，所以这无疑是一个必须争取的节假日。6月1日《魁拔2》排片量上升至9％，单日进账1200万，周日排片量回落到8.3％，首周票房1850万，最终票房将无悬念超过第一部10倍以上。 & 　　但必须正视的是，尽管超出《魁拔1》太多，但《魁拔2》的票房表现依然不敌同期的另外几部动画片。一位影院经理也直言，尽管《魁拔2》比第一部的票房表现好，但前来咨询的观众还是很少，对于票房仍然不是特别乐观。 & 　　品质：制作有水准　剧情仍拖沓 & 　　由于有了《魁拔1》的良好口碑，《魁拔2》引起了广为广泛的话题和关注，刚刚上映就吸引了不少动漫迷前去观看，不少业内人士也自发捧场和在微博帮忙摇旗呐喊。《魁拔1》作为系列电影的开篇之作，呈现出宏大的世界观，并交代了复杂的故事背景，有此作为铺垫，第二部开始逐渐推进故事。 & 　　《魁拔2》葆有了第一部的制作水准，并采取了全新的2D立体技术，以3D格式上映，并号称是国内首部全景立体声动画，从技术方面来说，这无疑是国内制作最精良的动画电影之一。但是在情节方面，《魁拔2》依然有着缺憾。在《魁拔2》上映之前，青青树举办了若干轮提前放映，业内的口碑并没有像上次一样一边倒，而是呈现出理性而客观的批评声音。 & 　　有业内评论指出，大气的动作打斗，神奇的想象力，相对较为深刻的主题设计，是这部动画电影的优势。但是相对简单的情节设置，整体偏灰暗、不够艳丽的画面色调，又成了这部电影的缺陷。“而且身为国产电影，这部电影却并没有体现出多少国产元素，看上去反而像是一部西方片儿，也是这部动画电影的失败之处。” & 　　有动漫迷在看过第二部之后说：“比起那么大的世界观，每集推进的格局是不是有点小？”很多等待了两年的动漫迷表示，《魁拔2》犯了日本动漫剧场版的通病，故事进展缓慢，高潮点少，后半段有点拖沓。“《魁拔1》为人诟病的就是剧情拖沓，看起来就是三集TV版连播，《魁拔2》略有改善，但还是逃离不出3集连播的拖沓感。照目前剧情推进，别说5部，拍10部都有可能，真不知道是高兴还是无奈。”有动漫迷这样吐槽。 & 　　营销：从无到有　前路仍漫漫 & 　　一个显著的变化是，微博上讨论《魁拔2》的声音比第一部的时候明显多了许多。一位媒体人表示，在观看《魁拔2》之前先在微博上搜了搜民间的声音，结果搜出不少认证的名人和一些官方微博言论，确实今非昔比。 & 　　青青树这回选择把片子交给博纳发行，就是看中了博纳具有丰富的商业片发行经验，而宣传上也找了团队来运作，针对不同的人群进行物料和话题投放。据青青树CEO武寒青表示，这回《魁拔2》在少儿频道大量投放硬广，针对考试的学生人群也有专属的励志话题，在微博上找来一些意见领袖、大号分享看《魁拔2》的观后感，希望能影响到更多普通观众。在六一儿童节期间，片方还发起了“六一节致童年”的活动，给黄晓明、姚晨、李冰冰、宁财神、徐小平等名人量身定画，拉来不少粉丝参与。 & 　　武寒青说，其实从一开始就希望把《魁拔》系列打造成一个品牌，发展图书、衍生品，未来还有主题公园的设想，但《魁拔1》的时候完全没有启动电影营销，现在《魁拔2》终于开始精耕细作去摸索。 & 　　单从票房来看，《魁拔2》的营销工作起了一定作用，但只能算是一个起步。对于一个耗时多年、工程庞大的系列电影来说，《魁拔》需要走的路显然还很远很远。 & 下一页 Part 3未来：好动画前路在何方？ 　Part 3未来：好动画前路在何方？ & 　　培养动画品牌需要时间和耐心 & 　　看起来，《魁拔2》总算是该系列电影商业化的一个开始，但如何打通系列动画的商业模式，依然是青青树面临的一大难题。 & 　　动画片《宝莲灯》1999年上映后获得了巨大成功与好评，总票房2400多万，算是相当不错的成绩，而由刘欢、李玟、张信哲演唱的一系列主题曲更是成为经典。2008年内地上映的香港动画片《风云决》在动漫迷中获得了巨大好评，其2D制作水平至今被认为是国产动漫的巅峰，但票房遇冷，6000多万的成本仅收回3300万。 & 　　值得一提的是，近年来《摩尔庄园》、《赛尔号》等由儿童网游改编而成的动画电影票房表现相当突出，这些影片均在游戏上线不久后就授权开发图书、玩具，并播出电视剧版动画片积攒人气。但其商业模式虽获肯定，影片质量却都不甚理想。 & 　　《喜羊羊与灰太狼》是目前国内商业上最成功的系列动画电影，但《喜羊羊》在电影化之前，已经拥有了6年500多集热播动画片所积累的影响力，在儿童中间拥有超高人气，而“灰太狼”文化也在成年人市场有着一席之地。但《喜羊羊》的商业表现近年来逐渐走入瓶颈，近两年推出的大电影票房均维持在1.3－1.6亿之间，与影院终端爆炸式的增长并不匹配。评论意见指出，这主要是因为《喜羊羊》的内容面狭窄，主要观众固定在低龄儿童，难以影响更多成熟观众。 & 　　在《喜羊羊》之外，近年来原创动画在进入国内院线后基本都石沉大海，这主要因为国内原创动画品牌影响力弱，创作者与观众需求脱节，而观众对于国产动画也缺乏信任，所以动画电影在国内院线始终都是“非主流”，难以寄予票房厚望。 & 　　青青树直接通过电影去培养一个动漫品牌，是否能够实现？一个宏大的世界观，五部剧场版，六到七年的时间，这个摊子无疑铺得很大。充足的资金保证是青青树要面临的首要问题，市场上的怀疑目光，是他们要面临的第二个现实问题。而国产动画电影多年来的积弱成疾，也是《魁拔》系列需要逾越的一座高山。一个品牌的形成，需要时间和耐心，也需要《魁拔》系列在未来持久全面的营销，更好的市场表现。 & 　　延伸阅读：日本美国动画特点 & 　　目前国际上公认动画电影最为成熟的国家无疑是美国和日本。 & 　　美国第一部动画片出现于1907年，至今已经超过百年，市场已经非常成熟，并借助电影业的飞速发展而不断完善自己。在世界动画史上，美国动画占有重要的地位，它一直引领着世界动画片的潮流和发展方向。它拥有比较成熟的商业动画运作模式，众多运作非常成功的制片厂以及世界一流的动画设计和制作的人才资源。所以它是当之无愧的电影和动画王国。 & 　　美国主流的动画多数是全新的原创动画，内容包含普世元素，采取传统类型片叙事方式，穿插通俗易懂的幽默桥段，再加上活灵活现的人物设计、天马行空的想象力、好莱坞最尖端的特效制作技术，最终开发出老少咸宜的动画电影。 & 　　而日本的动画电影多数是高人气电视动画片衍生的剧场版，目标受众极为明确。日本有十几本成熟的漫画杂志，人气高的漫画将有机会TV化，一般一部超人气动画片一年都会推出一部剧场版，并且十分卖座，例如《海贼王》、《名侦探柯南》、《EVA新世纪福音战士》。而这些剧场版往往在上映后票房能够打败同期的好莱坞大片，足可见其在本土民众心中的稳固认知。 & 　　日本动画以对比鲜明的画面，个性化、多姿多彩的图像，以及鲜明的角色性格为特色。故事通常有着各种不同的故事背景，针对较大范围的观众群。日本动画的传播手法包括电视播送，依靠诸如DVD之类的媒介分发，或者结合到电子游戏之内。第一套广泛流行的动画是手冢治虫的《铁臂阿童木刚》（1963）。1969年开始播放藤子。F。不二雄的《哆啦A梦》，迄今已创作超过四十年，而且还曾登上过《时代杂志》，可说是卡通里的常青树。 & 　　特别强调日本动画的独特性而将其区分于一般性的动画片（Animation），实际上始于海外的动画界。1990年前后，海外媒体对日本动画开始使用Anime（日本动画）一词来表达。 &
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来源：中国日报北京记者站
11月12日，由北京青青树动漫科技有限公司制作动画电影《魁拔之十万火急》DVD在第六届文博会期间举行了首发仪式，众多《魁拔》影迷到场祝贺。
据介绍，北京青青树动漫科技有限公司成立于1992年，是国内创办最早的民营动画公司，近二十年来创作过多部优秀动画作品，并屡获国内外动画大奖。在今年暑期，青青树动漫历时五年潜心打造的系列动画项目《魁拔》的第一部动画电影《魁拔之十万火急》公映，获得了业内人士、观众以及媒体的高度评价，更有媒体将其称为“中国动画的革命之作”。《魁拔之十万火急》登录网络在线播映后，短短一个月的时间，点击率超3000万，在同期电影排行中占据领先地位，观众网络评分也一直居高不下。据王川导演介绍，此次全新包装发行的《魁拔》DVD，修复了近六十处原片中的场景及人物画面，甚至连光效、色调的细微差别，都经过了重新处理和调整，画面精美度大大提升，旨在为观众带来更舒适愉悦的观影体验。
在刚刚结束的金鸡百花电影节上，青青树隆重推出了《魁拔之十万火急》的续作《魁拔之大战元泱界》的概念预告片，并宣布该剧将于明年暑期上映。第二部将衔接首部的精彩剧情，讲述主角蛮吉终于登上曲境一号之后，所经历的一场天地两界卷入其中的恶战。另外，《魁拔》庞大世界观的入门之作《魁拔之书》年内也将面市。《魁拔》所创造出的玄幻架空世界“元泱境界”将全面揭秘，严谨的世界观架构、丰富的种族设定、荡气回肠的众多角色都将在书中一并呈现。
据了解，系列动画项目《魁拔》计划制作五部动画电影、156集电视版动画，并同步推出相关漫画、小说、画集、官方COSPLAY，相关周边产品也在进一步开发生产中，力求将《魁拔》树立为中国原创动漫全产业链品牌。
来源：中国日报北京记者站（记者 王素娟） 编辑：冯媛
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党的十七届六中全会明确提出“坚持中国特色社会主义文化发展道路”，第一次从文化纲领、文化目标、文化政策上阐述文化强国的“中国道路”，这是我国文化发展历程中划时代的历史贡献。>>原创动漫电影《魁拔之十万火急》入围阿根廷电影节 -
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原创动漫电影《魁拔之十万火急》入围阿根廷电影节
日前，从2012阿根廷Expotoons国际动画节传来佳讯，由北京青青树动漫科技有限公司出品的动画电影《魁拔之十万火急》为中国唯一一部入围的中国动画长片，并通过组委会的严格选拔正式入选动画节的正式竞赛单元。同时入围的影片有来自日本改编犬村小六漫画「对某飞行员的追忆」、巴西动画电影「Brainforest」、西班牙动画电影「The&apostle」以及阿根廷动画电影「The&Star&Making&Machine」。
&&& 阿根廷Expotoons国际动画节创立于2007年，是拉丁美洲地区最有影响力的动画电影节，每年展映来自全球最新的动画长片、短片、电视片等，其竞赛单元是目前西语地区实力最强的平台，同时也是美国好莱坞以及世界顶级动画长片进入西语地区的重要路演舞台。动画节期间将举办一系列特别节目，包括大师讲座、影片展映、现场展览、颁奖典礼等，届时来自全球动画领域的著名专家和知名媒体将到场共同见证此次盛会。
今年的竞赛相当激烈，总共有超过40多部来自中国的影片，其中长片部分只有《魁拔之十万火急》获得入选进入竞赛单元。其他还有两部来自中国的学生毕业作品也入选至短片单元。主办单位发函恭贺青青树能在众多的徵件中脱颖而出，但由于今年优秀的竞争者众多，虽然《魁拔之十万火急》未能获得奖项，但是观众以及评审团给予一致的好评。
&&& 《魁拔之十万火急》是由王川导演的国内首部少年热血系玄幻写实动画电影。故事讲述了魁拔第六次出现脉动时，各族勇士一起出征应对魁拔的故事。电影极具冲击力的人物造型设计、精细的画风、震撼的场面深深的打动了组委会评审。}