姚明呼吁推广专项体育课 上海先行做课程改革
发表： 00:28:00 & &来源：新华网 & &编辑：妖刀& &
新华社上海3月5日体育专电今年的全国政协十二届三次会议期间，全国政协委员姚明带来了推广专项体育课的提案。他在提案中指出，上海高中体育专项化教学改革试点已取得积极效果，在中学阶段全面推广“专项体育课”应是有效增强学生体质健康水平的突破口。
循着提案内容，记者采访了上海市相关部门和试点学校，了解改革成效与仍需突破的难点。
从2012年11月开始，上海17所高中的体育课悄然“变脸”：不再拘泥于传统年级、班级界限，而是按专项和兴趣编班、按水平分层，实行二三十人小班化教学。
据上海市教委体卫艺科处处长丁力介绍，“上海高中体育专项化改革”目前共涉及17所试点学校的362个行政班级、13000余名学生，共编设了592个专项教学班。在已设置的专项中，学生兴趣较为集中的是篮球、乒乓球、健美操、羽毛球、足球、武术等9项。专项教学平均每学期14周，课时安排大多采用“80＋40分钟”模式。
“体育专项化教学让学生们感受到运动的快乐。”上海闵行区金汇中学校长胡佳告诉记者，过去学生也爱运动，但不喜欢传统体育课较为呆板的教学方式，如今的体育课是有同样兴趣的学生聚在一起，做到了因材施教，学生也更加热情和专注。
胡佳认为，通过高中三年，学生可以至少掌握一种专项体育技能，并了解了专业术语、裁判知识，体育文化内涵等。“即使运动能力不一定能达到专业水平，但学生一定会对某个项目有兴趣、懂门道，在赢得自信的同时，也为终身锻炼奠定坚实的基础。”
2014年对17所学校学生及体育教师的问卷调查显示，专项化试点产生了积极效果，81．5％的学生喜欢专项体育课，认为找到了自己的运动爱好，教师接受度也达到89％。此外，体育课改革也切实促进了学生体质的提升，以金汇中学为例，2011年，该校学生体质健康综合评价及格率为66％，远低于全区平均水平，至2013年，及格率已提升19个百分点，超过区平均水平。
“教师数量与专项能力存在缺口”，是姚明在提案中列举的推广专项体育课面临的难点之一。丁力坦言，上海目前暂不具备全面推行高中体育专项化改革的条件，除了师资不足，不少教师也面临“专业不对口”的难题。
上海大学体育学院教授柏慧敏表示，过去，高中体育教师“一专多能”足以应付常规教学要求，但实行专项化教学后，一些体育教师所教项目并非自己运动主项，需要进行专业化业务培训。同时，分层教学也对教师专业素养提出了更高要求。
丁力介绍说，上海改革方案允许每个试点学校根据自身师资特点灵活开设运动专项，并不做硬性规定。在师资培训方面，上海已在上海师范大学、华东师范大学和上海体育学院建立了三个“体育教师培训中心”，帮助教师完善知识结构，掌握新的专项技术。同时支持高校体育老师、专业教练、运动员等走进高中，帮助学生提升体育专项化水平。
场地受限，是推进改革的又一掣肘。上海市特级校长、市中学生体育协会副主席徐阿根曾表示，上海不少学校都建于上世纪八九十年代，当时的标准里并无配置室内场馆的要求，造成目前多数学校的场地设施不能满足全部教学要求。
据了解，上海市已对试点学校下拨专款用于场地与设施建设，各校也因地制宜，各显神通。如市西中学建设地下篮球馆；延安中学将原来的锅炉房“变身”为健美操馆，并在屋顶上建起乒乓球房等。
如何消除体育教师对意外伤害事故的思想顾虑？丁力表示，在明晰体育教师权责的同时，上海将进一步完善保险制度，并建立多方参与的涉校事件协商机制。
“高中体育专项化改革仅是‘逗号’”。记者从上海市教委获悉，上海最终将建立起小学体育兴趣化、初中体育多样化、高中体育专项化、大学体育专业化”的循序递进、科学衔接的学校体育教学新体系。
丁力告诉记者，上海市教委等部门目前正在研究制定义务教育阶段体育教育改革方案，预计于今年9月试点推行。“我们希望从小学起培养孩子的运动兴趣，改革重点是开展游戏和运动相结合的体育教学，初中则给予学生充分的运动项目选择，为将来打下一定基础。”
“在深化改革的过程中，学校体育课发挥着主导作用。学校体育教学应该实现体质健康促进、运动技能掌握和健全人格培养的三维目标。”姚明在提案中说。
上海市教委表示，将通过率先实施高中体育课改革，探索学校体育改革全新的方式、路径、管理和保障模式，并使其“上推”高校体育，“下引”初中、小学体育，从而带动学校体育教育的全面变革，更新传统体育教学的理念。
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&&&&&&& AIK索尔纳俱乐部成立于日，球会全名AlmannaIdrottsklubben的意思为“大众的俱乐部”，主场为容纳36600人的拉森达球场，AIK队曾11次获得瑞典联赛冠军和多次国家杯、瑞典杯冠军，2009年夺取瑞典足球超级联赛和足协杯赛双冠王。2010年夺取瑞典超级杯。2011年联赛进入前四名，赛季均勇夺亚军。
&&&&&&& AIK是欧洲赛场的常客，曾多次参加欧冠以及欧联的比赛。因为实力不俗，每年夏季都是欧洲各大豪门邀约的热身对手， 日，AIK队在斯德哥尔摩以1：1逼平英超冠军曼联。
&&&&&&& 2012年1月瑞典AIK足球队巴西籍前锋安托尼奥-弗拉维奥曾转会中超南昌衡源而跟中国发生关联。
&&&&&&& AIK队与IFK哥德堡队和马尔默队一起构成了瑞典足球的“三巨头”。目前而言，他们也可以说是瑞典超级联赛中最受欢迎的俱乐部，季票销售量和平均上座率都远高于其他俱乐部。
&&&&&&& 展望赛季：AIK队是瑞典超级联赛中防守能力最强的球队，本赛季目标是联赛前三名获下赛季欧联资格，在此基础上他们将再次挑战联赛冠军的宝座。
&&&&&&& 目前AIK队阵中有9名瑞典新、老国脚 以及多名外国国脚，其中尼日利亚射手伊格波那尼克在刚结束的2013瑞典足球超级联赛中以13球排在联赛射手榜次席。
球队核心、哥斯达黎加国家队队长博格斯，天津泰达主教练吉马良斯之子
球队头号射手、2013赛季瑞典足球超级联赛银靴伊格波那尼克
乌干达国脚梅登巴，网上流传多段其带球过人的视频，获网友封为“盘带狂人”
球队队长约翰松，曾效力拜仁慕尼黑
日，AIK队在斯德哥尔摩以1：1逼平英超冠军曼联，
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超级碗吸金能力令人咋舌&如何打造中国的体育春晚
来源：人民网　时间：
07:09:36　　　编辑：hxdl007
原标题：打造中国的体育春晚
30秒钟广告450万美元，收视率高达近60%，收视人群超过1.14亿人次，价值高达5亿美元，超过奥运会，这些数据都属于刚结束的美国NFL超级碗。NFL超级碗这么强的能力，加上娱乐明星大咖们挤破头去露脸，因此被我们称作“美国春晚”。既然是“春晚”级别的，那自然是美国全民传统的、欢乐的日子。2亿多人的国度就能造那么大动静，我们这13亿多人口的国家是不是更有可能打造出一个“体育春晚”呢？咱听听专门从事体育赛事咨询、策划、推广的关键之道CEO张庆、长期研究体育产业和体育发展规划的体育总局科研所研究员胡利军是怎么说的。
■本专题策划 本报记者 邬恺山
■本专题撰文 本报记者 白志标
■本期特邀嘉宾
关键之道体育咨询有限公司CEO 张庆
体育总局科研所研究员 胡利军
谁能成“春晚”
白志标：现在春晚的收视率逐年下降，倒是给了体育抢占高地的机会。其实，2008年奥运会开幕式已开启了一次体育春晚模式，8亿多观众收看直播是全世界都没有的。那么哪个项目能成为中国的“超级碗”呢？我觉得还是在集体项目上，最有可能的是足球，现在国家这么重视足球，当运动成为大多数人的习惯，足球也完成各种改革，那么每年固定时间的足球超级冠军赛或许能成为每年的体育“春晚”，毕竟从关注人群、影响力来说，足球有这个基础。
张庆：打造中国体育“春晚”是有可能，只不过这种可能性的实现过程漫长，这要建立在职业体育完备性和影响力的基础上。目前我们还没有真正意义上的职业体育，包括CBA和中超，都还是半职业化的联盟，而且这种联盟也不是公司化运营，所以在顶层设计就存在根本性问题的前提下，下面很难产生真正竞争性的职业体育，也就谈不上体育春晚了。抛开这些前提，要想成为体育“春晚”这个级别的项目，最起码要有足够庞大的粉丝群，这个群体是真的热爱、参与这一项目、并且互动、购买门票、购买产品的，从这个角度看，足球和篮球，包括网球都具备其中的一些基础性条件，比如CBA全明星赛、中超总决赛或中网。
胡利军：如果能成为“春晚”这个级别，那肯定是根植于国家的传统文化中的，橄榄球是美国国球，我们的国球是乒乓球，那么乒乓球能成为大多数人观看的体育项目吗，显然不能。如果非要说哪个项目有可能的话，我想足球最有可能吧，从项目的历史看，足球与中国历史有关，而且开展时间长，还有那么多人群关注，其他项目肯定没有这么多人群。虽然说北京奥运会创造了“春晚”，但毕竟只是一次，所以说未来要成为“春晚”级别的体育赛事，肯定是参与性高、关注度高、商业价值高的职业赛事，目前看足球是最受关注的，从现在发展的趋势，从上到下，发展动力也是最强的，所以要说有可能成为体育“春晚”的就是足球，而且要想达到这个程度还需要我们足球赛制等方面进行改革，如果比赛早早没悬念那肯定不可能达到“春晚”程度。
体育春晚不是想当就能当
白志标：美国是职业体育最为发达的国家，不仅有橄榄球大联盟，还有职棒大联盟、篮球职业联赛、北美冰球联赛等，但成为“春晚”级别的只有橄榄球大联盟的总决赛。因为这个项目是美国人自己独创，与美国对内外宣扬的传统、精神、文化等高度契合，而且还有一个相对完善的体育产业发展氛围，所以如果我们未来要打造中国体育“春晚”，也应该考虑到这一层，这是一个长久的过程，是一个相关配套行业同时进步的过程。
张庆：其实通过前面咱们的讨论也能大致看出，成为这样一个体育“春晚”赛事应该具备什么样的特征。从表象特征看，第一，拥有非常庞大的忠实粉丝群体，这里面就包括了从传统、文化、形式等多方面的认可，这才能吸引到忠实的拥趸；其次，我们看超级碗的发展过程，它实际上就是个电视产品，所以要成为这样一个赛事就需要有一个基于竞争性的电视传播市场，一个完善的版权市场，基于这样的市场才能形成具有竞争意义的电视产品；第三个，这也是最根本性的，应该是建立在一个同样富有竞争力的市场化运作的职业联盟基础之上，就是说成为这样的高品质赛事毫无疑问是职业赛事。说到这里，我提一句，有人说年度体坛风云人物评选也有可能成为体育“春晚”，我觉得不会，它只是一个评选活动，可以做得更精致更好，它的目标方向是奔着劳伦斯奖或者奥斯卡方向，它成为超级碗那样的东西不现实。
胡利军：这是一个需要长期培育的过程，美国橄榄球能发展到这一步一个很重要的原因是有一个长期培育目标人群的计划，让人们在生活中自觉不自觉地接受，还有一个就是符合美国人的文化认可，所以我们将来在打造类似项目时首先要考虑文化认同，让它嵌入到人们生活中，成为生活中不可缺少的一部分。你看美国橄榄球，都是全家族都参与，喜欢不喜欢的都参与进来。比如我们的春晚，虽然现在重视度没那么高了，但它几乎被视为春节的一部分，人们即便不看节目也还是要感受氛围。
另外一个因素就是像张庆说的，要是一个完善的职业赛事。我要强调的是，超级碗这样的赛事只适合存在于美国，它是不可复制的，欧洲体育产业同样发达，尤其是足球，但也没有这样的赛事，所以我们没必要非得也要弄个“春晚”级别的体育赛事，只要是适合自己的，是我们老百姓喜欢的健康的职业联赛就可以了。
体育春晚是
职业体育巅峰
白志标：不可否认，超级碗无论是从传播力还是影响力乃至商业价值都达到了职业赛事的巅峰，正如胡老师所言，超级碗的成就只能在美国，在其他任何地方都不可能取得这么好的效果。但不管怎么说，从篮球、棒球到冰球、橄榄球，美国人确实把职业赛事玩到了极致，其创造的价值远远超过许多知名实体企业，是美国体育产业的中坚力量。我国现在也把体育产业上升到国家层面，打造高水平、有影响力的职业赛事会大力促进体育产业的迅速发展。
张庆：如果真能有一个类似超级碗的体育赛事，对促进体育消费绝对是好事。未来我们发展职业赛事，发展体育产业时应该更多关注体育产业的核心成分，体育产业的核心是竞赛表演和健身消费，前者养眼娱乐，后者强身健体提高生活品质，这两个是最本质的。现在我们体育产业号称9千亿元产值，但大部分来自于制造生产行业，这些其实只是体育产业外围的部分。我们不能只要5万亿元这个数字，因为这后面还有一个5亿人群的目标，如果除去青少年学生、老年人，真正的社会精英人群又有多少呢？现在我们是起步期，我们的养生是很好的文化，但健身文化还很弱，所以我们对体育文化的建设不能操之过急。
胡利军：我也认为体育“春晚”是职业体育达到巅峰的标志，我们现在还不具备这样的能力，所以在未来发展体育产业中，重点是完善我们的职业赛事，正如前面说的，职业赛事必然是体育产业的核心。我们看下超级碗的价值，从福布斯评出的最具价值体育赛事就能看出，超级碗以5亿美元高居榜首，奥运会则为3.48亿美元，世界杯也不过是1.7亿美元。这还仅是美国橄榄球职业联赛的一场比赛，所以，打造适合自己的职业联赛才是我们要做的。职业赛事做好了，促进体育产业、促进国家经济发展这都是无需证明的事实。
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2012欧洲杯；更精彩；2012年欧洲杯地面推广活动执行策划方案；?活动背景与目标；2012年7月，四年一度的南非世界杯拉开战火，迹?提升企业形象结合世界杯热点，以分享激情、分享快；?整体的传播策略；【传播主题】掌上世界杯；紧扣世界杯主题；沟通交流；更精彩；适配的形式和产品；集品牌传播、客户服务、产品促销为一体的事件营销、；轻度；餐饮娱乐核心人群：年龄
2012欧洲杯更精彩2012年欧洲杯地面推广活动执行策划方案? 活动背景与目标2012年7月，四年一度的南非世界杯拉开战火，际币 引爆新一轮通信市场的争夺： ?全世界球迷的狂欢节日 ?大量的通信需求和沟通的需求 ?竞争对手的市场推广的重要时期? 提升企业形象 结合世界杯热点，以分享激情、分享快乐的沟通诉求 支撑“ 更精彩” 主题形象在世界杯期间的落地。 ? 促进产品销售 以数据业务与终端体验等为核心开展销售渠道、深入 厂区、商业区、社区，通过丰富的地面活劢形式支撑业务销售。? 整体的传播策略【传播主题】掌上世界杯紧扣世界杯主题沟通交流更精彩适配的形式和产品集品牌传播、客户服务、产 品促销为一体的事件营销、 互动营销轻度餐饮娱乐 核心人群： 年龄分布在18-35岁， 他们以学生和上班族 为主体，男性居多。 足球资讯、 互动、竞猜 核心需求 欣赏比赛畅聊 世界杯 诉求：世界杯期间轻松畅快的信息沟通 产品：网聊卡、 信息机 畅玩世界杯 诉求：世界杯相关的精彩数据业务体验 产品：赛~互劢竞猜、 报 畅享世界杯 诉求：满足随时随地收看赛~的需求 产品：CMMB 、无线城市电视直播?互劢形式： 观球赛、酒 水 畅饮、踢 球小游戏 ?互劢场地： 酒吧周边、 商业中心、 社区、网绚 等中度重度从球迷特征和球迷需求出发，选择合适的产品适当的活动形式。? 活动形式紧扣“掌上世界杯， 更精彩！”主题，根据世界杯人群特征组织开展“ 酒吧”、“广场”、“社区”等3类地面活劢。酒吧活劢： 特约 掌上世界杯狂欢夜 活劢时间：6月―7月（周末） 活劢场次： 待定厂区/商业区活劢： 掌上世界杯，激情共分享 活劢时间：6月―7月（周末） 活劢场次： 11场社区活劢： 掌上世界杯，社区狂欢节 活劢时间：世界杯期间 活劢场次： 12场内容之一：酒吧活动推广活劢同称： 特约――掌上世界杯狂欢夜活动思路：本地酒吧开展深度合作，设立看球D场，通过预存或者办理业务 的方式享受携好友 畅饮的优惠回馈，与朊友畅享赛~激情的际保硎 的真 情回馈。活劢时间：6月11-7月12日 参与方式：邀请属地内VIP客户参与 参与对象：主要为 尊贵客户及集团关键联系人 活劢组织： ① 每场比赛组织200-300人进入指定酒吧现场看球； ② 可以获得一定金额的 酒水畅饮（如200 ）的限额，际笨梢孕2位以内好友一起 参加。外场宣传： ① 在球赛开场前KTV周边开展现场促销，展示 电视终端产品； ② 配合促销台针对 客户开展终端促销（如办理欢乐在线、体验数据业务）； ③ 参与促销活劢的客户可以获得酒吧气氛物料（如荧光棒、口哨等）作为小礼品 物料包括：帐篷、LED走字、易拉宝、宣传单页、小礼品（观球气氛物料）等 内场宣传： ① 结合酒吧现场包装“ 特约――掌上世界杯狂欢夜”主题氛围 ② 在观球间隙，由DJ主持开展世界杯文化趣~答题互劢，通过DJ口播带出 数据业 务应用。 ③ 安排若干造型精致的足球宝贝于观球现场展示cmmb 电视终端 物料包括：吊旗、餐桌垫纸、小礼品（观球气氛物料）等酒吧整体氛围包装建议外包围 突出足球印象 内包围 突出细节考虑 亮点构成 突出世界杯文化足球形状的灯箱、树 木LED灯光布置、32 参赛图LED解构风筝， 荧光字台牌，主题地 贴，突出足球给予人 的第一印象；足球形状的酒桶、现 场喷绘 、现场音乐播 放、现场LED球型造 型，桌位命同；大力神杯造型及灯光 效果；世界杯参赛国 国旗及全家福；球星 造型；裁判朋务员；活动场地选择：区域 城区 东区酒吧同称 东城酒吧街 塘厦新都会酒店场次 1 1优惠策略南区西区 北区 中区虎门不夜天厚街创世纪俱乐部 石龙旺角娱乐城 常平LA酒吧11 1 4优惠房贶 或 畅饮啤酒 （金额200/位左右）活动二：商业区/厂区活动 活劢同称：掌上世界杯，激情共分享掌上世界杯，激情共分享?活劢地点：大型厂区、大型购物广场 ?活劢目的：通过现场互劢吸引人气，形成热点关注，促进销售； ?活劢场次：世界杯期间逢周末S行 ?活劢形式：看足球宝贝表演、互劢游戏，看世界杯，优惠业务促销与办理， 分享足球文化。主要由舞台区、游戏区、促销区三个部分组合而成，通过现场互动促进业务销售：?舞台区-现场表演（足球宝贝/足球小子/花样足球等），吸引观众参与； ?游戏区- PS2现场游戏体验/带球过人/踢球进洞/世界杯知多少有奖竞猜等多种地面小游戏， 获胜者奖励毛绒吉祥物、球衣、足球等小礼品。 ?促销区：分别开展畅聊/畅玩/畅享三个系列的业务内容营销，现场展示cmmb 、 无线固话等 终端，际笨挂滴癜炖泶傧钲健注：促销区营销内容由各区域分公司根据区域 营销重点在现场展开。?舞台区亮点活动建议：足球宝贝秀、足球小子足球宝贝表演参与主要事项：1、足球宝贝在南非世界杯吉祥物的带领下，从球迷通道进入开 幕仪式的场地，32名足球宝贝分别从绿茵T台进行形象展示； 2、足球宝贝造型展示，以不同道具进行人物展示、拉拉队对操 的表演； 3、足球宝贝分列两队为主，位于舞台的两侧进行热场；与足球 小子共同演绎“阿根廷，别为我哭泣” 4、足球宝贝分列两组前往互动专区进行展示，与现场观众进行 互动游戏；足球小子表演参与主要事项：1、足球小子将表演两段街舞，一段街舞以时下比较流行的机械舞，并独创 “mJ与足球”的舞蹈结合； 2、足球小子将单独秀足球掂球、顶球、以及一系列的足球脚法； 3、足球小子歌手将演绎两首歌曲，包括98世界杯主题曲以及“阿根廷，别为 我哭泣”，足球宝贝作为啦啦队，作为人为背景，增强舞台效果；?互动区亮点活动一建议：带球过人-挑战现役十大足球明星互动游戏解析：带球过人是足球运动最常见的一种技术现场，足球比 赛上也经常上演一个人带球长途奔袭，连续过人的经典瞬间，因此带球过 人成为球迷平时练球与踢球最乐于尝试的技术动作。于是，“带球过人” 的互动游戏，我们将让普通球迷有机会带球过现役球员的世界十大明星。 1、场地距离为20m，从起步至临门一脚，参与者将要带球突破十个球 星的堵截与围攻，带球过人须面对1对1过人，1对2过人，面对守门员完成 角度刁钻的射门；完成一系列的动作所完成的时间，将成为参与者的比赛 成绩； 2、参与办法：现场办理 报、MM下载、健康小管家三种业务中的任意 一项，或现场开通139说客\邮箱将有机会参与挑战； 3、游戏程序：球迷将完成连续掂球三次，然后带球过人，然后一系 列技术工作，时间完成最短的参与者前三名参与者将获得 一部； 4、十大现役明星：卡卡（中场）、德米凯利斯 （后卫）、梅西（前 锋）、阿什利科尔（后卫）、杰拉德 （中场）、鲁尼 （前锋）、卡西利 亚斯 （门卫）、哈维 （中场）、罗西（中场）、C罗（前锋）； 5、人员制作：加厚KT版，过膜； 6、设计原理：人员动作设计极可能难度系数高，守门员采用夸张处 理，球门直径为1.5m；互动区亮点活动一：带球过人示意图?互动区亮点活动二建议：PS2世界杯对战思路：对于广大的男性球迷来说，很多都喜欢通过网络玩游戏，足球游戏是网络其中的一部分，为了 迎合这一特点与设计需求，在户外路演的现场，将设立2台手柄式PS2对战式的足球游戏，供现场用户 体验足球激情。 1、设备运用：手柄式链接PS2机，链接32寸电视屏幕； 2、参与办法：路演现场任意2位共同办理 一次性充值50 以上者、开通数据包、优惠购机三种 业务的用户均将获得10min的体验时间，以此类推，根据先后关系进行排队参与。?促销区亮点活动： 电视现场展示活动构思：以世界杯为契机，面向市场高调图推出CMMB 电视，组合无线城市、网聊卡等关联业务， 打造“畅享世界杯”的整体宣传； 发动铁杆球迷作为种子用户，协助无线业务的人际推广。 活动现场展示新款CMMB 终端，供客户体验和观摩。同时可配合模特秀进行现场演绎。活动场地选择：区域 城区 东区场地 东城桑园科技园、南城荣鑫商场 塘厦（新大新商场门口）、清溪（文化广场）、 凤岗（沃尔玛商场门口）场次 2 3南区西区 北区 中区门步行街、长安地王广场厚街大润发购物广场；高段幕愠 石龙富升百货商场广场 常平广场22 1 1活动三：社区推广活动 活劢同称：掌上世界杯，社区狂欢节活动思路：在世界杯开战期间，缝周末、周日在社区开展流劢营 销活劢，以现场体育游戏互劢鼓励小区用户参与体验，以终端体 验、话务优惠促销产品（“网聊卡， 信息机”）为主要利益，促 进销售。活劢时间：6月11-7月12日 参与对象：主要为社区家庭用户，覆盖 、劢感地带、神州行三大客户品牌 ① 相当于商业区活劢的家庭版，主要以业务促销为主，配合现场(cmmb/无线 城市） 电视展示及亲子类互劢游戏。 ② 活劢由市公司制定统一平面视觉规范和活劢执行框架。 ③ 各区域分公司结合现场场地自主组织开展。主要由游戏区、展示区、促销区三个部分组合而成，通过现场互动促进业务销售：?游戏区- 设计亲子类足球小游戏，吸引用户关注与参与，获胜者奖励毛绒吉祥物、球衣、 足球等小礼品。 ?展示区-设计关于世界杯趣味文化知识的展板，融合数据业务内容介绉，进行展示。 ?促销区：现场展示cmmb 、 无线固话等终端运用，以家庭类产品运用为核心开展现场活劢促销（ 信息机优惠、1 合家欢活劢推广等）。注：促销区营销内容由各区域分公司根据区域 营销重点在现场展开。活动场地选择：区域 城区 东区小区同称 中信新天地、南城新城社区 凤岗（蓝山景湾）场次 2 1南区西区 北区 中区虎门沙角电厂、长安中惠山畔同城中堂南国雅苑 石龙、石排、寮步、横沥4个镇小区各一场 大D、大岭山21 4 2
怎样做好一份策划案？日资料下载：/space.php?do=file&view=me好的策划案分为两部分:形式 内容形式：排版、模板、色彩看到一份排版漂亮的案子 客户会这样想：? 鼎立在用心做事情，交给他们很放心 ? 鼎立对我们很在乎，不像XX国际4A公司，好象在敷衍我们。 ? 连排版也做得如此漂亮，设计很专业不错！? 重要的话、字句用重点符号标出，不要奢望客户全部记住你的案子或说法? 图片永远比文字更有说服力，能用图片表达的，尽量用图片表达内容：研究客户心理不可少客户要求广告公司提案的目的不外乎两种：一种基本没什么想法是想要一份完整的品牌建设案，还是一份全年的促销执行案？ 一种是已经有成型的想法，想从广告公司哪里得到专业的求证不管是哪种心理，广告公司作业前研究客户的心理很有必要。架构搭建很重要市场概况 市场部分 自身优劣势分析 我们的机会点 品牌部分 品牌定位 广告语 广告表现（平面、影视） 产品推广（促销、公关） 无论是OM的360度，智威汤逊的品牌位置说，表现部分还是平成的品牌N级跳，万变不离其宗注意：逻辑一定要清晰 环环相扣 不然自己都无法自圆其说 广告就是一个沟通说服的过程 毛主席教导我们说：讲事实，摆道理哑铃型结构广告语是杆， 广告语是策划案里重中之重，一切的一切都是为它服务前面所有的分析，都是为了广告语的出现，后面所有的表现，都是为了强化、论证广告的正确性。当我拔剑而起，我环顾的是整个世界！ ――拿破仑市场分析有必要注意： ? 不要用SWOT分析结构，90年代初的工具，客户已经腻了（不光是客户，自己都腻） ? 不要谈太多市场方面的东西，客户 比你知道的多，除非你专业的市场 营销公司 ? 多谈竞争品牌的定位、广告表现等 广告公司所擅长的东东；再次提醒? 如果有数据，一定要100%正确，并注明出 处，做市场的客户对数据异常敏感；? 为什么不加点对客户品牌的摸底小调查呢， 客户会很感兴趣，我们曾经屡试不爽? 如果进行过市场调查，一定要把调查结果和 现场图片放上去，结果正确不正确重要，重 要的是我们要做秀，客户被感动。自身优劣势分析肯定要做：分析劣势一定要把握度，不要惹得下面的人不 高兴。例如，我们说客户的网络不健全，连7-11都没 铺到，下面管渠道的主管不高兴了！不要只唱颂歌不找问题，牢记广告公司使命， 客户请你的目的主要是要你解决问题的；机会点顺理成章得出来：机会点应该是在前面的市场中找，顺理得 出下面的广告语机会点可以在竞争对手里找 可以在自己优势中找 也可以在消费者心智中找 找啊找，找呀找……注意，不比找女朋友，第一眼见她漂亮魂 都没了一定看它是否能承载起整个品牌机会来了，品牌定位横空出世！我是谁？（产品及形象定位） 我说什么？（品牌核心承诺） 对谁说？（目标消费群） 为什么这样说？（支持点） 怎么说？（传播策略）对手怎么看我？（竞争范畴）预期反应如何？（效果检验）我是谁？（产品及形象定位）阿强是一个年轻有为的小伙子，憨厚实在，脚踏实地，虽不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富，平时也有些小幽默，有别于时下浮包含各类专业文献、各类资格考试、文学作品欣赏、幼儿教育、小学教育、专业论文、中学教育、【热点体育赛事营销策划】2012欧洲杯足球商场购物中心活动推广执行策划方案51等内容。　
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