2016中国体育消费生态报告：体育赛事能带动哪些买买买？_凤凰资讯
2016中国体育消费生态报告：体育赛事能带动哪些买买买？
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最近两周，国人关注的热点无疑是刚刚开幕的奥运会，为了更好地观赛，消费者们在购买零食、小吃、投影、电视等方面，也体现了极大的热情。日前， 21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合发布了《2016中国体育消费生态报告》。
原标题：2016中国体育消费生态报告：体育赛事能带动哪些买买买？最近两周，国人关注的热点无疑是刚刚开幕的奥运会，为了更好地观赛，消费者们在购买零食、小吃、投影、电视等方面，也体现了极大的热情。日前， 21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合发布了《2016中国体育消费生态报告》。报告对世界杯、欧洲杯等知名体育赛事期间的消费行为进行了分析，数据显示，赛事期间，消费行为主要满足视觉的极致体验和味蕾需求。从人群属性来看，男性消费者的赛事关联消费力很强，全天不停歇。体育赛事的正确打开方式 ——极致视觉体验 + 满足味蕾需求知名体育赛事期间，消费产生了一定规律性的变化。以巴西世界杯为例，在日至7月13日赛事进行的这一个月内，京东全站的平板电视、啤酒、投影机等关联消费明显升高，同期比重占到了这两个月销量总和的57%、55%、53%。值得一提的是，大部分体育迷会选择提前消费赛事，在巴西世界杯开赛前一周，体育迷们就会各就各位开始囤货，所以在6月5日—6日会迎来第一波消费高峰，同期啤酒、平板电视销量占比分别升至5.4%、2.9%。1此外，在欧洲杯期间，为了获得更好的看球体验，全国各地用户不约而同地选择了装备升级，并带动了京东平板电视销量大增。其中，广东、江苏、北京、上海、四川、山东贡献了全国接近一半的销量。在40英寸以上的大屏电视消费中，宁夏、新疆、甘肃等西北地区涨幅最大，表明西北汉子更愿意为极致的看球体验买单。除了追求极致视觉体验外，观赛时，味蕾的需求也是不容忽视的。京东数据显示，欧洲杯期间，各类食品销量明显提高，其中环比增速最快的是烧烤小吃和快餐简餐，增速分别为56%、87%。同时，不同地区的“深夜食堂”也各具特色，北京、重庆、杭州最爱喝红牛提神；深圳、武汉爱用花生、瓜子类小吃刷夜；广州、宁波、天津则是资深啤酒党。2体育赛事期间 男性比女性更爱买买买奥运、世界杯、欧洲杯等备受关注的赛事，激发了男性消费者“剁手”的潜质，四年一度的欧洲杯带动了体育迷的购物热情。欧洲杯淘汰赛期间，京东用户活跃度明显提高，从早5点至次日0点，购物完全是不停歇的节奏，并在晚10点附近出现购物最高峰。而世界杯期间，北京、上海、广东的足球迷们消费最集中。以啤酒消费为例，北上广分别贡献了全国20%、12%、11%的销量。
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播放数：5808920随着移动设备的不断更新和传播媒介的升级迭代，人们对&内容&的需求也达到了前所未有的高度。从早年的网络文学，到后来的电视综艺和影视剧，如今又延伸到体育赛事。体育IP成为了全民热点话题。从奥运会、世界杯、欧洲杯、英超、NBA到意甲、四大满贯网球赛、中超， 中网CBA、极限格斗，甚至砂板大奖赛等都成为了资本和消费者讨论的对象，各种新玩法也层出不穷。巨头创业者们如何如此迷恋体育赛事IP，热闹之下，又该如何变现？你追我赶，大家都在抢体育赛事IP就在3天前，苏宁收购了国际米兰70%股权，成功地在意甲联赛这样一个巨大的IP赛事中插下了中国企业的&旗帜&。而在体育行业大肆植入了自己标志的，还不止苏宁，自2015年开始，巨头们就将目光转向了体育行业，而体育IP成为了他们首当其冲的&猎物&。2015年1月先是收购马德里竞技足球俱乐部的20%股份,接着视频斥资5亿美元拿下5年NBA在中国的网络独播权，相当于每年一亿美金，为2013年版权价格的5倍。２月１０日，万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层以10.5亿欧元成功并购拥有多项国际赛事的市场及媒体版权的盈方体育传媒集团，控股68.2％。到了5月，天猫国际宣布与德国拜仁慕尼黑达成战略合作，之后皇家马德里海外旗舰店入驻天猫、天猫魔盒独家发布NBA球星科比自传纪录片《科比的缪斯》，这也成为阿里试水体育IP的先声。而在7月，PPTV体育独立，8月，PPTV体育就以2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权。9月22日，以27亿元代价乐视体育获得香港英超年三个赛季英超转播独家权益，而在英超之前，乐视体育已经悄悄地吃下了17类运动项目共计121项赛事的版权。9月25日，体奥动力80亿元巨资拿下中超5年版权，每个赛季平均下来的版权收益为16亿元人民币，有数据显示，3年前央视买断中超电视转播权的价格仅有不足800万元。同在9月，宣布成立阿里体育集团，正式全面布局体育产业。另外阿里巴巴还于9月10日与美国Pac-12达成两年独家战略合作。就在巨头们一个比一个大手笔，体育产业的火爆程度让外界目瞪口呆时，创业者们也已加快了脚步。：2015年9月，一场名为&章鱼TV新玩法&&全民主播当道，互动体育直播&的媒体见面会举行，打出全民主播的牌子，对准的是体育IP中的解说话语权。2016年6月，&2016中国砂板大奖赛新闻发布会&在苏州举行，砂板乒乓球职业联盟将以250万的总奖金打造赛事体系，实现从业余赛事到职业赛事的过渡，中国乒乓球行业里的大满贯赛事渐渐浮出水面！同样走冷门路线的还有昆尚传媒携手江苏卫视合力打造的昆仑决世界极限格斗系列赛，正准备打造一个完整的单门类体育项目的全产业链，将极限格斗的IP力量释放出来。此外还有电竞、台球以及棋类等冷门比赛，以及卡丁车、射箭、潜水、搏击、马术、攀岩、剑道、壁球、极限的潮玩项目都聚集着大中小各类玩家。尽管其规模尚未形成聚合效应， 但却借这股IP热潮滚滚向前。除了大环境，谁在推波助澜？体育ip之所以会成为继综艺、影视剧之后的又一个被争抢的对象，除了国家相关政策开始支持民间资本介入、赛事转播权限制放宽，体育产业上升为&国家战略&之外，还有以下因素在推波助澜：风起直播与网文、影视作品的视觉接受途径不同，体育赛事IP的粉丝群体多依赖于现场或直播平台。当下视频网站技术突飞猛进，各体育视频网站均有自己的视频云平台，能触达数十亿用户并保证赛事直播的安全、稳定，且互联网电视、手机端、PC端、PAD端多终端覆盖，普通人可随心所欲观看体育赛事。尤其是直播已成为当下最备受追捧的观看方式，体育爱好者不再愿意去等结果出来后再看回播，而希望最快最全面了解体育赛事并参与其中。再说，体育IP的粉丝群体本身依附于直播之上，一旦独占，那些粉丝们势必会从传统电视平台转移到直播平台，且黏度之强，远胜于其他版权。要知道体育直播的观众需求度，比一般影视IP首映的观众需求度要强太多，尤其是乒、篮、足、排等用户收视热情特别高的体育项目。另外，体育赛事本身周边产品需求大，赛事直播之外可为相关运动类应用提供入口。体育IP逐渐成为最好的IP再者，体育赛事IP 具有先天优质ip的特性。比如：1、生命周期长，且较为稳定。体育赛事犹如文学，电影，漫画，明星或游戏甚至优于它们，生命长短由用户喜好决定而不是由专利过期与否决定。人们喜欢一部电视剧可能是几个月，多则几年；而体育运动则是一辈子，甚至几个世纪。2、安全系数高，且元素可替代。比如NBA，即便乔丹、科比退役，还马上就有新的超级球员出现，球迷就会对NBA持续热爱。3、独特性强，辨识度高。好的IP需要有独特的辨识度和难以被模仿的生产能力。科比姚明作为体育IP之所以能有效维持，靠的是其他模仿者无法比拟的篮球技术，独特的体育精神和国家民族代表意义。体育运动及其赛事IP已经具备文化属性，代表一个国家或民族的气质和精神，比如中国的武术和乒乓球，泰国的拳击等。4、具有网聚效应，用户参与性高 。IP其实质是粉丝效应，粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应，而口碑辐射则是网聚效应的直接体现并可转化为商业价值。人们可能因为热爱乒乓球或喜欢马琳而加入到快乐乒乓球社区甚至参加砂板乒乓球世锦赛；人们也可能因为喜欢林丹而只用林丹代言的羽毛球拍尤尼克斯，甚至连家里的食用油都只用1：1：1的金龙鱼。而且体育IP还可借粉丝互动和UGC对IP进行再衍生。5、可复制性强。体育赛事IP可依靠系统性模式化运作不断稳定内部造新，为IP保值和增值，美国有NBA，中国就有CBA；欧美已经举办过5届的砂板乒乓球世锦赛，中国就在此基础上有了砂板乒乓球职业联盟及其赛事体制，甚至还首创出砂板乒乓球的四级赛事体制。此外体育赛事IP还具有强观赏性，强娱乐性等特征，如搏击运动观赏性强，对抗激烈，而且观众欣赏比赛的门槛低，不需要了解太多规则就能看懂并参与其中。而脱胎于现代乒乓球项目的砂板之所以成为ip赛事并被引入中国是因为中国有乒乓文化，却没有成功ip赛事，砂板传承了乒乓球的特点，同时又升级了乒乓的观赏性，并有娱乐，年轻化再加上高额奖金的刺激，激活了职业选手。总之如今的体育赛事IP已、巨头、创业者手里的香馍馍，有点如浴春风，&乘风破浪会有时&的调调。投资需谨慎，章法玩法得弄懂我国体育产业只占GDP的0.6%，人均体育消费仅有27美元，不及全球平均水平的1/7，体育产业发展空间巨大。对比一下中美在电影和体育票房上的差距，可见一斑：去年我国电影票房突破400 亿元，但体育比赛票房仅有18 亿元左右；而美国的体育票房是100 亿美元，娱乐业是110 亿美元左右，两者相差无几。而且体育产业的核心是IP赛事，但打造一个体育赛事IP，不仅要接受高投入，长回报周期的行业特性，还需要极强的资源整合能力和营销传播能力，更为重要的是这些章法玩法需清楚。一、情感是核心，社群才是粉丝经营的落脚地&情感&是优质体育IP的核心。NBA中国首席运营官钱军说，优质IP应该能够深入人心，唤起受众的情怀，得到受众的热爱。姚明则说：&体育能够使人与人之间产生情感关联，就像我不认识绝大部分球迷，但我相信，我和他们之间一定有某种联系。&那情感的建立首先要真诚，一个不玩票不踢假球的赛事才可能不断输出正能量并培养人格让人代代相传。其次要愿意花时间，培育的时间越长，越用心，情感越深，NBA在中国篮球培育了30年的情感，CBA在中国篮球培育了15年，网球四大满贯平均发展时间都超过80年，英超发展超过百年，成熟的IP赛事大都如此。再次要有一个严谨的管理体系，无论是国际足联还是NBA，甚至连WTA都有很详尽的对球员、对赛事、对服务的管理体系，且这个体系每年都在更新。在中国很多项目是被举国体制惯坏了的，比如乒乓球就是金牌第一、伪职业化严重的典型，但在民间，我们看到砂板职业联盟这样一个自发的严谨体系，以完备公正的积分系统为基础，让专业球员转变到职业化路径上。最后也是最关键的是建立一个让情感落地的社群，这里粉丝和明星能有连接，用户与用户之间能有连接。有人说中国任何一个体育赛事都离不开人的故事，人的故事就是明星，比如作为中网的一个重要的情感元素，每年李娜都会被赛事邀请参加中网的比赛或者观赛。尤其是那些完全是人与人个体的交流，比如网球、乒乓球、羽毛球等项目，粉丝的归属感建立在同类人集群的社群上，明星与观众进行情感的沟通和连接也变得更加重要。快乐乒乓网社区集结了全国数十万乒乓球爱好者，联合砂板世锦赛版权方共同成立&世界砂板锦标赛（中国）组委会&确定砂板职业联盟及其赛事体制才变得顺理成章。二、盈利能力薄弱是现实，价值变现还需玩法创新当然，残酷的现实却是：我国体育产业核心环节的盈利能力普遍薄弱，中国近80%的产值均由体育用品贡献，体育赛事产值不到10%。以乒乓球为例，去年马来西亚世乒赛的收视率达到1.78亿人次观看，可是赛事变现能力却微乎其微；而即便是年均16亿的中超版权在2015赛季，中超转播的收入也不过7000万&8000万元。这就要求参与到赛事IP竞争中的选手们在玩法上创新。比如变现途径上，除了版权、门票、赞助、衍生品这四项体育项目主要收入方式外，可以在衍生消费以及版权的高附加值上下功夫。比如在上升级。昆仑决除了职业搏击赛事的打造，还开发了移动端APP、爱好者社区、电商、线下搏击俱乐部等业务，甚至还将推出VR 游戏。2016中国砂板大奖赛总决赛将总决赛设在梅赛德斯奔驰文化中心，颠覆传统乒乓球赛的氛围，让观众喝着啤酒看乒乓，将砂板乒乓球变成一场&秀&。如今微博交流、网红直播以及竞猜比分等方式都可与球迷、粉丝进行实时互动增强体验。再比如创业者们可选择年轻人喜欢巨头们又不太关注的项目切入，如电子竞技、五人足球联赛等，但在项目选择上需考虑 &聚拢效应&，即关注度、使用效率上是高频，且高频可以带动低频，并有一定关联性。三、付费点播有空间，场馆业务可延伸此前有人猜测未来体奥动力可能会开启付费看比赛模式，此前腾讯已推出付费体育会员模式，新英体育也已推出付费看英超模式。但或许如多数人观点一致，响铃仍然认为网络付费直播有空间，也是行业发展大趋势，但目前还有一段路要走。首先我国传统电视台并不具备让用户付费看比赛的条件，即便个别电视台推出付费节目，也未十分成功。其次这对主要依靠购买体育赛事版权的多数中国企业来说，并不具备和欧美企业一样的制作、分销赛事的能力，目前只能依靠相对单一的收费模式；再加上国内消费者思想观念的转变需要时间，付费点播还需从长计议。而阿里体育宣布成立100亿体育场馆基金或在释放另一个信号：在中国大量体育场馆的服务、管理、资产开发、内容建设不饱和，利用效率低下的当下，场馆相关的业务值得尝试，这是赛事IP运营方改变收入结构，盘活存量设施，发展增量设施 ，利用大数据和会员撬动赛事IP的重大机会。四、投资赛事IP需谨慎，热闹之下还得有原则最后提醒下准备投资赛事IP的朋友们，投资赛事IP不可盲目，需遵循一些原则，如：1、是否符合体育运动发展趋势，体育运动大多是对战争、生存、劳作的模拟，越是符合现代人生活的越可能成功，比如电竞是对现代人生活场景的模拟。2、是否符合需求层次理论，从生理、安全、社交、尊重到自我超越，如走、跑、跳是基础，足球、高尔夫、等项目是中级，马拉松、智力运动、高尔夫等变得高级。3、是否符合中国文化及当代人的信仰，比如剑术成为奥运会项目后开始兴起，乒乓球是我国的国球，这些更容易成功。4、是否具有商业开发机制，从赛事角度，看团队/个人项目、对抗性、悬念性、节奏/速度、是否有代表性的体育明星等；从联盟角度，看赛制、分配制、所有权、商业运营方面等。综上挖掘体育赛事IP，无论是巨头的刷爆款模式，还是创业者的边路突破模式，都需要一个时间沉淀，目前也都在萌芽期，我们在看到行业整体发展潜力足、创新空间大的同时也需要认清现实，避免&一着不慎满盘皆输&的悲剧。脑力手艺人曾响铃 微信号：xiangling0815 QQ:。本文由作者授权创业邦（微信公众号：ichuangyebang）发布，转载请注明作者信息及来源，违者必究
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　　近年来，体育赛事转播市场上越发火爆。在国内，腾讯以5亿美元获NBA未来五个赛季的网络独家直播权；乐视以27亿的价格买下中超的独播版权。在全球体育赛事转播市场上，根据TVSM最新的全球报告显示，年间，体育媒体的市场价值增加了18%，将近430亿美元，预计体育媒体转播权的市值将继续增长并在2019年达到500亿美元。体育媒体转播市场上的交易层出不穷，巨额交易的出现让体育转播市场争夺越来越激烈。
　　那么，为什么体育赛事转播市场如此火爆呢？主要有以下四点原因：
　　一、国家政策支持，转播政策放开
　　日，国务院下发了“46号文”把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持。“重申简政放权，取消商业性和群体性体育赛事活动审批，积极引入社会资本承办赛事。放开赛事转播权限制，除奥运会、全运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买和转让，最大限度为企业松绑。”国足的比赛之前只能有央视独播，政策放开之后，由央视独播转为多家参与。国足对阵海地的比赛中，福特宝聘请北京卫视负责比赛信号的制作，现场共有8家电视台和9家网络视频媒体共同参与转播。
　　二、体育产业的崛起
　　随着中国体育产业的崛起，如赛事运营、赛事转播权运营、体育资讯、体育制作发行的成长，为中国体育赛事转播市场提供了广阔的前景。体育赛事运营是体育产业的核心，体育赛事转播权是各大体育媒体平台都想获得的。没有转播权的媒体失去了核心竞争力，所以体育赛事转播的费用越来越高，转播权的争夺也越来越激烈，这些都基于体育产业的崛起。体育产业崛起，人们对于体育赛事的热情也越来越高涨，此前关注中超、CBA的比赛人数少，但是近几年这两项赛事的关注度越来越高，转播权的价格也在上涨，足以证明体育崛起引发了体育赛事转播的火爆。
　　三、顶级体育赛事资源短缺，转播权价值增长巨大
　　在中国，CCTV-5仍然是中国体育迷观看体育比赛的第一窗口，其掌握着奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会四大赛事的独家电视转播权。世界顶级体育赛事的资源很短缺，在世界范围内最受欢迎的两项运动是足球和篮球。世界杯、欧洲杯已经被央视买走，像中超、英超、西甲、NBA、CBA等体育赛事的版权争夺就很激烈。过去两年，顶级体育赛事版权越来越稀缺，这对体育转播市场的刺激非常大，也带动了体育转播市场的发展，转播权价值的增长也随之增大。
　　转播费用涨幅最大的赛事是NBA，在两年前，NBA与ESPN和TNT签订了新合同，使其自1617赛季开始的媒体转播权收入从原来的9.3亿美元上涨到17亿美元，涨幅高达180%。除出之外，足球比赛也是转播市场炙手可热的赛事，欧洲各大联赛的转播权的价值增长非常可观。根据最新统计，西甲、欧冠、英超的本土版权价格分别较前一阶段的合同上涨了4.5亿美元，6亿美元和8亿美元。
　　四、社交媒体使用人数激增，庞大的潜在客户群
　　随着便携设备的发展，人们通过移动端和PC端来上网越来越便利，全球互联网社交媒体使用人数激增。在去年，全球互联网用户增长了10%，超过34亿用户，其中社交媒体使用同样增长了10%。亚太地区已经占据了全球数字用户的最大份额，移动社交媒体使用的增长势头尤其强劲，从去年一月份到今年一月期间，增长率达到了21%，社交媒体活跃用户数量超过了10亿。
　　社交媒体使用人数的激增，让体育新媒体平台看到了庞大的潜在客户群。以腾讯视频为例，腾讯视频花5亿美金夺得的NBA网络独家直播权，整个赛季，腾讯NBA覆盖独立用户达到4亿，其中直播用户超过1亿，同比上赛季增幅均超200%，赛季总播放次数超过200亿。这一切都要归功于社交媒体人数的增长，中国庞大的体育观众基数是体育赛事转播市场火爆的又一重要原因。
　　以赛事资源版权为核心的体育赛事转播市场，在政策支持、行业崛起、赛事运营和用户激增的条件下爆发了转播热潮。各大体育新媒体平台争相购买赛事版权，都希望通过对核心赛事资源的掌控，在未来新媒体平台的竞争中抢占制高点。体育赛事转播市场的火爆必将激发全民参与体育的热情，对体育行业的发展起到积极作用。
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　　文/谦谦
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2016体育大年，如何打造好的体育赛事IP？
体育，被认为是今年最大的IP，体育类内容站上了风口，无论是电视综艺还是影视节目都争相搭上体育这趟列车，借赛事风潮席卷荧幕……
6月9日，有媒体报道称曾经的乒乓球大满贯得主邓亚萍宣布要打造国内第一家体育产业创新创业平台，这是邓亚萍从北京奥组委离开后，阔别七年重归体育圈，引起体育圈和投资界的广泛关注。更大的背景是，2016年本身就是体育大年，美洲杯、欧洲杯和奥运会三大体育盛事罕见地聚集在同一年，加上前不久中国男足15年来首度晋级世界杯外围赛12强，全民体育热情空前高涨。正当其时，6月15日，国务院正式印发《全面健身计划（年）》，这对体育产业创业者来说无疑更是一个政策利好。体育，被认为是今年最大的IP，体育类内容站上了风口，无论是电视综艺还是影视节目都争相搭上体育这趟列车，借赛事风潮席卷荧幕……裂变的声音：体育不仅仅是“竞技”“作为一名媒体工作者，我切身体会到奥运报道本身这些年来所发生的巨变，而中国的普通百姓对奥运的渴望程度与期待程度也随着社会的不断发展而在产生着裂变。中国的体育迷以及百姓已经不再满足于看奥运会，而是更希望参与其中。”一位多年从事体育报道的同行对本报记者说。在这位媒体同行看来，上世纪70年代末、80年代初中期，中国改革开放全面起步，体育在当时的社会发展过程中所承担的功能与作用，对当时的中国社会发展起到了积极的推进作用和意义，尤其是在精神层面，是任何其他领域的任何方式都无法取代的。“随着中国体育事业的逐步发展与壮大，包括整个社会的不断向前发展，百姓与民众慢慢地对奥运金牌没有了感觉，人们开始看淡金牌。”百姓们对奥运的态度变化，一方面折射出中国体育发展之历程，另一方面也是有了更高的追求与需要，“人们是在反思，在相当长一段时间里对‘体育’的理解仅仅局限为‘运动’了，但西方的‘体育’　概念中含有‘教育’　这个成分（physical &education），我们把‘教育’割裂在外，使得‘以金牌论英雄’、‘唯成绩论’有着相当的基础。”在这位媒体人眼中，这个过程里人们更多地只是扮演“看”的角色，几乎完全是被动地接受。这位媒体人最深刻的体会来自于互联网的冲击。随着互联网在国内日新月异的发展，借助于移动互联网技术的社交媒体发展，完全打破了过去传统的宣传方式与手段。“人们已经不再被动地接受各种奥运资讯，他们有自己的看法与观点，更希望能够参与其中。最近10年来，每一届奥运会几乎都是互联网最新技术的全面展现与竞争，从最初的博客到微博、到视频、再到微信等等。”而在这个过程中，大众对“体育”这个概念的认知显然发生了巨大转变，从被动地看、被动地接受，发展到主动地参与、更渴望加入其中，逐渐意识到“体育”不仅包括竞技体育，还包括“全民健身”，也就是亲自参与各种体育活动。于是，当体育成了一种生活方式的时候，赛事也自然成了一种实实在在的生活场景。竞技＋综艺：线上模式外的本地探索“体育竞技+综艺节目”近年来曾一度火爆银屏，明星与体坛冠军的“对战”，赢得了粉丝，获得了关注，节目一上线往往就能引爆朋友圈，微博话题阅读量动辄过亿，节目在电视台与视频网站两大阵地如鱼得水，收视率、点击率不断爆出惊喜。“实际上，早在2013年两档跳水节目《星跳水立方》及《中国星跳跃》将‘娱乐+体育明星’参与模式带入综艺节目领域，这就是体育真人秀的新亮点，但当时市场反响平平。”一位从事体育赛事经营的业内人士在接受本报记者采访时说。在这位业内人士看来，体育真人秀这种体育综艺节目真正开始逐渐增多是在2014年至2015年，例如《勇敢的心》《星球大战》《体育人间》《报告教练》《中韩梦之队》等节目。然而，这些节目也大都没有获得业界预期的效果。在亲子热、歌舞热之后，体育综艺卷土重来，体育作为一个“应景”的IP，在2016年将大放异彩。“2016年是奥运年，加上中国成功申办2022冬奥会，你可以想象一下，体育真人秀节目将会怎样挤爆银屏。根据媒体公布的2016年综艺节目计划名录，上半年户外游戏、体育竞技类型的真人秀有20多档。从主题来看，主要是围绕冰雪运动、足球、篮球等项目。”业内人士对记者说，在国内，体育综艺起步还是太晚，从2013年的《星跳水立方》、《中国星跳跃》到2014年的《勇敢的心》，直到今年才形成了蔚然成风的体育真人秀大潮，虽然体育元素在综艺节目中从未缺席，但制作投入需要不断升级。目前，我国较为成熟的体育真人秀主要有四种基本模式，除了明星综艺类节目，生存体验、赛场竞技、娱乐游戏也称为市场竞相角逐的模式。然而，近两年的体育真人秀节目整体上收视表现并不理想，例如今年浙江卫视播出的《绿茵继承者》10期节目的平均收视率仅为0.37%，天津卫视的《冰雪奇迹》　收视率则排在当日晚间收视排行榜25名之外，仍然无法与唱歌、亲子等热门综艺抗衡。相对而言，银屏和网络视频凭借“体育明星牌”，体育大咖担任嘉宾这种模式，体育综艺这个市场还瞄准了银屏之外的线下。今年6月12日，由辽宁省体育局群体处主办、沈阳市和平区政府承办的一场社区趣味运动会引发业界的关注。在努力推广全民健身、公益体育项目的同时，聚焦足球、篮球、游泳、羽毛球、网球，甚至是攀岩、广场舞、瑜伽等大众体育文化。纵观体育综艺市场，体育不乏雄厚的IP基础，强大的明星阵容也有之，高颜值CP有之，为2016年体育综艺提供了一个良好的基础。专业还是娱乐？平衡发展是关键体育项目的专业性导致相对于单纯的游戏、体验类真人秀，受众群体更加小众。例如，涉及高山滑雪、障碍滑雪、跳台滑雪等项目，对于不少观众尤其是南方观众而言，都是既陌生又专业的。体育类综艺节目往往选择在节目中融入娱乐元素来避免过度专业造成的影响力下降。因此，体育综艺节目如何把握好体育性与综艺性的平衡是发展的关键。体育和综艺的结合，被业界人士看成是未来体育产业的一个趋势。“一方面，体育产业需要媒介产品的帮助，以刺激产业经济发展、普及大众体育，嫁接综艺节目是理想的选择。另一方面，综艺需要创新，体育元素可以带来新的内核。简单地说，就是体育提供内容，通过相对成熟的综艺节目运营平台展示出来。”一位从事体育赛事内容营销的陆先生对本报记者说，“目前我国综艺视频产业和体育产业均处在上升期，合作空间广阔。我国广播电视市场经过前几年的快速发展，2014年总收入达到3635亿，已经步入成熟期。而体育产业是新兴产业，2014年我国体育产业增加值为404亿元，根据国家规划，到2025年将达到5万亿元，对应年均复合增长率约27%左右。体育和综艺的结合将依托两个本身就很庞大的市场，创造更大的市场空间。”举办过多次大型国际级别赛事的陆先生指出，国外的运动员高度职业化，体育明星同时也是娱乐明星，市场机制能熟练地通过综艺节目来实现对运动员商业价值的变现。“而随着我国体育经济的市场化进程加快，体育综艺的发展土壤将更加肥沃。”陆先生说。“拿来”与“搅局”：开辟“赛事IP”全新战场“赛事IP”，如今是体育产业最受关注的热点。从2015年开始，体育IP早已是巨头们首当其冲争抢的猎物。先是万达集团收购马德里竞技和盈方体育股份，腾讯体育5亿美元拿下NBA的中国网络独播权，接着，体奥动力80亿元巨资拿下中超5年版权，乐视体育27亿元拿下两年的中超的网络独播权。今年6月，苏宁收购了国际米兰70%股权，成功地在意甲联赛这样一个巨大的IP赛事中插下了中国企业的“旗帜”。体育IP为何如此值钱？“就拿眼下的欧洲杯来说，欧洲杯开赛仅一天就受到了来自各方舆论的关注，仅微博平台欧洲杯相关话题讨论量就轻松破亿。欧洲杯百度相关搜索结果达到5600万条，亿万球迷的热爱与关注，直接拉动体育赛事的天价转播权。但是，由于顶级赛事的稀缺性，目前全球最具价值的赛事资源主要还是集中在国外，而在中国国内，能称得上体育赛事IP的只有中超、CBA和中网等少数赛事。赛事资源有限，版权之争愈演愈烈，费用自然水涨船高。”版权的争夺，似乎是一场打不赢的战争。对此，辽宁的一个体育产业投资者社群负责人在接受本报记者表示：“相对于不断购买国外IP，如何打造属于中国自己的体育IP显得更加实际。”据这位负责人透露，在辽宁，尤其是在沈阳，一些以青少年体育培训为核心，在体育场馆开发与运营，以及体育赛事、体育电商、体育智能硬件开发、移动APP应用等领域的企业和组织正在不断涌现，不乏拥有体育培训群、体育场馆群、体育赛事群及体育科技群，从而形成了“培训+场馆+赛事+电商互联网”的全产业链体系的“搅局者”。体育赛事和活动社群，打造原创赛事IP，举办大众、学校、社区、商会等各阶层广泛参与，职业与非职业体育比赛同台竞技，能够推动赛事娱乐化年轻化的赛事活动，在一定程度上填补民间大众品牌赛事的空缺，并积极打造具有中国文化特点的赛事IP，致力推出更多大众喜爱、互动性强、参与度高的精彩体育赛事。很多企业和组织希望通过打造用户自发进行参与的赛事活动，从而打响一场从版权购买到全民运动的全新战役。这位体育赛事社群负责人表示，在体育赛事IP开发上，很多企业和组织具有先天的优势，有些已经具备体育赛事IP开发的两大重要因素：人群和场馆。品牌＋连接：“上帝”住在细节里？辽宁是体育大省，拥有庞大的体育人口基数。“企业和组织可以依托于体育培训，覆盖篮球、足球、羽毛球、网球、击剑、乒乓球、滑冰滑等。”这位社群负责人对本报记者说，“我们惊喜地看到，一些创新型的群众体育、全民健身项目自发地形成了具有城市互动性质的联盟，具有优质资源和资本实力的相关企业，将品牌赛事覆盖到省外乃至全国一线及省会城市。拥有遍布全国的专业学员，这样一来，举办任何全国性的大众体育比赛，得天独厚。”体育培训板块与赛事板块相互补充，互利嫁接，形成业务体系的良性循环。体育培训群为赛事提供参赛人数，同时赛事机制也进一步提升青少年的运动技能。“比如足球，孩子除了练球之外，他更需要比赛，要很多的比赛才行，比赛水平越高，国家的综合足球水平也就越高。有了培训，大众参与比赛也意味着需要更多的场馆和体育设施。而在体育场馆和设施的开发与运营上，一些社会化的资源也在积极拓展。目前，沈阳拥有丰富的体育场馆和社区体育路径设施，为举办体育赛事以及体育培训提供着有力的支撑。“除了篮球、足球等大众体育赛事IP的开发，未来，辽宁的体育赛事经营企业和组织还将在马拉松、自行车赛、击剑等小众运动上挖掘培养全新的IP，并逐渐开始关注传统运动，比如武术、太极拳等，提升体育IP的独特性与辨识度，让体育运动及其赛事IP具备文化属性，成为弘扬国家或民族的气质和精神的载体。”一位辽宁省体育界人士在接受本报记者采访时指出，赛事IP的实质，其实是粉丝效应，而体育赛事IP的粉丝群体多依赖于现场或直播平台。“因此，为了更好地与用户互动，提高粉丝粘性与忠诚度，投资重金，积极研发赛事直播的移动APP应用，用户可在线观看全国正在发生的篮球、足球比赛直播，实战互动参与性更强，此外还包括育电商、智能可穿戴设备、运动服饰及装备研发，以及体育移动APP应用等领域，提供更多运动科技服务，一些辽宁的相关企业和组织正在聚合线上线下的优质资源，让人们真正享受到一站式的体育健康生活。”这位业内人士同时表示，体育IP要有历史的沉淀，需要有一个长期积累的过程，“上帝住在细节里。越成熟的IP需要培育的时间越久，它的价值也越高，这就像好的产品需要用匠心去打造，好的IP也是如此，花心思把每个细节上的产品做好，才是一个好的体育赛事IP。”　本文转载自时代商报，图片除署名外均来自网络，原标题：2016体育大年：来吧！赛事IP盛宴
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