中国体育产业发展的五大机遇与六大挑战
来源：财经综合报道
　　导读：1月14日晚，北京大学国发院朗润园致福轩大教室里，著名体育学者、奥林匹克研究专家易剑东为大家呈现了一场精彩的讲座，他结合国务院发布的“46号文”，详细剖析了中国体育产业现状、机遇以及面临的挑战，用大数据分析直观呈现了研究问题，令大家获益匪浅。北京大学国家发展研究院院长姚洋教授担任主持人和点评人。
　　易教授首先表示，体育产业是我们国家政府现在大力推进的产业，也出台了许多扶持措施。他主要从三个方面进行阐述，一是中国体育产业的现状，二是它的发展的机遇，三是它所面临的挑战。
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　　文/易剑东 著名体育学者、奥林匹克研究专家易剑东
　　一、中国体育产业的现状
　　近年来，中国体育产业的GDP不断增长，产业结构不断优化，产业融合逐步推进，许多之前在国内很小众的体育项目也不断出现。然而，中国体育产业的现状依然存在诸多问题，
　　1.年增长值持续增长，贡献有待提升
　　首先，易教授表示，全国体育及相关产业对GDP的贡献逐年提升，其所创造的增加值的所占比率由2006年的0.46%、2007年的0.49%，增加为2012年的0.6%、2013年的0.63%，日，国家体育总局局长刘鹏表示，2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元，实现增加值4040.98亿元，占当年GDP的0.64%，我国体育行业的良好发展有目共睹。
　　然而，相比于英美等体育大国，我们仍然有很大的提升空间。举例来说，21世纪初，英国体育产业总值年均占国民生产总值已经达到1.7%，到了2010年，英格兰的体育产业占其GDP的比重达到1.9%，一举超越汽车、电信、法律服务、会计出版广告和公共产业，成为英格兰15大产业之一。另一个体育强国美国的数据更为惊人，2014年，其体育产业增加值甚至占到了GDP的2.93%，为我们提供了很好的示范。
　　2.产业结构不断优化，短板依然不长
　　产业结构上，《国家体育产业统计分类》中将体育产业划分为11个大类，37个中类，52个小类。“46号文”进一步提出要使健身休闲、竞赛表演等体育产业各门类协同发展，产业组织形态和集聚模式更加丰富，产业结构更加合理，体育产品和服务层次更加多样，体育服务在体育产业中的比重显著提升，产业结构不断优化。
　　但是另一方面，当前中国体育及相关产业中第三产业所占比重依然较小，各地区大众体育发展上状况也很不平衡。举例来说，2015年有6个省市区的城市没有承办过任何一项国际赛事，而宁夏、青海、西藏、东北三地甚至未举办任何一项全国官方赛事，远逊于发展良好的北京、上海、江苏等地。
　　3.产业融合持续推进，改革仍需深化
　　产业融合上，“46号文”表示要充分发挥体育产业和体育事业良性作用，推进体育产业和其他产业相互融合。由于体育产业本身具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强等特征，因此具有与经济社会各领域的多个行业进行交互融合发展的内在属性，可产生较强的乘数效应。
　　举例来说，可推动体育与养老服务融合，地方政府要支持社区利用社区公共服务设施，多开展适合老年人的群众性文化体育娱乐活动。又如推动体育与文化创意融合，促进体育衍生品创意和设计工作的开展。还有推动体育与住宅、休闲等融合，如阿里布局上海、万达选择广州、乐视立足北京，体育产业通过融合获得新的生机。
　　目前来说，奥林匹克公园委员会的个案成果显著，它利用公园现有的资源设施为市民提供多功能服务，产生了“1+1&2”的经济与社会效益。当然，国外的发展经验也值得借鉴。在德国，大众健身俱乐部异常发达，照顾到了妇女、老年人、残疾人等多元人群，群众参与度非常高。而在美国，肥胖率的居高不下，让具有预防作用的康体行业十分火热。比较之下，我们的体育事业独立性依然较强，需要大力深化改革，积极拓展业态，促进行业间的相互融通。
　　4.政策效果逐步显现，盈利还须努力
　　目前，为了促进我国体育行业的进一步发展，我国各政府职能部门已经出台了15份配套文件，如《全国性单项体育协会竞技体育重要赛事考量》、《在华举办国际体育赛事审批事项改革方案》等。另外，还有8份配套文件正在研制，如体育总局的《中国冰雪运动发展规划》，已经报体育总局审批。
　　5.新兴项目大涌现，业态亟需优化
　　当下新兴项目不断涌现，以民众参与热情较高的马拉松为例，据2015中国马拉松年会上公布的数字，2015年注册备案的相关赛事达到134场，较上年增加83场，增幅超过160%。另外，各类健步走、自行车、水上运动等赛事也层出不穷。自行车运动人口超过2000万，冰雪运动人口超过1500万。易教授为我们详细介绍了旱地冰球和五体球这两项引进项目，并对其未来发展作了良好的预期。
　　二、中国体育产业的发展机遇
　　当前中国的体育产业面临着良好的发展机遇，主要表现为以下几点。
　　一是国家转变发展方式，体育渐成消费热点。“46号文”表示，要完善体育设施、发展健身休闲项目、丰富体育赛事活动。此外，充分考虑到体育产业特点，体育服务、用品制造等内容及其支撑技术将被纳入国家重点支持的高新技术领域，有相关技术优势的企业也将被给予税收优惠。
　　二是国际体育寻求善治，中国体育呼唤改革，这里主要涉及到透明、民主、制衡等维度。
　　三是全民健身兴起热潮，体育产业强基固本。据调查，中国目前约有5000家左右的商业健身俱乐部。
　　四是体育赛事利益多元，发展理念正在更新。
　　五是资本人才强势进入，产业生态面临变革。举例来说，之前我国的新媒体版权之前多被央视垄断，如奥运会的转播权，但是现在私有企业面临的阻力大大减小。
　　三、中国体育产业面临的挑战
　　1.体育人才数量不足，质量不高，结构不合理。
　　在良好的机遇面前，中国的体育产业依然面临着不小的挑战。总的来说，我国体育产业从业人数在总就业人口的比重明显偏低，体育营销、传播、广告等人次严重不足，无法满足迅猛发展的行业需要。
　　2.政府投入总体有限，体育彩票使用不合理
　　一直以来，政府对体育行业的经费投入比例一直不高，而有限的体育经费多用于竞技体育。尽管体育彩票使群众体育获得前所未有的机会，但是资金的使用效益有待提高。易教授进一步指出，体育彩票运营和体育彩票公益金的使用尚未得到有效监管，亟待加强。
　　3.体育器材设施用品层次不高，品牌不强
　　冬奥会面临着国产高级别冬季器材短缺的问题，不得不引入外资企业。因此，我国的体育器材生产商需要提高技术层次，拓展自身的品牌力量。
　　4.长远规划落实艰难，冬季运动市场待开拓
　　举例来说，相对于我国的实际情况，冬季运动“三亿人上冰雪”的专项规划落实起来比较艰难。而一直被大家瞩目的足球运动有着“进军世界杯而后十六强”的规划，实现之路也比较坎坷。总之，规划容易做，实施和实践却比较艰难。
　　5.场馆数量严重不足，综合化和智能化不够
　　根据第六次全国体育场地普查公告，在调查的82种主要体育场地设施类型中，篮球场数量最多，占场地总数量的36.32%，场地拥有比例不平衡。对此，“46号文”指出，要完善规划布局与土地政策，将体育设施用地纳入城乡规划。易教授建议，将全国文明城市评选加上健身场地这一项，促进城市的场馆建设。
　　6.信息和知识意识浅薄，研究和应用不够
　　易教授指出，处于大数据和大信息化时代，体育知识意义重大，我们需要强化自身的知识库和信息系统，加强对这个行业的研究和应用。对比美国洋基队和我国国安、恒大等球队的官网，前者工作人员的详细信息十分细致，而后者却毫不重视，信息短缺。
　　在人才培养上，国际奥委会专门在全世界设置了16个项目，如运动医学、体育营养、体育营销等，用于体育专门人才的培养。而这些项目几乎全部坐落于欧洲。 此外，从具体项目上看，运动理疗会是一个在中国有着前景的行业，可是目前国内的相关研究却几乎是空白。
　　四、提问环节
　　现场的提问环节气氛十分热烈。针对我国体育场馆运营不完善的问题，易教授指出，问题的答案是多元的，主要表现在两个方面。一是对场馆的多元开发不够，国外场馆的冠名收入至少占总收入的百分之十，而我国的多数场馆却由于产权不明晰，不能进行很好的冠名授权。另外，场馆需提升综合服务，如餐饮、停车、文化开发等。
　　二是政府要转变运营观念。以鸟巢为例，先前投入达到了35亿，每年运行成本有1.5亿。因此，依靠后期运营收回所有投入几乎不可能实现。所以政府只要求其每年的收支平衡就可以了。
　　此外，面对当前“互联网+”的热潮，易教授赞同体育与互联网相结合的模式，认为上网约教练、约场馆、约项目、约队友的方式很有吸引力。而体育的增值服务也很可观，一旦积累了一定的人气，就可以进一步发展培训、旅游等项目，盈利空间特别大。
　　还有听众提出橄榄球和棒球在中国受众较少，推广起来也比较难。对此，易教授指出这些运动对身体反应和智力调控要求高，战术呈现多元化，因此短期内熟悉相对困难，需要长期的培养。
　　（来源于微信公众号“北大国发院BiMBA”）
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(责任编辑：沈路 UF067)
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百家号 最近更新：
简介: 品明星百态生活和人生百态
作者最新文章体育经纪人成最挣钱职业，但困难远比幸福多
　　体育经纪人看似在中国是一个不起眼的&非主流&职业，但它现在也开始展现出自己迷人的高薪潜力了。作为未来十大最赚钱行业之一的体育经纪人，其未来趋势会是怎样的呢？而世界上最商业的运动的足球，其经纪人工作又是怎样的呢？
　　对球迷来说，转会新闻就是各种捕风捉影的猜测、抬价，甚至有历史恩怨的撕扯，到转会截止日，还有最高潮的压着时间线的签约。就像一出两个多月的连续剧那样精彩而有嚼劲。
　　可是，一名真正获得球员授权的经纪人，在夏天是无比繁忙的。外行看热闹，内行看门道。
　　体育经纪人概述
　　主要从事体育赛事、体育组织的品牌包装、经营策划、无形资产开发以及运动员的转会、参赛等中介活动的相关专业人员
　　压力指数：★★★★☆难度指数：★★★★☆
　　薪酬福利：★★★☆☆上升空间：★★★★☆
　　行业背景
　　作为沟通体育市场供需双方不可或缺的一个群体，早在19世纪末的美国就已经出现了棒球经纪人。对于运动员和体育组织而言，体育经纪人在加速体育运动赛事及人员流通，提高各项体育活动效果、效率和成功率等方面发挥着重要作用。在体育经济事业发达的欧美国家和地区，体育经纪人的地位很高，他们的&能量&及收入也非常可观。比如法国著名足球经纪人密格列西奥(AlainMiglaccio)，就曾因参与及促成齐达内转会皇马而轰动足坛，在这笔转会费金额高达7500万欧元的交易中，密格列西奥单次获得的佣金就超百万欧元。而有&世界第一足球经纪人&之称的豪尔赫？门德斯(JorgeMendes)更是家喻户晓的&巨星教父&，旗下拥有超过50名顶级球员与教练，每年营收达数亿欧元。
　　相比海外体育经济产业的&早熟&，体育经纪人在中国兴起约在上个世纪80年代，至今已经获得了一定规模的发展。据统计，我国普通体育经纪人的平均年收入已经超过10万元。而对于高级体育经纪人或拥有较好资源的经纪人来说，目前我国部分男足球运动员的国内转会身价已达数千万元，不少知名体育明星的全年广告收入也同样已超千万元大关。如按照10%～30%的佣金提取比例，即便只代理一个优秀运动员，体育经纪人的收入也颇为可观。
　　未来趋势
　　继2008年北京奥运会后，我国体育产业的持续发展及其与国际体育市场的不断深入合作，使得国内体育资源的商业价值飞速增长，被称为&绿色朝阳产业&的体育产业已经成为我国经济发展的新兴增长点之一。近年来，在我国举办的大型国际体育赛事不断增多，国内优秀运动员的身价不断提升，IMG、雷诺体育、高德体育等体育经济公司也随之兴起和发展。据统计，我国的专职运动员与专业体育经纪人之比尚不足3000︰1，体育经纪人才相当匮乏。而随着我国体育产业未来更趋市场化、商业化、职业化的加速发展，体育经纪人也将迎来更广阔的职业发展机遇。
　　入职门槛
　　体育经纪人对岗位的专业性要求颇高，入职者一般需具备相关法律、税务、项目策划、赛事推广、形象包装、理财及外语等基础知识，熟悉基础体育项目的特点和内在规律，熟悉体育组织和运动员，且拥有一定资源并获得体育经纪人相关从业资格证书。此外，做体育经纪人最重要的能力就是在活动及交易中把握机会，将资源盘活，在这一过程中，体育经纪人经常需要协调运动员、新老东家、赞助商等多方差异，因此出色的沟通能力、谈判技巧及说服力也都必不可少。
　　国内都市化的发展和社会生活节奏的加快，让越来越多的人认识到心理健康的重要性，心理咨询师的市场也随之不断拓展。
　　足球经纪人的自白
　　ESPN找到一名旗下有数名英超球员的经纪人，许诺在匿名情况下，一一答疑。
　　怎样和俱乐部联系？
　　如果想要你的球员，他们会主动联系你，不然你就要上门推销。有时候，他们会把要买卖的球员资料告诉你。对于还有大合同在身的客户，经纪人没理由会去四处推销。你也可以在多家俱乐部之间打探口风，球员在某些情况下也愿意降薪，只要能每周都获得上场比赛机会。
　　经纪人也会利用俱乐部。先谈妥一家的意向合同，再以这个为谈判资本去谈下一家。当然，若总这么做，很快会被拉黑。
　　怎么看待转会传闻？
　　都是很低水平的新闻。每天有太多的转会消息，我现在除了标题别的都懒得看了。这是记者的分内事，因为他们得写报道。对球员通常也是，只要传他和一家更好的俱乐部有接触。消息可能捕风捉影，但各家俱乐部都不可能就每个消息都辟谣。这还只是在英格兰，如果能看懂全世界的转会新闻，你的脑袋会被信息爆炸弄成一团浆糊。
　　怎样和记者打交道？
　　每天早上醒来，我的手机里都有五六个来自记者的未读信息。他们认真敬业，但我只信任其中一两人。当你给出信任，无论是人还是出口& 这些媒体单位&都将有所用处。你能很快放风出去，说某个球员被哪些俱乐部盯上了，可是这是个假消息，但这些出口信任它并会跟进炒作。
　　但是，如果是有一笔大交易在谈，你又怎肯泄露风声？我们和一家英超豪门达成一笔大转会前，双方的嘴都密不透风，直到合同签订。
　　怎样对抗经纪大鳄？
　　有些经纪人喜欢高姿态，因为这能够创造一个超级经纪大鳄的形象。有些球员也信任这些人，因为他们认为曝光率和成功率是画等号的。对默默无闻的经纪人来说，他们也有某方面的优势，如谈判交易时很注意隐私，没有过多贪欲，只想怎样把客户服侍好，但球员可不这么看& 一名大牌经纪人也是身份的象征。
　　听起来很有道理，能够让球员有强烈欲望成为你的客户，对经纪人来说是很重要的一点，现实却是，很多球员就算签约经纪大鳄，也只能在低级别联赛踢球。
　　怎么排定球队魅力？
　　可能其他球队球迷会有不同意见，但皇马绝对是世界上最顶尖的选择。如果皇马和阿森纳同时发出邀请，当然要选皇马。如果在皇马混得不好还能去阿森纳，在阿森纳混得不好是不可能去皇马的。
　　曼联在还有冠军统治力的时候对球员很有吸引力，但现在实力更强的是曼城，只是曼城也要付出更高代价才能抢到球员，因为曼彻斯特和巴黎、慕尼黑、马德里、巴塞罗那相比，还是低一个档次。
　　怎样看行业的残酷？
　　我跟一家俱乐部打过20年交道，每一次交易都坦诚相待直至最近。我差不多要跟他们完成一名球员的签约了，他们却悄悄和另一名愿意降价的经纪人谈妥。个人交情其实没有，这行业也非常残酷无情。
　　怎样看经纪人牌照？
　　(放松入行门槛之后)这一行正变得越来越糟。4月份之前，英国大约有500个持牌经纪人，另有250个注册律师也干着这活。还有约300个称之为&猎头&的，就是搜罗球员再介绍给持牌经纪人，收回扣。现在这些数字都要翻倍了，只要给英足总交500英镑就能当经纪人，足总本该有审查，可这就是流程，这些自称经纪人的可能手下连个球员都没有，就盼着哪天从哪笔交易中分一杯羹。
责任编辑:claire
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1、体育经营管理
体育不再只是一种拼搏向上的精神体现，已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴行业。特别是当体育形成一定规模时，体育与经济之间的关系就变得更加密不可分。虽然体育服饰与用具已经造就了李宁，丁世宗，丁水波与徐景南等富豪，但中国体育产业与体育产业强国相比，还有一定发展空间。
代表人物：马克&库班&&达拉斯小牛队老板，福布斯2009年全球富豪榜296位，资产净值23亿美元，曾8年入选福布斯富豪榜。
中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。
代表人物：克莱斯&默多克&&2005年福布斯全球富豪榜第49位。像中国这样的经济大国却没有出现传媒大亨是不可思议的，这当然与媒体行业长期没有放开有关。
3、卡通产业
我国目前人均GDP已经超过3000美元，但第三产业比重长期徘徊在30%&45%之间。而作为现代第三产业核心的以文化产业为主的现代服务业却仍然发展缓慢。因此我国文化市场供需缺口巨大，特别是卡通产业，即以卡通形象及品牌为核心，由动漫，动画，影视，图书，音像制品以及衍生产品和特许经营产品等所形成的产业链。
代表人物：罗伊&迪斯尼&&2006年资产12亿美元。
4、本土服装品牌
去二三线城市的大街上走一走，我们看到的越来越多是本土的消费品牌。除了安踏、特步、361度、李宁等体育服饰品牌，雅仕和卡宾等也纷纷向乔治&阿玛尼和杰尼亚等品牌发起挑战。这些原本在十几年前扮演西方品牌的外包制造者角色的工厂，慢慢开始自主创新建立自己品牌。虽然创新程度有待加强，自然界的规律却慢慢被打破了。&小鱼&们学会了&农村包围城市&，从二三线城市出发包围&大鱼&们直至吞噬。
代表人物：丁世忠&&2009年胡润富豪榜43位，资产150亿元。&&& 1上一篇 下一篇 相关文章：
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第一名无疑依然是房地产跟着室第限购令在全国规模的伸展,局部资金已陆续抽离室第市场,流入商业地产,致使非室第产物发卖量出现较着添加。与室第发卖消化相反的是,2016年写字楼发卖同比添加13%。与此同时,特别在限购令严格实行后,四多数会(北京、上海、深圳、广州)商品房发卖面积中的写字楼占比已从15%上升至20%。2、旅游业旅游不仅直接拉动了民航、铁路、公路、商业、食宿等传统财产,也对国际金融、仓储物流、信息咨询、文化创意、影视文娱、会展博览等新型和当代庖事业阐扬侧重要促进浸染。而旅游火爆更是发动了相干财产的繁荣生长,2017年全国旅游将超5万亿3、影视文娱影视娱乐业是世界性质行业，它能在一瞬间跨越不同的领域,使观看影视节目的人们见识广阔,思维活跃,潜移默化地接受了丰富的社会教育，万达院线不息是国内的龙头老迈,2012年5月,万达集团以31亿美元(约合196亿元人民币)的总价钱收购美国AMC影院公司,万达影视就此成为全球最大的院线运营商,据有全球近10%的市场份额。4、职业体育职业体育是商业化、市场化了的体育勾当。职业体育以竞技体育赛事的运作和推广为焦点,经由过程赛事门票、广告、转播等编制在市场上吸引投资和获得商业收入。职业体育由专业体育办理人员停止办理和推广,由以介入体育赛事为职业的运发动。5、互联网金融互联网金融对促进小微企业生长和扩大就业阐扬了现有金融机构难以替代的积极浸染,为公共创业、万众立异翻开了大门。促进互联网金融安康生长,有助于晋升金融办事质量和服从,深化金融更始,促进金融立异生长,扩大金融业对内对外开放,构建多条理金融体系。作为新闹事物,互联网金融既必要市场驱动,鼓舞鼓励立异,也必要政策助力,促进生长。“对付互联网金融平台来说,互金平台要想站得正、行得稳、走得远,必需做到三个坚持,即坚持以合规为底线要求,坚持以风控为业务抓手,坚持以立异为生长根柢。”聚优财董事长仇建峰认为恰是由于不息坚持这三项根基准绳,三年来聚优财才能深受投资人的信托与喜欢,创下累计成交额破百亿,累计收益达7.7亿的佳绩,顺遂实现从“有”到“优”的跨越。互联网金融平台的立异,焦点在于产物立异,三年来聚优财在产物上的不竭立异,也是其深得浩繁客户爱好的重要缘故缘由地点。
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