曝中国移动将拿下俄罗斯世界杯新媒体版权，运营商入局大赛营销曝中国移动将拿下俄罗斯世界杯新媒体版权，运营商入局大赛营销体育大生意百家号体育大生意第1438期，欢迎关注最好的体育产业信息平台近日，据澎湃新闻报道，中国移动基本确定拿下2018俄罗斯世界杯新媒体版权。倘若此次签约并非独家，那么腾讯体育、pp体育、优酷等平台同样拥有竞购实力。虽然最终的合同流程和价格尚未完成，但不出意外，中国移动将成为俄罗斯世界杯中国大陆地区的新媒体版权拥有者，届时世界杯完整的64场赛事将通过中国移动进行双屏直播和点播。众所周知，中央电视台拥有未来两届世界杯中国大陆地区独家全媒体版权，在距离世界杯倒计时30天之际，中央电视台也将同中国移动的接触落到了纸上。早在4年前，中国移动就曾与CNTV进行合作，借助4G网络通过“和视频”转播赛事，“和4G”也在那个夏天成为了最让人熟悉的广告标语之一。但彼时的中国移动只能算是借势营销，而这次若真正完成签约，则是不折不扣的版权拥有者，这也将极大的丰富中国移动的营销模式。移动通信运营商拥有体育版权在世界范围内并不罕见，去年，英国电信公司（BT）斥资11.8亿英镑，续签了赛季的欧洲冠军联赛和欧洲联盟杯在英国的独家转播权，而德甲、法甲、意甲和葡超等一系列赛事英国电信也有覆盖，这些赛事都通过英国电信旗下的电信体育台播出。▼英国电信续签欧冠和欧联杯至2021赛季相较英国电信，中国移动并没有属于自己的体育电视台。据了解，中国移动旗下公司咪咕设有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司，分别对应音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容板块，目前已汇聚超过2000万首歌曲、430万条视频、1200+路音视频直播、50万册书刊、3万+款游戏、47万集动漫画。借助世界杯新媒体版权，咪咕恐怕也将强势进驻体育视频领域，同PP体育、腾讯体育、新浪体育等平台分庭抗礼。据中国移动今年3月发布的运营数据显示，中国移动4G用户数达到6.71745亿，当月净增991.6万；有线宽带用户总数达到1.2392亿，当月净增用户数407.6万。如此庞大的受众垫定了中国移动推广的基础，而在非WiFi环境下，咪咕视讯更将拥有大杀器。咪咕流量包是中国移动近年来一直推广的一款产品，即该流量仅可在咪咕旗下产品中使用，而视频产品又是流量大户，倘若移动拿下了新媒体版权，再结合特制流量包，那么户外看世界杯也将成为一种常态。▼中国移动在移动端拥有流量的价格优势这也符合国家新闻出版广电总局《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》的要求，“中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就其他电台电视台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权，确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖。”值得一提的是，还有消息人士透露，移动从央视手中获取的将是独家新媒体版权，这意味着同样拥有成熟视频技术、丰富版权资源的PP体育、腾讯体育、优酷等平台或将无法染指世界杯新媒体权益。早在2010南非世界杯开始，就有“世界杯新媒体版权应该独立销售”的呼声，但新媒体版权销售至今还是打包在全媒体版权之中。2014年的巴西世界杯以及2016年的欧洲杯，央视均没有将新媒体版权进行分销，而是交给CNTV进行独家受理。对于央视的这一举动，互联网公司都颇感意外，“其实，价格都谈好了，准备签约了，我们新闻稿都写好了，但是央视突然说不卖了。”有负责人表示，“其实这次的新媒体版权价格涨了不少，各家估计都在5000万美元以上，但是央视最终还是决定不卖了，我们私下打听了原因，好像是广告招标预期销售情况不太好，导致央视最终决定要独播。”独播也使得央视的广告价格飞涨，据统计，央视上届世界杯的广告收入应该超过15亿元人民币，涨幅超过50%。尽管没有销售网络直播权，但央视还是将网络点播权卖给了6家互联网公司，每家1500万人民币左右。与此同时，央视还规定了在比赛结束之后大约2小时才能用视频集锦。类比上届世界杯的情况下，各平台也只能八仙过海各显其能。据了解，本届世界杯期间，腾讯将推出数十档自制节目，针对不同用户提供差异化内容。这其中包括专业球迷喜爱的Opta数据、直播点播、战术分析等，也有更偏向大众群体的娱乐化短视频、俄罗斯文化、热点话题等。目前，腾讯体育已经陆续上线《解码世界杯》、《世界杯黑板报》、《世界杯战术板》等多档优质原创内容栏目。新浪体育方面，今年世界杯期间，新浪将派出数十人报道团队，在前方为球迷带来第一手的讯息，与此同时，新浪将进行深度、丰富的内容创作。新浪移动内容运营总经理丛松表示：“我们会借助新浪赛事视频运营把控力，多维度剪辑精彩赛事内容，吸引核心用户。同时新浪还会自制《战术大师》、《早安世界杯》等多档自有版权节目，沉淀优质内容，及核心内容消费群体。此外，我们会邀请行业内优质KOL贡献专业点评内容，并打通至社交平台分享，增强用户的互动。”此外，娱乐明星李易峰将作为新浪世界杯“首席星闻官”，郎朗将作为新浪体育世界杯特邀文化大使，在世界杯期间作为超级球迷与用户交流互动，一起观赛。▼李易峰将作为新浪世界杯“首席星闻官”PP体育则是同体坛传媒达成战略合作，并计划投入800人的团队，为用户打造一届欢乐、有趣、专业的世界杯。据悉，在俄罗斯世界杯期间，体坛传媒将依托他们丰富的采访经验和报道资源，为PP体育提供世界杯现场各类鲜活的图文资讯及短视频。同时，体坛传媒超过50名资深足球专家也将入驻PP体育，在PP体育开设专栏。PP体育副总裁、总编辑敖铭告诉体育大生意，PP体育还将推出五档重量级的自制节目，在“看”这方面充分满足球迷的需求。而这其中最值得一提的，就是正在热播的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》。▼正在热播的《足球解说大会》其他节目中，日播的《世界杯点将台》将会包含球迷们想看的几乎所有的球星，黄健翔领衔的《健翔观瞻》则会陪球迷一起赛前聊球。当然，世界杯也少不了董路李欣的“相声”式解说，他们的《董路李欣相声早报》势必会成为粉丝们的心头好。而在这些节目与产品中，企业的身影同样存在。上届世界杯腾讯就曾吸引包括王老吉、IBM、招商银行、Nike等在内的近50家广告客户，爱奇艺也同天弘基金、加多宝达成战略合作。运营商入局大赛营销，或将给体育市场注入新的活力。如果这个世界杯期间成绩喜人，不排除中国移动将在体育版权领域进一步深耕。注：本文所用图片来自网络本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。体育大生意百家号最近更新：简介:中国领先的体育产业信息及服务平台。作者最新文章相关文章云财经聚合引擎(TM)共找到相似文章
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