世界杯场外的“沉浮” 央视广告 电商上位|世界杯|央视|电商_互联网_新浪科技_新浪网
世界杯场外的“沉浮” 央视广告 电商上位
　　本报记者 冯庆艳 北京报道
　　戏剧性的一幕正在上演，连续两届荣获FIFA世界杯赞助商桂冠的新能源企业，四年前因赞助世界杯而一炮走红，如今却满心苦涩，真可谓“成也萧何败也萧何”。
　　而除了英利，“每四年一阅兵”的央视世界杯广告领域标主们“你方唱罢我登场”，好不热闹，然而喧嚣繁华背后却依然是“冷暖自知”。
　　更让人唏嘘的是，手握世界杯直播权和转播权的央视也随着世界杯而“沉浮”，与咄咄逼人的新媒体展开了一场殊死搏斗。让人疑惑的是，赞助商英利、央视广告标主们、央视与新媒体等围绕世界杯的争斗中又将迎来何种的命运底牌？
　　“中国独苗”英利的无奈
　　6月20日晚，哥伦比亚对科特迪瓦的世界杯赛场上“中国英利，光伏入户”的字迹让中国人振奋。而这8个汉字一场比赛至少出现8分钟，一共64场比赛，共出现512分钟，而由此带来的资金投入却是1700万美元(按当前汇率，约为1亿元人民币)，每分钟约投入19.5万元。
　　帕勒咨询公司资深董事罗清启对《华夏时报》记者说，除了以上投入外，还有来自企业赛场外组织项目和活动以及提供英利相关产品所需费用，英利的资金投入还是相当大的。不过，品牌宣传效果确实也很明显。
　　然而，作为我国历届唯一的FIFA世界杯赞助商，而且还连续两届成功赞助，英利却面临高昂的广告投入与连续三年亏损的业绩的强烈反差。
　　公司财报显示，2013年公司净亏损高达19.44亿元，而2012年净亏损30.64亿元，2011年净亏损32.09亿元，三年共净亏损82.17亿元。
　　然而英利相关负责人更喜欢对本报记者描述四年前的世界杯大获全胜，“世界杯期间，公司总市值增加6.12亿美元，世界杯后，英利的订单达4GW，价格上涨3%-5%。2012年、2013年连续两年光伏产品蝉联全球销量第一。”
　　一位光伏业人士对本报记者说，从光伏“坐着火箭上升时期”的年期间，再从此延伸至今年的短短四年，光伏业已经从繁荣期跌落至萧条期。
　　卓创资讯光伏分析师王晓坤说，如今光伏再遭美欧“双反”、国内光伏装机容量从14GW收缩至10GW双重打击下，接下来组件企业的日子将更加艰难。
　　作为2003年最早投产的大型光伏制造企业、我国唯一加入FIFA世界杯赞助商行列的企业，显然英利已经成为中国光伏行业兴衰的一个典型标签。
　　四年行业沉浮
　　实际上，除了世界杯赞助商之争，国内众多企业广告位之争的重点是央视。而从央视世界杯广告的激战中，也能管窥行业的兴衰沉浮。
　　根据公开资料，自2002年起至2014年的四届世界杯中，央视世界杯广告标王依次为快消品健力宝、电信运营商中国移动、劲霸男装以及电商天猫，广告投入金额依次分别为3100万元、1.03亿元、7600万元、1.416亿元。
　　罗清启对《华夏时报》记者说，历届的世界杯央视收入中，快消品是非常重要的板块，因为诸如快消品、家电、服装等领域颇为契合世界杯的营销战略，每届世界杯都是快消品冲杀的阵地。
　　健力宝于2002年推出的央视广告非常成功，但由于企业长期内耗、元气大伤，缺席两届世界杯后，于今年以2876万元拿下广告。而曾名号颇响的旭日升、乐百氏等却走向衰落。如今娃哈哈稳坐国内饮料企业老大的宝座。
　　啤酒领域，除了青岛啤酒连续三届雄霸世界杯广告，2010年、2014年青岛啤酒、燕京、华润雪花三家均投入央视广告激战；但今年华润雪花却缺席了。
　　一位啤酒业营销专家对本报记者说，啤酒业竞争非常激烈，利润非常薄，投入巨资做世界杯广告并不一定是上佳选择。
　　让人关注的是，随着三公消费“禁酒令”影响的显现，白酒业仅剑南春一家在央视世界杯上投了广告，其余酒企均集体沉默。据的数据显示，包括啤酒和白酒的酒业今年全年现场投放额为6.74亿元，仅为去年的18%。
　　家电行业今年更显冷淡。某国内知名家电企业相关负责人对本报记者说，除了海尔在央视以1100万-5600万元之间的额度赞助点球大战、美的获央视加时赛广告之外，其他诸如创维、TCL、康佳、长虹等相关营销活动甚少。而2006年时海尔与海外三星、一起成为烧钱最旺的家电企业。TCL、长虹、美的、海尔、奥克斯空调、创维等品牌均有大笔广告投入或促销活动。
　　与家电业颇为相似的是，本土体育品牌诸如李宁、安踏、匹克、鸿星尔克等均对此次世界杯颇为冷淡。李宁对外表示，今年推出了世界杯图案的衣服。但其他营销动作却依然是个谜。
　　不同的是，以天猫为代表的包括苏宁云商、1号店等却成为这届广告招标的亮点。天猫以1.416亿元的投入成功登上今年央视世界杯广告标王位置。而天猫母公司阿里巴巴()于1999年才成立，至今有15年的发展史。
　　央视与新媒体争夺战
　　“预计今年央视世界杯广告收入将在15亿元左右，”央视下属广告公司内部人士对《华夏时报》记者说，“而这个收入预估是全年广告收入的1/10左右。”
　　有中国经济晴雨表之称的央视全年广告招标，世界杯广告显然多年一直雄踞重头戏的位置，而引人关注的是，世界杯广告招标价格竟然于2010年超过春晚和奥运两大重磅节目。
　　有数据显示，2002年的世界杯是央视围绕世界杯广告收入转折的一年，这一年中国加入了WTO组织。1998年央视世界杯广告收入仅不到1亿元，而2002年便飙升至4.5亿元，此后的2006年增至10亿元，2010年达15亿元。
　　然而央视的老大地位正在被撬动。上述央视下属广告公司人士对本报记者说，在2010年将世界杯直播权出售给、、、土豆、等几大新媒体后，大批分流了我们的客户，直接造成2014年广告主减少，广告价格下降。
　　而今年世界杯，央视广告招标后才发现情况不妙，于是放弃了世界杯直播版权收入，搜狐、新浪、腾讯等网络媒体已经直接威胁到了央视的市场。
　　但是不如意的是，今年央视预计世界杯广告收入15亿元，与2010年持平，而新媒体在没有购买到直播权的情况下预计世界杯广告收入为7亿元。
　　央视这个连续四届世界杯中国最大赢家，虽然今年赚得盆满钵满，但是面对新媒体的步步紧逼，也不得不提着一口气。
　　2014年世界杯三层赞助商
　　第一层：FIFA全球合作伙伴，共7.3亿美元赞助费，阿迪达斯、、现代起亚汽车、阿联酋航空、和VISA。
　　权限最大：有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等。
　　第二层：FIFA世界杯赞助商，共5.5亿美元赞助费，安海斯-布希(百威)、嘉实多、大陆轮胎、、、MoyPark(欧洲家禽食品生产公司)、OI(巴西电信公司)、英利能源。
　　权限：可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。
　　第三层：则是主办国支持商，共1.7亿美元赞助费，8家巴西公司为主办国公司。
　　权限：只能在本国就当届赛事进行推广营销。
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&&&&世界杯开战在即，与竞争也来到了世界杯，微软公布了最新的Xbox&ONE巴西世界杯宣传片，整个宣传片更注重Xbox&ONE的视频以及分享功能，效果很是炫酷，一起来欣赏。视频截图：图片说明视频截图【感谢您阅读本文，请您点击文章结尾下方的黄色“赞”，以便让我们做的更好】
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巴西世界杯国家官方用球宣传片
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内容介绍：
巴西世界杯官方用球宣布！它名叫“Brazuca”在俚语中用来描述巴西人的生活方式和民族自豪感。这是首次由球迷直接决定世界杯用球的名字，超过百万人的投票中有70%以上的人选择这个名字
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巴西世界杯央视大做植入广告 24小时播666次
央视《豪门盛宴》栏目截图
　　万众瞩目的世界杯是2014年企业最重要的广告战场。由于拥有本届世界杯中国大陆的电视独家转播权，加之配备了强大的播出阵容，中央电视台尤其是每天24小时不间断进行世界杯报道的央视体育频道(CCTV-5)，自然吸引了众多广告主的目光，成为品牌广告投放的重要阵地。那么，世界杯开战以来，央视在世界杯掘金方面表现如何？哪种广告形式最受广告主青睐？谁又是世界杯期间最热情的广告主呢？
　　6月15日，央视市场研究(CTR)发布的监测数据显示，今年除了常规广告和冠名以外，各种形式的植入式广告也成为企业争夺的资源。从6月12日上午9时起的24小时中，CCTV-5植入广告共播出666次，这些软广告的总计时间达到1.6888万秒，折合281分钟。其中60%以上的次数、80%以上的时长，集中在《我爱世界杯》《豪门盛宴》两档节目中。
　　植入广告是节目权益的体现，媒体优先的当然也是节目的冠名企业。据CTR媒介智讯监测，在CCTV-5出现的53个产品的植入广告中，涉及汽车、家电、通信、饮料等多个行业，其中汽车行业最为活跃，冠名企业曝光优势显著。在产品植入广告中，以《我爱世界杯》冠名企业嘉实多的磁护润滑油植入曝光时间最长，达7755秒，折合129分钟。
　　众所周知，不同的植入广告形式会带来不同的视觉效果和曝光时长，而角标和大屏幕是最主要的植入广告形式。此次巴西世界杯开战后，CTR媒介智讯在CCTV上共监测到27种不同的植入广告形式，其中出现频次最多的是现场广告、背景板、大屏幕，曝光时间最长的是角标、大屏幕、提示性广告。
　　值得关注的是，二维码这种新型的广告植入形式被普遍应用，在世界杯首日出现了39次，680秒。CTR媒介智讯监测指出，以二维码形式植入广告的共有海尔集团、东风日产、中国移动等9家企业。
　　谁是世界杯期间电视投放最热情的广告主？据CTR于6月14日发布的2014年世界杯“品牌营销”洞察分析显示，在开幕期间的CCTV播出中，本土品牌是投放主力。在统计时段中，投放频次TOP10榜单中有8个本土品牌，涵盖了饮料、邮电通讯、金融、酒精类饮品等多个行业。
　　尽管有消息称，从过去3届世界杯的历史情况来看，世界杯对整体啤酒销量的影响并不显著。但从监测数据来看，这并不能阻挡啤酒企业对世界杯的热爱。几个啤酒品牌早在世界杯开幕前就布局世界杯营销。多数品牌都选择搭车世界杯的间接参与，推出世界杯主题的促销方案、为世界杯定制产品系列等，当然也有直接参与型，例如哈尔滨啤酒是中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。
　　24小时内：
　　666次！281分钟！
　　二维码植入：
　　首日39次！680秒！
　　投放主力：
　　TOP10榜单中8个本土品牌！
（编辑：SN009）
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2014巴西世界杯活动策划书及世界杯宣传广告语大全
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酒吧世界杯活动策划！
世界杯来了，四年一次，谁在这个当口开着酒吧，谁都会忙不迭的扯旗拉网装投影，把原来的各种特色统一改版为世界杯主题。还有什么话题比世界杯更具魅力？即便一个球盲，他也会跟着他的球迷朋友扎到酒吧，点几打啤酒，看22个大老爷们在一块绿草皮上来回拉锯，为一个进球欢呼雀跃，为一个失球捶胸顿足，你问他好看不，他定会说：好！好热闹！
地道的球迷是谁？在宾馆开房关上门投注的！他们比你更了解球员、球局、球市，真正看球的谁？提早冲到酒吧占位，抱着啤酒谈笑风生的。赌博的那一拨我们敬而远之，咱没那个实力坐庄押注。咱看好的是纯粹看球的这一拨，小赌怡情的这一拨，非酒吧不去的这一拨。
一、场地布置：&
1、参赛国的吊旗、世界杯串旗、酒吧四处挂上，气氛一下子就出来了、球星的宣传画、足球杂志 。& &
&2、有条件的可以用玻璃钢、泡沫、木材等材质制作大型雕塑，比如大力神杯、球星看板什么的，置于酒吧门前，夺人眼球。&
3、没必要买真足球，有那种足球气球，悬挂堆放都可以，有超大的。&
4、今日球讯：在酒吧门前醒目位置树个有特色的牌子，把每天的球赛讯息及时更新，或者把全部赛事都列于一块版面，各场留下空格写比赛结果，如果酒吧设置了有奖游戏，你还可以在空格里写上获奖者姓名，这是很值得客人炫耀的事情。
5、如果你的酒吧得到啤酒商的赞助，你不要忘记在醒目位置布置好促销场景。比如百事可乐是此次世界杯的赞助商，恰好你的酒吧销量可以，你不妨申请赞助。
6、你可以把你的玻璃橱窗、玻璃柜、展示柜里摆上各种和足球有关的玩具、装饰品、奖品。
7、球衣，对！你把参赛队的球衣、队旗、围巾挂在墙上，穿在服务员身上，作为奖品赠送给吧客都是非常好的。&&
8、造气氛的玩具：喇叭、啪啦板、啦啦球、口哨、气锤、荧光棒……&&
奖品：汽车、摩托、俱乐部围巾帽子、啤酒、洋酒、仿真大力神杯、球衣、消费券、足球、黄金看球位。
二、必要添置：
高清投影机，现在酒吧竞争无比激烈，（要不就去找熟人借，或者租用）投影机不是仅仅用于看球，比如赛前你可以播放一些令人热血沸腾的演唱会、MTV、比基尼走秀、摇滚什么的，为世界杯造势。世界杯结束后，你可以播放电影、吧客们的户外旅游视频、摄影圈的赏片会、酒吧活动回顾啥的，总之，这笔投入绝对值得！&
高清电视接收器，如果没有就赶紧开通机顶盒。
3、电脑设备，现如今这资讯社会，多少人在网上获取球赛讯息、博彩，这都不跟上脚步，你怎么和那些可以无线上网、设备齐全的酒吧相抗衡？
4、折叠桌椅，人哗啦啦的来了，你的座位不能满足需求，你就只能眼睁睁看着银子变水，别人来一次没有座位，就会产生这个酒吧生意好，来晚了没座位的想法，以后也不会来了，所以，尽量扩容吧（去借也行），到时候，客人能有个地儿坐就行，哪管你酒吧之前的布置有多规矩。
5、同上，多准备杯具和扎壶之类的器具，以应不时之需。
三、游戏策划：
1、射门游戏，如果你的场地有富余，你可以制作一个小球门，中场休息的时候叫客人上来射门，有奖。
2、颠球游戏，谁一次性颠球的次数最多，就发奖品给他。（你还可以请球队的朋友来冒充客人，他肯定颠得很有看头，娱乐大众嘛）
3、过人游戏，你可以设置几个球星看板稳妥的立于地上，叫客人带球过人，谁的速度最快谁获奖。
4、有条件可以进行电子游戏竞赛活动，PS2、X-BOX等足球游戏投影到幕布上，进行游戏PK。网上还有很多经典足球小游戏，你可以接驳到大屏幕上供客人PK。
5、波比足球，就是通常说的桌上足球游戏，对抗性很强，很有意思，我年前就买了两台放在酒吧里，深受吧客喜爱，可以PK赌啤酒。转播球赛前可以比赛。
6、组织3人制、六人制……足球比赛，有条件的可以组织球迷去球场比赛，记得拍照留念，这可是珍贵的酒吧活动资料！
7、特邀资深球迷当讲解员，评球，组织相关的竞猜、比赛等活动。
8、有条件的可以进行机器人足球比赛，很有噱头！
四、有奖竞猜：可以设置较为有趣的足球竞猜项目
窃笑中……
五、后续活动：&
1、球赛期间，多少新生力量涌入你的酒吧，这可是未来的客源啊！您可以制作【球迷卡】，客人填写有效联络方式，可以凭卡下场或今后打折、可以参与游戏、可以抽奖、可以这可以那，随你定夺，目的就是一个，拢聚客源。
2、把你在球赛期间拍的球迷照片上墙，做个回顾展或长期展示，人家来了看到也高兴不是。&
更具以上策划，根场地进行安排
2014巴西世界杯
世界杯宣传语
&2014巴西世界杯的官方宣传用语：“同一个节拍（Allinonerhythm）。”
南非世界杯宣传语:Intrigue（激情）、Solidarity（团结）、Intelligence（智慧）；
投注是爱，滚动是球，梦想是金
24小时足吃足喝不足觉----有创意、喊得响、有腔调
足球盛宴，举杯共享
为世界杯喝彩&
感受世界杯，俺和XX飞
食美食、看球赛、兴杯享——齐享世界杯
尽情享受吧！
服从你的渴望。
活力、魄力、生命力！
要爽由自己。
今天看世界杯了吗？没看，就来XXx
世界激情，与你同行
原来一切这么近
体现足球激情
来吧，为世界杯呐喊
我爱世界杯
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属于你我的"食界杯"
端起手中杯，走进世界杯！
一杯啤酒 看尽世界足球世界一杯
激情夏日从世界杯开始，世界杯都来了，你们还等什么？
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魅力撞击世界 玫瑰绽放激情Percussive world charm Roses bloomed passion
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窈窕淑女 缠绵足球&fair lady, touching soccer
我的足球场,我的飞人,我的梦。
锻炼身体,强盛祖国。
发展体育运动,增强人民体质
响应全民健身号召，投身阳光体育运动
我运动，我健康;我运动，我快乐!
生命在于运动
每天锻炼一小时,健康工作(学习)五十年,幸福生活享受一辈子
强身健体，为生命添光加彩!
挑战自我,超越梦想,团结互助,共创佳绩
拥有健康，才能奔向小康;拥有健康身体，才能享受美好人生!
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