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常见问题：腾讯5亿美金抢NBA独家版权动了谁的奶酪
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腾讯5亿美金抢NBA独家版权动了谁的奶酪
　　5月21日，腾讯在五棵松万事达中心召开&NBA战略发布会&，以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权，价格是新浪过去三年和NBA签约的5倍。
　　腾讯此举让新浪解说员哭了，难怪今年4月16日，马刺对阵鹈鹕比赛结束后，年轻的NBA解说员柯凡伤感地说，&这是我在新浪解说的最后一场NBA常规赛了&。
　　然而腾讯的作为不仅让新浪难受，对于其他以体育直播为核心的平台如乐视，风云直播，YY体育直播等同样陷入窘境，他们不得不憋出大招，以面对挑战。
　　腾讯购买NBA版权究竟给腾讯带来了什么优势，又让其他平台如何应对，记者将以此文揭示其背后的问题。
　　1 只有腾讯能通过独家版权挣钱
　　NBA的转播费用过去几年一直水涨船高，根据中国青年报之前的报道，像北京台这样的地方台，已经很难通过转播NBA挣到钱了。而今年版权价格翻了一番（之前是新浪、腾讯、乐视三家分享版权）之后，新浪也很难承受这样的成本，运营多年的NBA品牌就这样被&曹会计&放弃了。
　　NBA球队的官网、NBA中文网也旋即改投腾讯门下。腾讯体育准备成立30人的一线报道团队，覆盖全美28个城市的主场。
　　这样大手笔的投入，腾讯并不想赔钱赚吆喝。新浪每年大约转播300场NBA赛事，腾讯准备每年转播1500场比赛。腾讯还会制作全方位的体育节目和体育综艺节目，扩展更多的泛体育人群。腾讯的看家本领，腾讯游戏，也会推出系列NBA主题的游戏。
　　通过微信和QQ两大社交平台，腾讯有机会覆盖中国高达8亿的用户人群和6亿的移动端用户。大部分的NBA球迷都是腾讯用户的子集，这也是腾讯能够利用独家版权挣钱的原因。
　　其实这样的打法其实腾讯在音乐行业有过成功的经验，在大举收购音乐独家版权之后，通过音乐行业唯一的成熟付费模式绿钻，QQ音乐让每一个对手都如鲠在喉。
　　和音乐相比，体育内容的很大一部分价值来源于解说。观众喜欢什么样的解说，这通常被认为是一个仁者见仁智者见智的问题。比如在足球领域，喜欢&数据帝&詹俊和&战术帝&张路就各赢得了一拨球迷的力挺。
　　腾讯体育负责人赵国臣透露，&未来转播中腾讯推出单场比赛多路信号、多音轨解说，满足用户的自定义观赛需求&。
　　传闻柯凡下赛季也会坐在腾讯NBA的演播室，明星解说员一定是跟随着赛事版权走的。腾讯现在的NBA解说员刘家超就是由于2010年搜狐失去了NBA直播版权，所以转投腾讯。
　　2 乐视的窘境
　　目前国内一线的足球和篮球解说员，大部分培养自电视台或者新浪。百度指数显示，NBA解说中，柯凡、马健、苏群、张卫平、于嘉、杨毅位于第一梯队，30天平均百度指数都超过1000。而足球项目中黄健翔和詹俊位于第一梯队，贺炜、张路、刘建宏大约都是600左右位于第二梯队。
　　黄健翔和刘建宏是央视多年的搭档，现在他们又聚首乐视。黄健翔将自己的自制节目《黄腔》搬到了乐视并成为乐视的独家解说。刘建宏成为乐视体育的CCO（首席内容官）。离开央视前，他曾经因为世界杯上的解说引发了大面积的吐槽。
　　跟随黄健翔一同加盟的还有杨毅，从百度指数来看，他是目前人气最高的男性篮球解说员。没有NBA，杨毅只能在乐视主持体育谈话类节目，或者未来解说CBA。
　　乐视手中有大量的赛事版权，失去NBA之后，他们还有欧洲五大联赛、中超、CBA、F1、MLB、NFL等众多赛事的网络转播权。乐视体育CEO雷振剑在朋友圈里说，
　　&我坚定地认为，自行车、铁三和帆船占据体育精神的最高层次，这也是乐视在细分市场布局的重要逻辑&。
　　但是大量的非热门项目仍然需要教育用户，这对优秀解说员的需求非常强烈。而且同腾讯、新浪相比，乐视在球迷社区方面的短板非常明显。
　　根据记者得到的消息，在贵人鸟入股虎扑之前，乐视方面也表达过投资虎扑的意愿。
　　在篮球领域辛勤耕耘了十多年的虎扑目前并没有NBA或者CBA的直播版权。但是他们最近买下了中超的直播版权。虽然虎扑看球的产品经理张玮承认，虎扑的用户中还是NBA球迷占多数。
　　向来在成本方面精打细算的虎扑，也没有聘请大牌解说员。毕黄健翔的身价，已经顶得上中超亚冠的转播权（非独家）开支了。
　　虎扑的做法是从社区中选拔五名资深版主，&信堂堂主&、&开水&、&老李&、&罗曼&、&加贺&，成为中超解说员。这些解说员没有高大上的增强现实演播室，也没有各种比赛实时数据和分析支持，通常是在家中甚至在宿舍里为球迷解说比赛。比如曼联版版主&开水&，偶尔还会带着自己的儿子&小开水&亮相，自带搞笑音效。
　　&信堂堂主&是五名虎扑解说员中唯一的女性，这位96年出生的巴萨球迷是虎扑看球最吸金的解说员。在她坐镇的直播中，球迷购买道具的数量通常是别的男性解说员的两倍甚至于十倍。
　　但是即使如此，当场比赛道具充值带来的收益暂时也还是微不足道的，按照每场比赛数千个虎扑币充值计算，解说30轮60场比赛只能获得数万元收入。
　　不过，另外一家创业公司似乎找到了体育直播解说变现的新模式，它就是风云直播。
　　3 风云直播：解说员变主播
　　风云直播是一家专注于体育和游戏直播的视频网站。但是由于最近一段时间大量下架没有版权的内容，流量受到了很大影响。CEO张旋告诉记者&网易封杀了第三方直播平台上的梦幻西游账号，腾讯也找到过我们说LOL的直播需要获得他们许可。他们不是来要钱，是来要命的&。
　　过去两年里风云直播已经拿到了晨兴和IDG两轮投资。现在张旋准备停掉原来的游戏直播业务，他们上线了新的App&&章鱼TV，把重点投入体育赛事直播。
　　章鱼TV的玩法是用主播挖掘长尾赛事的价值。主播的身份已经不再是解说员，各种乱入也淡化了比赛本身。&核心是和观众的互动，比拼的是颜值和逗逼&，张旋告诉记者，不过他没有忘记补充一句，&当然你如果想专注于比赛，我们也签约了一些专业的主播，比如徐亮、付小芳、陈思明&。
　　章鱼TV目前自称是&台球直播第一平台&，他们的优势主要在台球、搏击摔跤和网球这样的二线体育项目。未来会拓展足球和篮球，但是&&&我们不准备在版权上烧钱，中超亚冠的版权我们还买得起，五大联赛和NBA还是算了吧&。
　　不过在章鱼TV上有大量的主播在解说以往的NBA经典赛事，比如麦迪35秒13分的经典比赛就人气很高。一位主播扬言，&科比马上要退役了，未来科比我会把黑曼巴的经典比赛都拿出来重新解说一遍&。
　　目前章鱼TV的日均直播时间大约500个小时， 总主播超过1000人，签约主播占三分之一，两个月时间累计充值接近100万。
　　4 YY也在憋大招
　　目前一些大的体育内容平台对章鱼TV的模式很感兴趣，张旋本人最近也在谈一些合作。他并不担心这些平台未来会推出类似模式的产品，&因为这是一个重运营轻产品的业务，我倒是非常担心YY，他们在主播这块很有经验，最近也推出了体育类的产品&。
　　根据本月公布的2015年Q1财报，YY本季度游戏直播营收为 5500 万元，同比增长132.5%。而他们最近刚刚开通了68频道和的域名，同时开展体育直播选拔大赛。
　　根据他们的招募通知，前期开展的项目主要有欧冠、英超、西甲、德甲、意甲、中超、NBA、CBA等。不知道YY将会以何种模式解决版权问题。如果只做音频直播的话，倒是可以避免侵权。
　　而且如果他们拿出做虎牙游戏直播的决心的话，购买部分版权也是有可能的。YY的CFO何震宇表示，今年准备在游戏业务上投入7个亿。仅今年一季度，虎牙直播就亏损9000万。
　　YY体育直播的负责人向记者透露，最终的产品将会在7月份上线，但是产品的细节他还是守口如瓶。
[ 责任编辑：苗梦佳]
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好莱坞会员腾讯NBA在华定制手机预测:或参考中兴美国案例
5月28日消息，有关腾讯或NBA可能推NBA定制终端一事持续发酵，业内分析人士指出，随着NBA定制终端似乎呼之欲出，现在的关键是对于终端类型的选定，根据中兴通讯在美国打造NBA手机的先例，此类定制终端最合适的还是大屏手机，但无论如何，NBA定制手机若在中国落地，对中国消费者来说是个大好事，也让追求时尚的中国人与全球接轨。
腾讯或NBA在华推定制终端已成可能
近日举行的腾讯NBA战略发布会透露出的一句话引发种种猜测，会上透露，NBA、互联网企业、手机厂商将形成了一个完整的NBA产业链。美国权威体育杂志《体育画报》就发出过评论：&腾讯与NBA的合作具有战略意义，届时NBA球迷能够通过多种方式观看到NBA直播比赛&。这无疑表明，在腾讯与NBA合作敲定之后，腾讯或NBA在中国定制手机一事成为可能，中兴通讯则成为业内猜测之中最受关注度的手机企业。
除了与腾讯在赛事转播内容上的深层次合作，NBA还与中兴手机达成合作，以内容+定制化产品的形式，打造全优化的NBA商业生态链，确保粉丝享受到最棒的观赏体验。他说，我们要把NBA装进口袋里。
此外，通过发布会上曝光的PPT信息，也可以侧面印证了近日&中兴酝酿NBA定制手机&的传闻。多位业内人士指出，腾讯NBA计划打造定制终端一事几乎已板上定钉，现在的关键是选择何种类型的终端更为合适，用户体验无疑是考量此定制终端需求的最高标准。
大屏手机更合适
分析人士认为，比较当下的几种终端设备类型可以发现，在NBA定制终端的选择上，无疑还是手机最佳，且是大屏手机。
首先，无论是PAD、还是播放器等各种手持终端在持有量上都无法与手机用户匹敌;其次，在携带观看的便捷性上，手机的优势当前最为明显;另一方面，在及时为用户提供精彩直播和资讯的同时，对终端画面的品质要求也会相当高。由此可见，在持有量、便捷性以及舒适的观赏性上符合要求的终端目前大屏手机最为合适。
而这对最热门的NBA手机供货者中兴通讯来说并没有难度，查阅相关资料发现，早在今年的CES2015电子展上，中兴推出了旗下Grand X Max平板手机的增强版Grand X Max+，具有6英寸巨屏幕，4G网络，自拍摄像头等突出点，整体性能不错。不过这款手机并不在国内发售，多少令人有些遗憾。另外一个问题是，主流大屏手机还有5.7寸、6.1寸等，到底NBA手机应该是哪个尺寸，还没有准确消息，但起码说明中兴推出类似大屏手机拥有足够的技术实力。
中兴在美国市场推出过类似终端
事实上，有关NBA定制终端的打造在美国已早有先例。去年，中兴即在美国与NBA联合推出了定制手机NBAPhone，除了延续NBA元素的外观以及配件之外，还在内部软件应用方面实现深度定制，让用户体验到了全面的定制服务体验，颇受NBA粉丝和篮球爱好者所喜爱。中兴也凭借NBA的强大效应在美国知名度大增，促其销量排名跃升至了市场第四。
而NBAPhone还并不是中兴推出的首款NBA终端，而是在中兴打造Memo 5s之后的又一量身定制级终端。早在2013年，中兴通讯即携手NBA推出了首款具有NBA元素的5.7英寸的定制大屏手机，号称&大屏魔兽&的Memo 5s。作为在中兴与NBA签约之后推出的首款产品，这款手机不但内置了大量NBA主题、壁纸及精彩视频，而且还首次加入了全年免费观看NBA直播的套餐应用，让用户可以随时随地观赏NBA赛事。可以说，中兴通讯在打造NBA定制终端层面已经有了丰富的经验和实力。
近年来，中兴大胆投入NBA体育营销，在北美地区签下了西部的金州勇士、休斯顿火箭和东部纽约尼克斯，成为三支球队的独家智能手机赞助商。在近日的西部决赛上，勇士队与火箭队顺利会师，这表明中兴所代言的球队甚至有可能获得本赛季的NBA总冠军。就在前几天，在火箭队击败快船当天，中兴与火箭队联合打造的定制手机、由NBA全明星赛中获得篮球技巧大赛冠军&黑贝&贝弗利代言的ZTE Rockets Phone遭到火箭队球迷的疯狂抢购，短短几小时内就销售一空。通过与NBA合作的方式，中兴智能手机所带来的品牌效应非常显著，其无疑成为了最大的赢家。
【来源：网络】
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