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大卖场模式或推动运动品牌变革
英特体育联手新华都开大卖场,英特体育和新华都的合作正好填补体育用品大卖场的市场空白,满足消费者以'一站式'购物需求,减少体育用品品牌对消费者的限制,从原来依赖某个品牌到依赖整个卖场。
大卖场模式或推动运动品牌变革　　8月29日，全球最大的体育用品零售商英特体育，联手新华都在中国开设的首批体育大卖场，福州五四店和厦门湖里店正式开业，这使国内体育零售行业出现了更大的变数。此前，国内体育用品市场几乎一直被单品牌店垄断。　　逆境抛出“橄榄枝”　　英特体育集团是阿迪达斯、彪马全球最大的销售商，也是耐克全球最重要的销售渠道。　　2012财年零售总额高达102亿欧元(约827.92亿人民币)，创历史最高点。但此次合作在业内看来仍风险不小。　　据《2012年中国体育用品产业发展白皮书》显示，2012年行业主要上市公司累计实现运动服销售收入83.94亿元，同比下降29.69%，实现运动鞋销售收入75.47亿元，同比下降19.28%，均为本类别销售收入连续第二年下降。此外，早在2011年1月，国美体育5年规划宣布“未来5年，国美体育计划在全国建立百家大型门店”，但仅仅过去了不到一年，国美体育就以仅有的两家门店关闭的方式黯然退场。同时，国内另外两家拥有强大供应链支撑的体育用品零售品牌宝胜国际以及百丽滔博业绩也并不理想，可以说，国内体育零售行业一直处于一片低迷之际。　　不仅如此，根据不久前新华都公布的半年报显示，上半年净利润下降八成，今年已经关闭了5家门店。面对如此“窘境”，英特似乎并不在意，“这次的合作是英特体育主动向我们提出的。”新华都董秘龚严冰笑着说。　　“我们希望到2018年能开出80至100家门店。”虽然行业形势不容乐观，但对于此次合作，双方的野心并不小。新华都与英特体育早已签订《主特许经营协议》和《独家品牌许可协议》，新华都在福建、广东、海南、广西、贵州、湖南、江西、湖北、安徽和浙江地区展开由英特体育授权的特许经营业务。其现有经营的体育用品类别包括但不限于耐克、阿迪达斯、彪马、爱世克斯等，协议固定期限为10年。　　推动行业模式变革在严酷的行业背景下，英特体育与新华都的合作更多是抱着试水的心态。对新华都而言，在体育用品零售业生存下来比什么都重要。但活下来并不容易，耐克、阿迪达斯等国际著名运动品牌的市场份额70%都掌握在在百丽国际旗下滔博体育，以及宝胜国际、深圳领跑、上海锐力、沈阳鹏达和四川劲浪这些代理商手中，要想争得一杯羹，就必须拥有更为强大的货品供应链。这正是拥有耐克、阿迪达斯、彪马、爱世克斯等近30家运动品牌代理权的英特体育的优势所在。　　而新华都集团丰富的商业地产资源，则是英特体育看中新华都最为重要的原因之一。　　相比较新华都与英特体育的“雄心勃勃”，国内体育零售行业却身处转型“阵痛期”，关店潮正在成为中国体育用品行业难以摆脱的趋势。去年李宁、安踏、匹克、361度、中国动向、特步等体育运动品牌总体的关店数至少超过3000家。对此，百丽CEO盛百椒所表示：“不论在欧洲、美国、日本，销售渠道是多元化的，但中国现在只有单一品牌专卖店，相信是到要增长新的模式的时候了”。　　英特体育和新华都的合作正好填补体育用品大卖场的市场空白，满足消费者以“一站式”购物需求，减少体育用品品牌对消费者的限制，从原来依赖某个品牌到依赖整个卖场。　　毫无疑问，未来不同的市场将有更细分的零售业态，大卖场和专卖店交互并存会成为主流。　　对于如今被单品牌店垄断的国内体育用品市场，大卖场模式也势必会成为推动行业变革的深刻动力。　　
&来源：中国服饰报
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全球最大体育用品零售商INTERSPORT宜动中国拓展计划
消息：6月27日，无锡商业圈又迎来一座购物中心的盛大开业——英特宜家购物中心集团投资建成的荟聚购物中心在无锡正式开业运营。这家崭新的购物中心“荟聚”坐落于无锡东部，全部运营后将为无锡广大消费者带来350个国际国内知名品牌商户的产品和服务，品牌商户涵盖餐饮，娱乐，家电，生活方式及快时尚类，以及独一无二的宜家家居。&INTERSPORT无锡宜家荟聚购物中心店据搜铺网了解，购物中心包含来自国际和国内时尚服饰、餐饮和休闲咖啡、娱乐、电器商场、大型超级市场、影院以及各类休闲与运动服务，其中全球领先体育用专业卖场INTERSPORT宜动入驻荟聚购物中心，开设其无锡乃至江苏首家门店。INTERSPORT总部于1968年在瑞士成立，致力于品牌管理（零售特许经营及独家自有品牌经营），是全球最大的综合体育用品/多元品牌的体育零售管理机构。INTERSPORT一直致力于帮助客户享受积极健康的生活方式，带给客户最好品牌的最好产品。作为运动领域的专家，INTERSPORT总是乐于帮助客户选择最符合他们各自需求的鞋子、服装和设备，以及提供专家服务和建议。　　40多年后的今天，INTERSPORT发展已经超出当时的预期，经营网络覆盖全球。现在，INTERSPORT已在44个国家拥有超过5400家店铺，在全球体育用品零售市场占据主导地位。在欧洲，INTERSPORT拥有21%的体育零售市场份额。INTERSPORT的目标是在中国也成为综合体育用品/多元品牌的零售市场领导者。INTERSPORT在中国早在2012年3月，新华都与全球最大的体育用品零售商INTERSPORT达成战略合作协议，计划未来五年在中国南方十省开设80-100家INTERSPORT宜动门店。随后，新华都于7月成立了子公司英特体育（福建）有限公司，注册资本达5000万元，来专门运作INTERSPORT项目。　　INTERSPORT宜动集合全球顶尖70多个运动品牌，更提供6个独家欧洲品牌（MckINLEY，PRO&TOUCH，ENERGTICS，etire等），提供优越的一站式运动装备购物体验，帮助你找到最合适运动装备，尽情享受运动乐趣。日，NTERSPORT宜动福州五四店和厦门湖里万达店的盛大开业正式宣告INTERSPORT宜动正以崭新的形象首次出现在中国消费者面前。随后，INTERSPORT宜动泉州丰泽店也顺利开张。INTERSPORT宜动福州、厦门、泉州三家门店面积合计约5000平方米，每家门店都是一个独立的体育运动用品世界。在国内体育行业还未看到明显转机时，体育用品零售卖场势必成为体育运动用品市场关注的焦点或成为推动国内体育行业变革的推力。据搜铺网记者了解，此次无锡宜家荟聚购物中心店的开业，不仅是INTERSPORT宜动在中国的第四家门店，也是其首次迈出福建的第一站。根据INTERSPORT在中国的拓展计划，相信宜动在国内其他城市的门店也会即将铺设开来。INTERSPORT中国门店：福州新华都购物广场店地址：福州市鼓楼区五四路162号新华都购物广场4楼厦门湖里万达广场店地址：厦门湖里区金山路湖里万达广场2楼泉州丰泽广场店地址：泉州丰泽区丰泽街丰泽广场无锡宜家荟聚购物中心店地址：无锡锡山经济开发区荟聚购物中心3楼（搜铺网 周松平/报道）
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“微”观商业地产
查看分站微信我国体育用品零售业的转型与分析--《运动》2014年21期
我国体育用品零售业的转型与分析
【摘要】：本文通过对本民族体育品牌的行业现状进行分析并探析迪卡侬在中国体育用品市场的逆袭,以期为本民族体育品牌的发展找到出路,并为中国体育用品零售业的转型提供建议。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：G80-05【正文快照】：
2012年以来,受库存影响,国内运动品牌集体遭遇寒冬,为了改革渠道和消化库存,关店潮在各个体育品牌中轮番上演,李宁、安踏、特步、361°、匹克、中国动向6大运动品牌关店数已超3 000家,其中匹克和李宁在2012年关店数量就有上千家。继2012年的关店潮之后,国内6大运动品牌于2013
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