体育为什么需要商业化？怎样理解当今的体育商业化？
体育商业化，就是以体育竞技本身所具有的娱乐性所带来的享受、竞技性所带来的刺激为主要产品，以成熟的商业模式为主要运作手段，以平衡各方面利益达到互利互惠的目的的一种体育运动的发展模式。
特别是以竞技体育为主体的各类体育运动，采取商业化的运作方式，以获取最大利润作为推动和发展体育运动的杠杆。从这个意义上来说，商业化是促使体育运动适应现代社会的一个最有利因素。利用商业手段，体育赛事可以摆脱经济上的困境，寻求更大发展。奥林匹克运动就是在商业化运作中得到空前发展的。
最早以前办奥运会的国家都是亏钱的，办一次国家经济倒退好多年，因为要修场地，设施，设备，人力等，并且运动员出了那么多力也没有回报，这样的体育比赛是做不了多久的。后来实现了整个赛事的商业化运作，有关体育赛事的赞助，直播权等等，体育才开始迅猛发展。
职业比赛少不了商业元素，没有商业投入职业比赛是办不下去的，但体育商业化就像一把双刃剑，过度的商业化，不仅会使体育赛事有失公平，更会成为体育持续、健康发展的桎梏。毕竟，当商业利益作为首要考虑的因素时，体育的本源就会成为牺牲的对象。当商业化为体育发展注入活力的同时，人们也应清醒地意识到商业化的过度发展将带来的巨大隐忧。如何降低商业化的负效应，防止过度商业化，使体育运动持续、健康地发展，仍是一个严峻的课题。
在我国，竞技体育商业化尚处在初始阶段，但却在一定程度上代表了我国竞技体育商业化趋势趋势，随着我国竞技体育体制的进一步改革与完善，竞技体育商业化的影响会越来越广泛，必然对竞技体育事业产生深远的影响，因此，对我国竞技体育商业化进行探讨有着重要的现实意义。
竞技体育商业化产生的必然性
在20世纪90年代，中国竞技体育在市场经济体制建立后进入了快速发展时期，由于世界体育运动的发展和中国体育体制自身改革的需要，中国体育运动进一步向国际开放，特别是奥林匹克运动的发展，促进了中国体育改革更加符合这一世界潮流。并且同时体现顺应当代国际经济潮流，从宏观的国家控制到微观的行业管理都按照市场经济的模式运行。这是中国竞技体育改革的必由之路，市场经济有助于促进我国社会主义竞技体育现代化进程，有助于造就一大批现代化有经济头脑的体育管理人才，有助于我们充分利用国外成熟的体育管理经验。
当代国际经济潮流，从宏观的国家控制到微观的行业管理都按照市场经济的模式运行。这是中国竞技体育改革的必由之路，市场经济有助于促进我国社会主义竞技体育现代化进程，有助于造就一大批现代化有经济头脑的体育管理人才，有助于我们充分利用国外成熟的体育管理经验。
竞技体育商业化的双重性
技体育商业化是我国竞技体育发展的必然趋势，也是市场经济发展的客观反映，合理科学竞地利用它能有效的促进我国竞技体育水平的提高以及商业的发展。
竞技体商业化的积极意义
竞技体育商业化能促进竞技体育水平的提高，能促进与竞技体育有关的商业，如体育器材、设备、服装的发展。
竞技体育商业化可以把竞技体育与商业有机的结合在一起，首先它把竞技体育从过去处于一种孤立无援状态中解放出来，竞技体育商业化使人们认识到竞技体育对商业有如此大的潜在力量，而且，竞技体育有商业的保障就如虎添翼，竞技体育因此有了新的动力和源泉。
竞技体育商业化能促进社会对体育进行消费，有效地促进商业的发展，举办大型运动会如奥运会、世界杯、全运会、国际比赛等，能极大的促进举办国、举办地区商业的进一步发展。
竞技体育商业化发展的消极作用
竞技体育走商业化道路，就首先要加强自身管理，提高运动员的思想素质。否则，运动员在商业大潮中，就很容易受到金钱的诱惑，成为金钱的傀儡。
总而言之，竞技体育商业化有其积极方面，又有消极方面，但其消极作用是否是由于它本身原因而引起的有待于以后深入研究，如果消除竞技体育商业化消极因素的影响，发扬其积极作用，需要我们今后进一步探讨。
有人认为大企业、厂家出资承办运动队是竞技体育的社会化趋势，但这不如说是竞技体育商业化更贴切，国内足球队中，辽宁队由东风制药厂承办，诸如此类的还有北京的雪花队，广州的白云队，大连的珍珠队，天津的海鸥队等，大企业出资承办这些运动队，他们代表企业参加各种比赛，提高企业和公司的知名度，为其产品开创销路。
我国竞技体育商业化发展过程中的主要对策
竞技体育商业化是现阶段我国竞技体育发展趋势，在推进竞技体育商业化进程中，我们首先要更新观念，改变过去对竞技体育商业化的错误看法，不能把它当作资本主义制度的产物而视为洪水猛兽，我们要充分利用竞技体育商业化给我们带来的益处，使之为促进我国竞技体育事业的发展以及繁荣我国和竞技体育事业有关的产业和商业做贡献。
在制订竞技体育商业化对策时，要对其提出两项要求
1、要使竞技体育商业化为提高我国竞技体育水平服务
明确我国竞技体育商业化的目的之一是为了更快更好地提高我国竞技体育水平，要使竞技体育商业化始终围绕着提高我国竞技体育水平这条主线，为这条主线服务，偏离了这一主线就会导致竞技体育水平的下降。
2、要使竞技体育商业化为繁荣我国商业和其他行业服务
竞技体育商业化能极大的促进商业和其他行业的繁荣，它对于我国庞大的国民经济无疑是一种良性刺激，在推进我国竞技体育商业化进程中要处理好提高竞技体育水平和繁荣经济的关系，二者缺一不可。
制订和完善与竞技体育商业化有关的制度和方法，使竞技体育商业化有法可依,有法律保障，以此保障我国竞技体育商业化的顺利发展。
实事求是是按经济规律办事，用经济这根杠杆有效地调节竞技体育商业化进程，在这方面国家体育机关应有行之有效的决策,如，以经济手段鼓励，自由竞争，做到人尽其才，优胜劣汰，来繁荣我国商业。
积极引导，加强管理，引导教练员和运动员努力提高竞技体育水平，加强对和竞技体育有关商业管理，使企业真正为竞技体育服务，并能从中促进自身发展，同时加强政治思想教育，防止一味地追求金钱的错误倾向。
竞技体育商业化是我国竞技体育发展趋势，它的兴起对我国的竞技体育和商业的发展将产生深刻的影响，我们要抓住这个有利时机，制定行之有效的对策和方法，促进我国竞技体育商业化的健康发展。
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今日搜狐热点对我国竞技体育发展问题的思考与建议--《四川大学》2006年硕士论文
对我国竞技体育发展问题的思考与建议
【摘要】：
竞技体育因竞技而充满生机和活力。竞技体育是现代社会生活中人们不可缺少的重要组成部分，为现代社会中的人们注入了无穷尽的高层次的生活休闲、娱乐元素。竞技体育的参加者，在运动训练和竞技比赛中，经受奋斗与竞争的洗礼，体验着成功的喜悦与失败的历练。享受竞技，享受奥运，是人类竞技体育理念的一大亮点。竞技体育是人类对于自身运动能力的挑战，是人类对健与美的理想的不倦追求，是人类现代文明发展进步的一个窗口。竞技体育的价值和功能是多重的，竞技对人生的整合也越显凸出，竞技体育为促进整个人类的健康意识培育和健康意识促进走过了百余年的辉煌历史。
任何事物的发展都不可能一帆风顺，竞技体育也毫不例外。在竞技体育社会中，政治利益、经济利益以及文化利益等多种利益经常交织在一起，总称为竞技体育的利益。由于竞技体育本身的利益所在，国家对竞技体育的政治功能认识的强化，公众生活对竞技利益的需要，商业活动和经济活动的介入使得竞技体育的发展总会暴露出一些实质性的问题。探析竞技体育自身在发展过程中所暴露出的实质性问题，促进竞技体育的可持续性健康发展，对从事竞技体育的相关人士具有一定的参考和借鉴价值。本文的主体部分为：1、对竞技体育的概念、功能、价值等进行思辨性的论述和分析。2、用列举法对竞技体育发展过程中暴露出的实质性问题进行描述和分析。3、在对竞技体育发展过程中暴露出的实质性问题进行描述和分析的基础上，提出竞技体育的可持续性发展目标性对策。4、提出我国竞技体育可持续性发展的展望。
本文的主要结论为：1、竞技体育的功能价值是多维的，竞技体育的发展维度涉及政治、经济、文化等领域，其可持续性发展需要人们更多的人文关怀。
2、竞技体育在发展过程中暴露出了一些实质性的问题，主要表现在人们对传统训练理论的置疑；无法避免的突发事件、偶发事件对运动员、参与人员的伤害，造成对竞技体育认识的误区；教练员、运动员文化水平低下，退役运动员就业困难制约着竞技体育人力资源的整合；赛制的成倍增加现象，造成运动员训练及比赛过程中的极大矛盾；违禁药物和人们的社会功利价值取向是侵袭竞技体育的“毒瘤”；经费投入与产出比例失调让人们深度思考；竞技体育的科技崇拜与商业化无视体育的伦理道德；政治斗争冲击竞技体育的健康发展。3、对于竞技体育的可持续发展而言，从对竞技体育经费的投入、有关竞技体育的管理体系的构建、有关竞技体育法制的建设、有关竞技体育与教育体系的融合、对科学技术支撑的竞技体育的再认识以及对公共参与的寻求都是对竞技体育发展的重要体系。4、要实现竞技体育的可持续性发展。走“体教结合”之路；利用科学“三从一大”原则支撑；增大管理软件上的力度；追求竞技体育真、善、美统一；寻求人性理论支撑下，人们对社会功利性的弱化及淡化；将高科技应用于非人体(运动员个体)，以便来扮演推动竞技体育发展的主旋律；从法规的制定到实际操作层面与兴奋剂长期性抗争是一个长期的过程。
5、我国的竞技体育可持续性发展需要从法制建设方面、人文建设方面、公众参与方面等方面作出与时俱进的思考。
【学位授予单位】：四川大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2006【分类号】：G812.0
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主　　编：梁晓龙地　　址：北京崇文区天坛东里中区甲14号邮政编码：100061电　　话：010-邮　　箱：官方网站：我国高校体育赛事商业化运作的研究--《山东大学》2009年硕士论文
我国高校体育赛事商业化运作的研究
【摘要】：
近年来,以竞技体育为依托的体育竞赛市场已日趋成熟,商业化运作伴随着体育赛事的成长而发展。在市场经济的改革过程中,中国积极借鉴国外经验进行体育赛事的商业化运作,各项体育赛事的商业化运作已经有声有色。在促进本项目蓬勃发展的同时,各项赛事本身已成为各大媒体、商家关注与投资的对象。经过各方面努力,各类高校体育赛事已经迈出了商业化运作的第一步,如:哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会;CUBA等赛事也开始采用商业化运作方式,结果受益匪浅。
但是,相对于职业联赛的发展,我国高校体育赛事商业化运作的步伐已严重滞后。高校体育赛事的商业化运作还存在不少问题或欠缺,如:赞助企业单一、赞助项目有限、企业赞助延续性差、媒体支持力度不够、社会影响不强、营销理念不足等问题。缺乏商业有力支持的高校体育赛事的发展就很难发挥其有效的作用,赛事水平,关注程度以及参与积极性就势必会下降,最终会导致高校体育赛事的萎缩。
反观国外的高校体育赛事,尤其是美国NCAA的商业化运作会带给我们不少的启示与经验。The National Collegiate Athletic Association(NCAA)在体育运动职业化水平极高的美国始终坚持业余化原则,但是每年都会创造数以亿计的收益,并为美国体育承担起了“人才基地”的责任。通过对NCAA百年发展历程的探究和对NCAA收益现状的分析,我们明确了肩上的责任也看到了高校体育赛事商业化运作的希望。
采用文献资料调研法、问卷调查法、专家访谈法、实地考察法等研究方法,本文在明确高校体育赛事的商业化运作的各相关概念的基础之上,分析和总结了我国高校体育赛事商业化运作的现状及问题,探究了我国高校体育赛事商业化运作的制约因素。在明确我国高校体育赛事商业化运作的必要性与可行性的前提下,笔者力图借鉴国外高校体育赛事商业运作经验并结合本国实际,为我国高校体育赛事商业化运作探索出一条可行之路,从而为我国高校体育赛事的商业化发展提供借鉴与指导。
【学位授予单位】：山东大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2009【分类号】：G80-05
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400-819-9993导读：第33卷第5期2013年9月广州体育学院学报，从“篮球宝贝”现象看当代竞技体育商业化特征，（广东工业大学体育部，要：竞技篮球运动中“篮球宝贝”的出现不仅仅是篮球比赛形式的丰富和美化，也是人们对竞技体育态度的转变，随之而出现的“足球宝贝”、“拳击宝贝”等等形成了一种“现象”，这种现象代表着当今竞技体育商业化发展的种种特征:竞技体育的休闲化、娱乐化，而这个趋向是竞技体育商业化的要求，反过来又是商业第33卷第5期2013年9月广州体育学院学报JournalofGuangzhouSportUniversityVol.33No.5Sep.2013从“篮球宝贝”现象看当代竞技体育商业化特征董颖510090）*（广东工业大学体育部，广东广州摘要：竞技篮球运动中“篮球宝贝”的出现不仅仅是篮球比赛形式的丰富和美化，也是人们对竞技体育态度的转变，随之而出现的“足球宝贝”、“拳击宝贝”等等形成了一种“现象”，这种现象代表着当今竞技体育商业化发展的种种特征:竞技体育的休闲化、娱乐化。而这个趋向是竞技体育商业化的要求，反过来又是商业化的结果。而体育明星的自我发展中则融入了演艺明星发展的模式，这必定促使一部分运动员先富起来，冲出“举国体制”而探索商业化的发展道路。关键词：“篮球宝贝”现象;竞技体育;商业化;体育明星中图分类号：G80－05文献标识码：A文章编号：X(42－03FeaturesofContemporaryCompetitiveSportsBusinessfrom“BasketballBaby”PhenomenonDONGYing（GuangdongUniversiytoftechnology，Guangzhou510006，China）Abstract：Theappearanceof“basketballbaby”ofathleticbasketballnotonlyrichesandbeautifiestheformofbasketballgame，butthechangeofpeople＇sattitudetowardscompetitivesports．Thisphenomenonalongwith“footballbaby”and“boxingbaby”representsthefeaturesofcommercialsportsdevelopmenttoday．Thistendsenrichsomeoftheathletesfirst，makethemranoutofthe“System”andexplorethedevelopmentofcommercialroad．Keywords：“basketballbaby”phenomenon；sports；commercialization；sportsstars“篮球宝贝”特指在篮球比赛中场休息时，在赛场展示热舞与身姿的美丽姑娘们。在激烈的篮球比赛中，篮球宝贝的出现大大调节了赛场气氛和比赛双方球员的情绪，使充满阳刚之气的竞赛场渗入一缕阴柔之美，使得整个比赛形成了一幅平衡与完满的艺术化场景。毫无疑问，篮球宝贝的出现是篮球竞技运动商业化的结果，其目的在于增加比赛的观赏性，更大程度吸引观众的眼球。“篮球宝贝”是竞技体育商业化过程中成功的一笔，因而它迅速向整个体育产业中扩散，在足球、排球、甚至拳击等多个项目中都出现了“宝贝”，并收到了良好的商业和娱乐化的效果，目前它已成为商业化的竞技体育的附带产品，甚至形成了它独自的比赛和表演产业分支。这种竞技体育商业化发展过程中出现的新事物，预示着竞技体育未来发展的走向。本研究将近年来竞技体育各项目中普遍出现的劲歌热舞成为“篮球宝贝现象”。1商业环境下被淡化了的竞技“篮球宝贝”是从啦啦队发展而来的。早期的竞技体育比赛中，观众会根据自己的喜好而偏向于比赛的某一方。根据比赛的规模和重要性，这种观众偏向的心理机制有所不同，有研究报道［1］，在普通的竞赛收稿日期：作者简介：董颖（1983－），女，吉林长春人，硕士研究生，讲师研究方向：体育教学与训练*基金项目：广东工业大学团队平台重大成果培育基金项目资助，项目编号：GDUT2011－1642广州体育学院学报第33卷中，观众主要是根据运动员的个人魅力或者球队的风格而选择自己支持的一方。在重大国际比赛中，人们一般支持自己国家的球队，这不仅是出于对球队或者运动员的喜爱，更是一种民族主义情结的表现。在现代商业环境下，竞技体育的优胜已没有那么重要，人们更加注重过程。竞技体育成绩所能代表的涵义也越来越商业化、娱乐化了，国家和民族的概念在竞技体育中表现得逐渐淡化，因此，竞赛的胜负在很大程度上被娱乐化了。由于商业环境下，竞技体育比赛的一个明显特点就是比赛十分频繁，就拿最受瞩目的美国NBA联赛来说，在参赛队伍众多的条件下，季前赛、季后赛、总决赛，加上主、客场赛，每年的比赛场次可谓繁多，在这种情况下，人们对比赛胜负的关注已形成一种常态化的心境，即所支持的队可能今天胜，明天负，观众对此已习以为常了。美国NBA资深研究学者Broadbent［2］研究发现，过去人们观看比赛带着强烈的参与意识，即把自己的情绪与所支持的球队紧密联系起来，球队胜即是自己得胜的感觉。而近年来随着NBA商业化运作的不断升级，观众的心理参与意识越来越淡薄了，更多的观众成了真正的旁观者，他们的心态更像是在观看表演。在观众心态改变了的状态下，过去的啦啦队似乎已与现代竞技体育的比赛气氛渐行渐远了，因为强化比赛的竞争和紧张气氛并不符合观众的心态，从而也就与竞技体育赖以生存的商业利益渐行渐远了。但是不能否认，啦啦队的表现本身也是比赛的重要看点，他们的参与能够使赛场气氛更热烈，使观众和参赛球员更富有激情。正如加拿大学者McWan所言［3］，除去对比赛双方的偏向，从看台走。可以说篮上赛场的啦啦队就是今天的“篮球宝贝”球宝贝的出现是现代商业化的竞技体育淡化“竞技”的一个标志。本文之所以提出“篮球宝贝”的概念是因为，在当前的竞技体育比赛情形下，“篮球宝贝”已不仅仅局限于篮球赛场，在足球、排球、冰球、拳击等多个比赛项目上都出现了诸如“足球宝贝”、“冰球宝贝”“拳击宝贝”等等。越来越多的比赛项目在中场休息时穿插了韵律舞蹈表演，甚至在赛场之外出现了诸如篮球宝贝、足球宝贝、啦啦队本身的比赛，每年在美国举行的啦啦操世界竞标赛就是这些“宝贝”们自己的比赛，此外还在世界各地有着种种竞技体育辅助表演的比赛，韵律操似乎形成了一个新这些比赛使这一类的舞蹈、的运动竞赛项目。在这些比赛中获得优胜的队伍则最有可能获邀参加最重大比赛的中场表演。舞蹈韵律表演与体育比赛结合使得体育比赛看起来更加赏心悦目，可以预见，将会有越来越多的竞技运动项目会吸纳舞蹈表演，并且有可能在表演形式上有更多的突破。2商业化的竞技运动更加丰富了体育美的形式与内涵竞技运动除了激烈的竞技带给人的刺激之外，运运动美也是吸引观众的最重动员们所展现的人体美、要的因素［4］。在竞技体育发展史上，运动员服装的变化就体现了人们重视人体美，追求塑造人体运动之美的过程。从游泳运动员的三点式游泳衣到沙滩排球的运动员着装，从网球运动员服装改革到类似三点式运动服出现在田径赛上，这些都体现了人们在欣赏运动员人体美与运动美结合的问题上达成的共识。既然爱美之心人皆有之，那么商业化的竞技体育要想最大限度地吸引观众的眼球，就要充分开发和展现人体运动之美。国际奥委会也好，国际单项体育联盟也好，尽管它们都是国际非盈利组织，但盈利却着实是它们维持存在和发展必不可少的要素之一，因此，这些国际组织所要求的运动项目的规则改变、运动员服装的改革等在很大程度上也是考虑了商业化运作的必要改变，为的是给比赛本身积累人气。在有些竞技运动比赛中所表现的人体美是有其独特的特点的，比如NBA篮球赛、拳击赛、自由搏击赛、冰球赛等等。这些项目的比赛十分激烈、对抗性或悲强，甚至还有暴力成分，它们所表现的美或强悍、壮。在整个比赛过程中观众所能欣赏到的是单一风格的阳刚之美，久而久之难免有些审美疲劳。“宝贝”的加入使得激烈的赛场出现了美女和优美动感的舞姿，使得比赛赛场增加和丰富了美，从而最大限度地满足了观众的审美需求。竞技运动本身是美的，但这种美是有局限的，我们没办法保证每一个运动员长得都很漂亮，但是我们可以在选择篮球宝贝乃至其他很“宝贝”时选择美女，使得“宝贝”的出现在多项目中的一定程度上弥补了竞技运动的“美中不足”。从运动项目本身的变化到运动竞赛与舞蹈表演的结合，都突出地体现了现代竞技运动在不断塑造美的特点，它是竞技运动休闲化、娱乐化的结果，也是商业化的竞技运动适应市场需求的表现。它也体现了现代人对竞技运动中本质要素的倾向和挖掘，是体育运动核心价值的凸显，即竞技运动之美，它包括人体运动美、精神之美以及异性之间最受关注的那些美、美的要素。竞技运动商业化的成功正在于它能够抓住这个核心价值，从而也就抓住了大众的心。可以说，承认异性间相互吸引的美的要素是竞技体育业的43广州体育学院学报第33卷进步，无论在竞技体育比赛本身还是“宝贝”们的表演，性感成为一种被人们公开地、大胆地追求的美，这不仅使得比赛具有了更加强大的生命力，也为竞技体育的未来发展增添了额外的空间和自由度。3竞技体育明星借鉴了演艺明星的发展模式竞技体育界的很多运动员退役后走向演艺界，成了影视演员或者其他形式的演艺明星，这种现象在体育商业化空前发达的新世纪表现得更加突出。这其实解释了一个简单的商业法则，即：受关注的就是有商业价值的。现代竞技体育比赛是最受关注的活动，只要运动员成绩斐然，自身在外貌和个性方面稍有一点优势，就很容易进入演艺界一路顺风地发展，因为这些运动员已经在竞技体育比赛中积累了相当的人这些运动员明星在各种商业性的比赛中也气。同时，备受青睐，常常可以通过参加某种比赛而获得可观的出场费，这就从演艺界和竞技体育界两个方面确立了自己的商业价值，随之而来的便是广告和代言。此外，运动员在比赛中的表现与演员有相似之处，即他们都需要在众目睽睽之下表现他们最精彩的一面。正如常言所云：文体不分家。商业环境下，经营者们最关注人气和受关注的程度，既然文体不分家，那么何不在竞技体育比赛中加入表演的元素，使比赛能够吸引更多的眼球！如果说过去篮球比赛仅吸引了篮球爱好者的话，现代篮球比赛就不一定了，篮球宝贝的出现使篮球比赛更加娱乐化，它也可能会吸引到更广泛的观众群体。在这种商业操作模式下，竞技体育越来越像演艺表演，其宣传、组织管理等各方面都融入了演艺界的新模式，体育明星也开始参与广告、明星代言甚至拍电影、电视剧，社会上出现了体育明星经纪人职业。这些竞技体育运作的商业化手段反过来大大促进了竞技体育的商业化，职业化，众多的体育明星阵容似乎形成了一个强大的“体育演艺群体”。在竞技体育“举国体制”受到普遍质疑的今天，竞技体育演艺化乃至体育明星的出现为竞技体育未来深层次的改革提供了可能。单从运动员的收入来看，运动员靠演艺界模式的包装和宣传下成了家喻户晓的体育明星，他们受关注的程度决定了他们受商家的青睐程度，也就决定了他们的收入水平。在这种情况下，某些运动员收入激增，甚至超过演艺界明星，这使得他们有经济能力去自组织训练，参与各种世界巡回赛，也就使得他们有能力跳出“举国体制”去探索新的发展之路。网球运动员李娜就是一个很好的例子，她不仅靠新模式下的竞技体育运作获得了本人比赛成44绩的大幅度提高，而且也为我国网球运动的改革探索了一条新路子。此外，我国台球运动则从一开始就循着运动员明星化方向发展，从而实现了运动员自我造自负盈亏的发展。不难看出，打破“举国体制”，寻血、求运动员明星化的发展之路需要观众的支持，需要竞技体育积累足够的“人气”，那么比赛本身要适应当今体育市场的特征和需求才是竞技体育脱离“举国体制”而自给发展的根本出路。那么当今体育市场的特征和需求是什么呢？体育休闲化、娱乐化是未来体育发展的方向，因为人们在日常生活和工作中面临的竞争和压力已经很大，在业余生活中已经厌倦了竞争和压力，因此，去除了功名利禄的竞技体育，去除了民族与国家概念的竞技体育才是人们真正想看到的。“篮现象正体现了竞技体育的休闲化、娱乐化，所球宝贝”以它是竞技体育走向真正成熟的标志。竞技体育之所以吸引人的很大的原因在于它的竞争性以及比赛结果的不确定性［5］，正因为此，竞技体育比赛似乎比演艺活动更容易制造轰动效应，更容易吸引眼球。正是看中了这一点，现代演艺界也积极吸取竞技体育的运作模式，纷纷举办电影颁奖、歌手大赛等等，把竞争因素引入演艺活动。有学者认为［6］，当今的体育明星越来越像演艺明星，而演艺明星越来越像体育明星。这正体现了竞技体育与演艺行业的融合发展之势。4总结从全世界范围看，竞技体育商业化是竞技体育得以迅速发展的前提条件。在西方发达国家并不存在竞技体育的举国体制，即使是在冷战时期，西方国家也没有条件靠政府花钱去兴办竞技体育，因为政府每年的预算要公布于世，花纳税人的钱要经过层层审议才能通过执政党的预算案。在这种情况下，竞技体育要想长足发展就必须培养自身的造血机能。今天，西方竞技体育的高度商业化就是竞技体育发展“自然选择”的结果。其实，无论演艺界也好，竞技体育界也好，他们的运作模式都高度适应了当代商业发展的模式，即：在俱乐部或演艺公司里，靠经纪人与媒体紧密配合下，努力扩大运动员或者演员的知名度，从而获得大公司或财团的赞助，因为在现行西方的体制下，竞技体育发展的最重要的支柱就是钱，有了钱就可以请最好的教练，吸纳最好的运动员，创造最好的训练和比赛条件。中国竞技体育的举国体制体现了社会主义集中“财力办大事”的优越性，但同时也抹杀了竞技体育本(下转第67页)广州体育学院学报第33卷在活动中占的比例最低。杭州市各广场体育文化活动人群职业构成显示，公务员比例最高，比例最低是无业者。3．1．2杭州市各广场体育文化活动项目的分布及特征显示，人们喜爱的活动项目前三位是跑步和散步、健身操和体育舞蹈。杭州市各广场体育文化活动时间段的人数分布显示，老年人和中年人喜欢早上和晚上活动，占的比例大，而青年人和壮年人的活动时间主要集中在下午。3．1．3杭州市民参与广场体育文化活动的主要目的防病治病，防衰老和减肥或保持体形。是增强体质、杭州市广场体育文化活动中存在的主要问题是集体没有专业的指导人员及场地器材缺活动经费缺乏、乏等。3.2建议3.2.1提高人们的体育活动意识，丰富活动项目的内容从活动项目看，人们还是以传统锻炼形式跑步和散步为主，从锻炼意识还没有认识到新的体育活动项目的益处，所以有待于进一步丰富体育活动项目的种类，大胆引进一些新的简单易学的活动项目，吸引人们的注意力，增加体育人口的比例，提高本市市民的身体素质。3.2.2鼓励青壮年人参与到广场体育文化活动中来青壮年人不管在什么领域都是活跃分子，他们的精力旺盛，想法丰富，如果这部分人的比例大量，能调动更多的人参与到广场体育活动中来。3.2.3适当补充体育活动的活动经费和配备体育指导人员没有活动经费，人们就不能组织一些活动，比如比赛，演出等。为了更好地促进体育活动的开展，尤其是一些集体活动形式，应该配备一定经费，起到激励作用。指定和配备一定的指导人员能扩大体育项目的转播，增加体育人口的数量。参考文献：［1］吴斗雷，田祖国.民族传统体育与广场文化的建设研究［J］.北京体育大学学报，):28－31［2］李丕伟，吴小峰，丁伟冬.对长春市文化广场群众体育活动状况的调查与研究［J］.长春师范学院学报(自然科学版)，):89－92［3］王德平.厦门市群众体育活动点现状调查研究［J］.中国体育科技，):38－44［4］仇军.中国体育人口活动场所的选择及其变动趋势［J］.中国体育科技，):14－18［5］赵伟科.城市广场体育文化活动的兴起和发展趋势［J］.山西大同大学学报(自然科学版)，):40－42［6］兰利霞，李江霞.大同市社区体育中武术健身活动的现状调查［J］.搏击?武术科学，):43－45［7］石立江.对城镇广场体育的文化研究［J］.浙江体育科学，):15－17［8］饶传坤.城市社区体育设施现状及发展对策研究―――以杭州市城西居住区为例［J］.中国体育科技，):16－20［9］郑彩壮，毕亚旭.建设文化大省与推动广东体育文化发展的思考［J］.广州体育学院学报，):60－64(上接第44页)身自组织发展的能力和竞技体育人的商业意识。在当今各行各业亟待转型的形势下，竞技体育发展模式也必须实现转型，从长远的观点来看，竞技体育商业化是唯一的出路。“篮球宝贝”现象绝不仅仅是一种竞技体育界出现的一点新时尚，它是竞技体育商业化向纵深发展的一个标志，或者说是竞技体育全方位商它也是竞技体育休闲化、娱业化的一种标志。同时，乐化的反应，是人们竞技体育观念的重大转变，这种转变预示着我国竞技体育未来发展的方向，即：高度商业化的竞技体育将创造一批又一批的体育明星以及体育比赛的辅助表演明星―――“篮球宝贝”、“排球宝贝”等等，同时也会创造一批又一批的体育相关的明星企业，使体育产业与竞技体育本身的发展相辅相成，相得益彰。参考文献：［1］朱昆，司虎克，赵丙军.竞技体育领域道德风险若干问题J］.体育科研，):30－32探究［［2］Broadbent，J.，＆Guthrie，J.PublicSectortoPublicServ-(J).TheAmericanＲeviewofices:20Yearsof‘Contextual’)，142－177PublicAdministration，［3］McWan，M.P.Ｒ.，Perez，C.C.，＆Hernandez，A.M.L.SportsCulturalContextsandGovernmentalDigitalＲeporting(J).InternationalＲeviewofAdministrativeSciences，)，269－290［4］王庆军.当前体育传播存在问题解析［J］.当代传播，2008(3):46－48［5］马桂新，杨威，王艳.制约竞技体育可持续发展的环境因素［J］.军事体育进修学院学报，):48－50［6］毛伟民.谈商业化对竞技体育发展的负面影响及对策研究［J］.齐齐哈尔师范高等专科学校学报，0－10167包含总结汇报、旅游景点、文档下载、资格考试、外语学习、党团工作、专业文献、教学研究、应用文书以及从_篮球宝贝_现象看当代竞技体育商业化特征_董颖 (1)等内容。
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