NBA 总决赛杀得天昏地暗，耐克在背后笑得合不拢嘴_凤凰资讯
NBA 总决赛杀得天昏地暗，耐克在背后笑得合不拢嘴
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
原标题：NBA 总决赛杀得天昏地暗，耐克在背后笑得合不拢嘴
2017 赛季的 NBA 总决赛终于终于落下帷幕，创下季后赛十五连胜伟绩的金州勇士复仇成功，而勒布朗詹姆斯和他的骑士也在这轮不朽的对决中将一项项记录载入史册，这也是詹姆斯八次总决赛中的第五次铩羽而归。
但在另一个维度，詹姆斯绝对不是输家，金州勇士当然也不是。实际上，当克利夫兰骑士和金州勇士的球员踏上总决赛的地板，耐克早就在场外笑得合不拢嘴。 豪赌詹姆斯
时间拨回到 2003 年的那个夜晚，年仅 19 岁的勒布朗&詹姆斯略带青涩地接过 NBA 总裁大卫斯特恩手中的骑士队帽子，成为当年的选秀状元，手握 4 年 1879 万美元的新秀合同。
（詹姆斯在选秀大会上）
而耐克当时做了一个大胆的决定，给这位初出茅庐的年轻人开出了 7 年 9000 万美元的天价代言合同，创下当时 NBA 的新秀代言合同记录，而最终耐克总共为这份合同支付了超过 1 亿美元。
随后，耐克开始为詹姆斯设计专属战靴，从 2003-04 赛季的 Nike Air Zoom Generation 开始，到本赛季詹姆斯的球鞋系列已经发展到了第 14 代。
詹姆斯当然也没有辜负耐克的期望，从 2013 年开始詹姆斯的签名球鞋销量就没有再低于 3 亿美元，在 2015 年更达到了 3.4 亿美元。NBA 现役球星中也无人能望其项背，根据《福布斯》公布的最新数据，过去一年中，詹姆斯稳坐 NBA 球星签名鞋销量榜榜首。詹姆斯在去年的球鞋代言收入也达到 3200 万美元，同样是现役第一人。
（Nike Air Zoom Generation ）
詹姆斯曾表示自己希望成为亿万富翁，耐克成就了其中不小的一部分。为了感谢耐克的知遇之恩，詹姆斯在 2005 年第一次与耐克创始人菲尔&奈特见面时，就送上了一块 1972 年的劳力士手表，而 1972 年正是耐克诞生的年份。
在 2015 年，耐克还与詹姆斯签订终身合同，据说这份合同价值高达 10 亿美元。不过这个天价合同可能不会再令人惊讶，因为詹姆斯已成为联盟中叱咤风云的“小皇帝”，而詹姆斯的成长也为其系列签名球鞋赋予了一个励志的故事，成为耐克不可或缺的品牌价值。
耐克已经不是第一次在 NBA “押宝”成功，在詹姆斯之前，耐克对飞人乔丹的签约就获得了巨大的成功，尽管乔丹已经退役 14 年，但耐克旗下的 Air Jordan 品牌球鞋销量仍不断攀升，去年上涨 17%，销售额达到 28 亿美元，占据了美国篮球鞋市场超过 50% 的市场份额。乔丹本人也以 1.1 亿美元的球鞋代言收入力压詹姆斯高居榜首。
不得不说，耐克挑选球员的眼光，有时候连 NBA 的球探都未必比得上。 总决赛的背后的球鞋代言战争
在今年的总决赛上，风头最劲的莫过于三人，打破总决赛三双记录的詹姆斯，连续两场爆发拯救骑士于水火之中的欧文，以及场均得分 35+ 当之无愧的 FMVP 杜兰特。
巧合的是，这三人脚上穿的恰恰都是耐克为其定制的签名球鞋，而这三位巨星的签名球鞋分别占据 2016 年 NBA 球星签名鞋销量榜的前两名和第四名（詹姆斯第一、欧文第二、杜兰特第四）。
（Nike LeBron 14 广告画面）
杀得昏天地暗的总决赛，其实一直也是各个体育品牌球鞋的较量。在这场全美关注度仅次于超级碗的体育赛事，品牌商们当然会抓住这个机会增加自家球鞋的曝光量。在本次总决赛，詹姆斯就在第一场与第二场中分别穿上了 Nike LeBron 14 和 Nike Zoom Soldier 11。而欧文也在前两场分别穿上不同颜色的 Nike Kyrie 3。
值得一提的是，骑士队全体球员都是耐克的签约球队员，因此全队穿的都是耐克球鞋，这在NBA 总决赛历史上也是比较少见的。
（耐克官网在勇士夺冠后立刻换上 KD X 的广告 ）
这样看来耐克已经是本次总决赛的最大赢家了，但不止于此，勇士队的当家球星杜兰特同样穿着耐克的 KD X 登场，耐克还趁机在 Snkrs app 上对 KD X 进行促销，只要杜兰特一上场，球迷就可以通过 app 购买该款球鞋，在他下场休息时购买通道就会关闭。
而在乔丹在第二个三连冠期间，还曾有过每节比赛换一双球鞋的疯狂举动，背后当然也是耐克为了增加 Air Jordan 系列的曝光度。
（图自：）
对耐克来说美中不足的是，勇士队另一位巨星库里脚上穿的是 Under Armour 的球鞋。实际上库里在签约 Under Armour 之前一直的耐克的签约球员，而耐克却没有和当时饱受伤病困扰的库里续约，让名不见经传的 Under Armour 捡了个大便宜，在签约库里第一年， Under Armour 的篮球鞋销量就增长了 350 ％，去年库里的球鞋销量在 NBA 球星中位列第三，仅次于詹姆斯和欧文。
（图自：Under Armour ）
其实在 NBA，球鞋代言的战争在在球员还未进入联盟就开始了。从高中联赛、大学联赛到 NBA 选秀，体育品牌商们就像 VC 一样寻找着下一个能带来高回报率的球员。
一般来说，每名球员从新秀开始都能拥有自己的球鞋合同，但是合同的报价会根据球员的表现、所在城市关注度。球市的火爆程度等因素各有不同。至于签名球鞋，则是那些顶级球员的专利，这些球员能获得球鞋销量 5 ％ 甚至更高的分成。
在去年的选秀中，耐克和阿迪达斯就为争夺状元西蒙斯的球鞋合同展开了激烈角逐。耐克的报价从最初的 5 年 750 万美元涨到了 1200 万美元，而阿迪达斯则从 5 年 1000 万追加到 2000万。但最终凭借着耐克体育营销主管与西蒙斯经纪人的私交，西蒙斯还是选择了耐克。
（图自：雅虎体育）
这只是耐克在 NBA 球鞋代言市场的一个缩影。在 NBA 历史上，公牛、湖人和凯尔特人等球队都曾建立过自己的王朝。而在球鞋代言市场，耐克早已经成为了 NBA 的霸主。
根据雅虎体育的数据，耐克和旗下的乔丹品牌拥有了全联盟近 75％的签约球员，排在第二位的阿迪达斯只有 16％，剩下的份额则由 Under Armour 和安踏、匹克、李宁等品牌瓜分。 篮球场上完胜阿迪达斯
篮球鞋一直是耐克十分重要的一条产品线，尽管在耐克 2016 年的财报中，耐克篮球类别品牌和 Air Jordan 品牌加起来只占收入的 15％ ，但 Nike（包括旗下 Air Jordan 品牌）在 2016 年占据了全美篮球鞋市 95.5% 的份额。
而 NBA 作为全球最顶级的篮球联赛，球星代言对体育品牌球鞋的销量可以说起着至关重要的作用。在去年的总决赛，全员签约耐克的骑士夺冠后第二天，耐克的篮球鞋销量就增长了 2%。
（乔丹脚下的 Air Jordan I，图自：XXL）
当年耐克甚至还不惜交纳高额罚款也要让乔丹穿着耐克球鞋上场。（1985年以前，NBA 规定上场比赛的球鞋必须是黑色或者白色，而 Air Jordan I 则为红黑和红白配色）而 Air Jordan 一代就让耐克净赚 1.05 亿美元，至今仍受到不少球迷青睐。
而同样的，失去球星的代价也可能是惨重的，没有续约库里的耐克迅速被竞争对手 Under Armour 抢占了北美 8％的市场份额， Under Armour 还凭借库里的系列签名球鞋一举超越阿迪达斯成为北美市场仅次于耐克的第二大运动品牌。
这里就不得不提耐克多年的“死对头”阿迪达斯，尽管阿迪达斯去年在净利润和股价上的表现都强于耐克，但在篮球场上的竞争中耐克才是胜利者。
上文中的一系列数据已经能说明这一事实，至于为什么耐克可以在篮球场完胜耐克？当然阿迪达斯的主战场在足球是不可忽视的因素，但是在北美重要的篮球市场这样的表现也实在说不过去，而背后主要有以下几个原因。
（乔丹领衔的耐克 Air Jordan 品牌 NBA 明星）
首先是阿迪达斯在代言费这点“小钱”上不够豪爽，这也直接导致其失去多位座“金山”。科比刚进入联盟选择的就是阿迪达斯，但在 2002 年因为合同金额过少不惜自掏腰包买断合同。
而在 2003 年，阿迪达斯曾无限接近签约詹姆斯，但在准备签约的时候，阿迪达斯却突然将原来的 10 年 1 亿美元的合同打了个七折，最终签约会不欢而散。而科比、詹姆斯，以及当年的乔丹，最终都投入了耐克的怀抱。
当时阿迪达斯负责与詹姆斯洽谈的 Sonny Vaccaro 也后悔不已，因为耐克从签下詹姆斯的 2003 年开始，营收也从 100 亿美元涨到了 324 亿美元。
（阿迪达斯从耐克手中签下哈登，图自：）
阿迪达斯为了改变这一局面，也决定从下赛季开始不再与 NBA 续约球衣赞助合同。将更多资金用于签约球员，比如以 2 亿美元的合同从耐克手中抢过哈登，但目前哈登的签名球鞋销量只排在 NBA 第五位，且与第四名的杜兰特有较大差距。
耐克则接过了阿迪达斯的球衣赞助合同，合同期为 8 年。更令阿迪达斯郁闷的是，从耐克这份新合同开始，耐克的标志将首次允许出现在比赛球衣上，而此前 NBA 球衣上阿迪达斯的曝光率则是零。
（Black Mamba Pack 系列纪念球鞋）
不仅如此，耐克在对球员的包装运营上也更加出色，这让不少球员在面对阿迪达斯的更高报价时却依然选择耐克。
在科比退役前夕，耐克把科比谢幕战当天定为“曼巴日”，并组织 200 名运动员穿着科比同款球鞋观看比赛。还推出了以北京、上海等 13 座城市为灵感的 13 双 Black Mamba Pack 纪念款球鞋，耐克中国与科比也专门为中国球迷拍摄了一支短片，种种营销手段为科比退役造势之余，也提高了耐克的品牌知名度和产品销量。
而在本次总决赛，耐克也根据比赛的走势为旗下代言球星制定了一系列创意海报，在第四场总决赛前耐克就在全球同步发布了两张海报，主角分别是詹姆斯和杜兰特，而且都有一句统一的文案：“They Talk, We Play.”尽管耐克被调侃是“墙头草”，但这也恰好表面了耐克在这次总决赛中的稳赢局面。
一直以来，都有不少球迷会畅想让分别为耐克和阿迪达斯代言的 NBA 球星来一场比赛会怎么样。当年阿迪达斯其实也有着以麦迪邓肯为首的“阿迪五虎”，足以和耐克分庭抗礼。不过现在这些球员也悉数退役，而这也反映着阿迪达斯在美国篮球鞋市场的境遇。 耐克还不能高枕无忧
此刻勇士队的球员或许还在彻夜狂欢，但耐克已经在官网首页换上本次总决赛 FMVP 杜兰特的大图并配上一支关于他的短片，以此借势为自家品牌来一次营销。
耐克尽管在北美篮球鞋市场几乎占据垄断地位，但在这两年也面临的增长乏力的困劲，去年耐克篮球类别收入增长仅有 2％，是耐克增长最为乏力的一个品类。
耐克的篮球类别市场份额也出现被新兴品牌 Under Armour 蚕食，在其他领域阿迪达斯的份额也不断上升。华尔街投资银行 Cowen & Company 、摩根士丹利（Morgan Stanley）和美银美林等多家券商也因此相继调低耐克的股票评级。
为耐克贡献不少的中国市场也不乐观，截至耐克 2017 年三季度财报，其中国区收入增速已经连续 6 个季度放缓。而今年的 315 晚会的“气垫门”事件更是让耐克在中国的形象大大受损。去年耐克在大中华区的收入为 10.75 亿美元，反观阿迪达斯， 2016 年在中国区营收 29.44 亿欧元（约合 28 亿美元），同比增长28%，已经把耐克甩在了身后。
总决赛结束了，耐克似乎也要从喜悦中抽身出来，继续解决这些棘手的问题了。
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
凤凰资讯官方微信
播放数：127244
播放数：141670
播放数：136715
播放数：5808920四大特点解读！Nike NBA 球衣到底值不值得买？
在 Nike 接过 NBA 球衣赞助之后，新赛季的球衣已经全新发布！
大家期待这么久的球衣，到底有哪些值得关注的地方？
对于已经有老球衣的球迷们，是否还要买新球衣！
接下来看看，新球衣做出了哪些升级和改变，值不值得入手呢？
环保透气材质
在运动过程中，体温的变化需要重视，体温过高或过低都会影响到运动时的状态，这样球衣面料的透气性、吸汗性、排汗性就变得尤为重要！
根据对球员的运动时的数据分析，Nike 对球衣进行了细节的改善，加入阿尔法纱材质，相比于之前排汗速度提高了 30％，并且更加贴合、透气，让球员在运动过程中更加专注于比赛。
除此之外，还使用了大量的环保材料，71% 的 Nike 球鞋和服饰产品都包含了回收材料，而每一件运动员版本球衣将使用大概 20 个 PET 回收塑料瓶。
三维立体剪裁
根据 NBA 球员的需求，球衣采用了全新的三维剪裁！球衣的前面有一片立体织面，它不粘皮肤，有助于减少衣服的粘附并增加透气性。球衣的背面使用了一种稍微不同的工程网眼织面，能够很大限度的提高透气性，促进空气流通。
除此之外，球衣更加修身，更贴合身体，让你在运动过程中更加灵活！
全新创意多样玩法
全新的 Nike 球衣的定义，不再是日常、运动穿着或者球队支持这样简单，它拉近了球迷与球员之间的距离，让你随时随地可以关注球星的动态！
在 Swingman 球迷版和 Authentic 运动员版的球衣上，将带有一个 NFC 芯片，可以跟你手机进行通信，交换相关的信息，而这一连接动作，将通过 NikeConnect App 来完成。
除了一些限量商品的发售会通过 NikeConnect 的这个新方式来完成，还能收到球星消息的更新，以及购买球赛门票等。
也是 “可穿戴设备” 的一大升级，没准以后买限量球鞋，你得用手机打开 NikeConnect，再扫描球衣上的 NFC 芯片才行！
多种版本提供选择
新赛季球衣除了在材质与剪裁方面进行了全面升级，在球衣配色与球队队标上也下足功夫！在彰显球队文化与球员精神的同时，还展示出每座城市的特点！
相比于之前的单一的主客场球衣，此次将推出多款不同版本不同主题的系列球衣！目前每支球队分别发布了 Association Edition 联盟版、Icon Edition 经典配色版、Statement Edition 主题版三款球衣可供大家选择！
官网现已上架
全新的材质，快速的吸汗排汗，更加灵活的剪裁，更加多样化的款式选择，让 Nike 推出的 NBA 球衣成为目前优秀的产品之一！
而 NFC 芯片与 NikeConnect App 的加入，让它拉近了你与球星的距离，这绝对是史无前例的！
目前 Nike 官网已经全面上架，Swingman 球迷版发售价格为 ?599 RMB，Authentic 运动员版发售价格为 ?1099 RMB！
你会购买哪位球星的战袍呢？
入手链接：
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
这里，不仅仅有球鞋！
超值潮流单品推荐！
今日搜狐热点高中詹姆斯有多强？耐克为他赌一把，花9000万签下没打1场nba的他_腾讯视频
三倍流畅播放
1080P蓝光画质
新剧提前看
1080P蓝光画质
纯净式无框播放器
三倍流畅播放
扫一扫 手机继续看
下载需先安装客户端
{clientText}
客户端特权:
3倍流畅播放
当前播放至 {time}
扫一扫 手机继续看
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要
副标题要不要相比于那些看起来高高在上的NBA球星的正代签名球鞋，其实不少团队球鞋更受实战党和学生党的青睐，因为它们不仅有优秀的球鞋配置，性价比也更高。那么在众多的团队篮球鞋中，又有哪几款是实力派呢？对于一个热爱打球的人来说，可能更关注的不是球鞋的颜值而是它的性能和配置，于是乎团队球鞋就成为不少实战党的必入鞋款了！如果说我们选择篮球鞋的初衷是为了打球，或者说，你是个学生党，对球鞋的价位接受能力并不是很高，那么团队球鞋就不可错过了！1.SOLDIER 11SOLDIER 系列是詹姆斯旗下的支线球鞋，长期以来，Soldier系列已经成为了高性能高性价比的实战篮球鞋的代名词，其关注度也不亚于LeBron的正代。而SOLDIER 11作为士兵（战士）系列最新一代，也完美的传承了上一代的标志性绑带设计，由此继续保持优秀的包裹性和支撑性，以应对实战过程中的跳跃、反转。2.Witness II同样作为詹姆斯的支线系列，Witness主打外场！所以说是Witness II是外场实战当的福音，经典的网眼设计搭配合成材质，使得其透气又耐用。轻盈的featherposite技术包裹后跟，带来稳固的支撑效果。在缓震上， Witness II配置了前掌zoom Air气垫，提供了灵敏的缓震，帮助提升实战表现！3.Hyperdunk 2017Hyperdunk系列也是Nike较为杰出的实战球鞋系列，一直以来它都是Nike Basketball口碑极高的实战鞋款，凭借着最前沿的球鞋科技和优秀的实战性能，俘获了大批实战党的心。尤其是Hyperdunk 2017以动感流畅的鞋身线条，并加持了Nike flyknit针织鞋面和React缓震材质，强强联合打造出一双兼具优秀缓震和舒适透气还有轻量耐久的实战球鞋。4.Zoom Rev2017在过去的几年中，Nike zoom Rev一直是人气非常高的纯实战篮球鞋，不仅是受到广大实战党，就连不少NBA球星也都纷纷上脚，由此可见作为一双实战球鞋，它的魅力所在！而最新一代Zoom Rev 2017也沿袭了Rev系列应有的性能，鞋身内里的深度海绵，给双脚带来十分贴合的包覆感，前掌扇形zoom Air气垫，在缓震上的表现依旧不俗。5.KD TREY 5作为杜兰特的支线球鞋，KD TREY一直以物美价廉著称。而随着杜兰特上脚KD10夺得个人的第一个总冠军，并拿到FMVP后，其签名球鞋支线TREY 5也顺势悄然推出第五代。KD TREY 5和KD10几乎同一时间问世，而它也很好的秉承KD 10的设计理念，简洁的鞋面设计，鞋身外侧类似KD 10的鞋带设计对于包裹性有很好的提升，鞋领泡棉很柔软，系紧鞋带后感觉很踏实。6.Venomenon 6Venomenon毒液系列是Nike为科比量身定做的团队系列球鞋，虽然科比已经退役，但是却依然不影响毒液系列的影响力。虽为团队鞋款，但是毒液系列却拥有签名球鞋的配置和高性价比！尤其是毒液6，虽然外表平平但是却在配置上升级，fuse+网面材质组成的鞋面延续了鞋子的透气性，前后掌均配备有zoom Air 气垫，传承了zoom的优秀缓震。7.Crazy维金斯2017作为Adidas 最新的实战团队球鞋，crazy explosive 2017实现了从CE2016的完美升级蜕变，超高的颜值加之超强的实战性能，使得其成为阿迪最热门的团队球鞋。而全掌的Boost中底覆盖，更是让这双高颜值的球鞋拥有顶级的缓震体验。除此之外，无缝的forgedmesh鞋面，还有支撑延展TPU，也能给双脚带来更妥帖的包裹和支撑。
文章转载自网络，作者观点不代表本网站立场，如需处理请联系客服
潮鞋馆CG其它文章
这些热门的“球鞋”现在入是最佳时期！
sneaker圈就像一个海洋，真的后浪推前浪，前浪奄奄一息的躺在沙滩上。一波球鞋火起来，就有一波球鞋走下破路！随着sneaker圈的人越来越多，球鞋也越...
阿迪的三大重磅！YEEZY EQT Ultra boost谁的脚感更舒适
Sneaker圈，人群是越来越大，理智的Sneaker也越来越多。有时候入手一双鞋，不只是为了情怀、好看，脚感也成为...
这些阿迪不“贵”，但够经验！
阿迪和它的帅气版型及科技感都是非常喜欢的，但它的高端款的价格，各种限量款也是很难抢得到，与其等待，不如换种思路，千元以内，你也能体会到阿迪为你带来的精彩，了解一...
这样的联名才是我们要的！
球鞋与太空碰撞能产生怎样的火花？去年美国艺术家TOM SACHS和NIKE给了我们答案，一双“宇航员”惊艳了世界。凭借超限量的发售形式，以及GD的上脚，价格一路疯涨...
Adidas Y3暗黑武士炫酷风！
日本设计大师山本耀司主理的 adidas 旗下高级支线 Y-3，多年来都凭借其独树一帜的时尚美学深受潮流人士的追捧，将极富设计感的时尚与运动风格融为一体，...
Kanye，咱老实点好好做鞋不行吗？
Kanye最近节奏不断，不止在 Yeezy 鞋款的发售，更是其社交网络的大肆发言。发表关于奴隶制不适当的言论，被整个黑人音乐人圈子diss。而近期更是爆...
五月份Nike Adidas的重磅球鞋都在同一天发售！AJ遇上菲董！
五月份是上半年球鞋发售最多的一个月了！而这其中包含了大多数的重磅鞋款，这让不少sneaker玩家蠢蠢欲动！五月的球鞋市场...
2018年最成功的三双国产球鞋！国货崛起！
进入到2018年以来，国产运动鞋在许多人眼里似乎开启了逆袭之路！相比较于往年的颓废，今年的国产运动鞋像是换了一个全新的面貌，而一直高呼“国货”的玩...
NIKE这双鸳鸯球鞋什么来头？
Nike与英国Grime音乐领军人物Skepta在炎炎夏日，给我们带来了一双清爽的鸳鸯跑鞋。鞋型选取了全新的合体跑鞋Air Max 97/BW打造，主体选用白...
盘点Adidas的“地表最强跑鞋”在你心里“它们”是什么地位？
Boost如今已经是Adidas最有力的一项吸粉利器了！作为Adidas的跑鞋科技中最为重磅的一个，Boost自问世以来已经圈...}