高尔夫+帆船赛，沃尔沃体育营销的双重奏
为了更好地拓展中国市场，树立自己的品牌形象，沃尔沃希望通过积极的体育营销战略，建立起与中国消费者间的情感纽带与相互认可。
禹唐体育注：体育营销，是企业扩大影响力、提升知名度、打开新兴市场的最佳选择之一。而在占据市场份额后，体育营销也是企业提升美誉度、增加老用户粘性、吸引新用户的优质方式。因此，体育营销作为大型企业的必备营销形式，在其日常经营中扮演着重要的角色，发挥着关键的作用。今年恰逢恰沃尔沃集团的九十岁华诞。1927年，瑞典人古斯塔夫·拉尔森和阿瑟·格布尔森于哥德堡创立了沃尔沃集团。最初，沃尔沃以生产轿车起家，并在1935年时正式作为独立公司运营。发展至今，除了轿车外，沃尔沃的业务已经拓展到了卡车、客车、建筑设备、游艇、航空航天设备及工业用发动机生产等各个领域。2010年，浙江吉利控股集团有限公司在瑞典哥德堡与福特汽车签署最终股权收购协议，获得了沃尔沃轿车公司100%的股权以及包括知识产权的相关资产，涉及金额18亿美元，并将总部设在了上海。如今，沃尔沃分为沃尔沃汽车公司和沃尔沃集团两家，沃尔沃汽车曾是沃尔沃集团的部分家用轿车业务，现由吉利控股，沃尔沃集团则是独立运营。据IEG统计，目前在全球营销市场上，体育营销占据了近七成的比例。因此和我们之前提到的那样，为了更好地拓展中国市场，树立自己的品牌形象，沃尔沃希望通过积极的体育营销战略，建立起与中国消费者间的情感纽带与相互认可。近日，第23届沃尔沃中国公开赛圆满落幕，作为中国最高级别的国际职业高尔夫球赛事之一，本届沃尔沃中国公开赛总奖金高达2000万元人民币。此次赛事共吸引了来自世界各地的156名选手参加，其中包括了41名中国球员，创历史新高。法国选手亚历山大·列维继2014年后再次成为冠军，创造历史，成为首位沃尔沃中国公开赛的双冠王。值得一提的是，从1995年开始，沃尔沃汽车就选择携手中国公开赛。时至今日，已经度过了23个年头，通过保持体育营销的持续性，沃尔沃汽车已然同这项赛事形成了协同效应。在沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、北辰汽车（上海）有限公司执行主席拉尔斯·邓看来，沃尔沃之所以选择将高尔夫战略植根于中国市场，主要基于三方面的原因。首先，他们认为高尔夫运动与沃尔沃品牌本身很契合，它们都受到中高端人士的欢迎。高尔夫一直都是一项具有高雅气质的球类运动，它背后所包含的文化情怀与运动气息与沃尔沃汽车的气质不谋而合。而高尔夫这项运动的高端属性也恰恰与沃尔沃用户们的特征相吻合。其次，沃尔沃中国公开赛已经成为一项宝贵的历史传承。从1995年举办第一届沃尔沃中国公开赛，到今年已经是第23届赛事，沃尔沃中国公开赛在沃尔沃体系内已经成为不可分割的一部分，沃尔沃认为这是一份宝贵的历史财富，他们将把高尔夫球公开赛继续传承下去。第三，中国是沃尔沃汽车的第二故乡，虽然每一项高尔夫赛事都许诺向公众开放，但沃尔沃中国公开赛是真正做到将高尔夫带进大众生活中的赛事，并致力于提高高尔夫在中国的接受程度。在未来，沃尔沃将继续整合在高尔夫领域的全球资源，聚焦中国市场，传播、推广和发展高尔夫运动。为了更好地与高尔夫项目实现绑定，沃尔沃在去年发布了自己的高尔夫战略，从而在沃尔沃中国公开赛以外，构筑起了一个多层次的高尔夫营销矩阵。这其中，沃尔沃世界高尔夫挑战赛处于沃尔沃高尔夫营销金字塔图中的底层。通过经销商举办的比赛，沃尔沃的车主与他们的客户得以晋级到沃尔沃中国公开赛的资格赛。与此同时，沃尔沃还通过青少年比洞锦标赛，将全国顶尖的青少年高尔夫选手汇聚到了一起。而在沃尔沃的高尔夫营销金子塔图中，沃尔沃中国公开赛无疑位于顶端。据沃尔沃汽车集团亚太区品牌与市场副总裁沈世闻透露，他们为了将本届沃尔沃中国公开赛打造为一个世界级的赛事，已经投入了高达奖金总额（2000万元）两到三倍的巨资。&“这个赛事给我们带来很多B2B的机会，我们通过比赛去邀请潜在客户、已有客户，还包括我们的合作伙伴、赞助商，请他们通过赛事体验沃尔沃品牌文化，对我们来说有很大的好处。”沈世闻这样看待沃尔沃中国公开赛的价值，“通过举办沃尔沃中国公开赛，我们可以从赛前、赛中直到赛后的一段时间内，邀请媒体朋友对赛事进行广泛报道，这对于沃尔沃品牌建设来讲也有很大的助益。”据悉，通过沃尔沃中国公开赛在全球的直播，由此带来的收益将是沃尔沃投入的五到六倍。而在沃尔沃中国公开赛之外，沃尔沃还在另一项赛事上投入了诸多心血，那就是世界上最大的离岸帆船赛事——沃尔沃环球帆船赛。沃尔沃环球帆船赛与美洲杯帆船赛、奥运会帆船比赛同为世界三大帆船赛事，也是世界上历时最长的职业体育赛事，被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”。在漫长的比赛过程中，水手们都需要和复杂的海洋环境、不定的天气条件以及身体、心理的极限考验做着持续的斗争。在过去的四十多年间，已经有五名水手将他们的生命永远地留在了大海中，这无疑也体现了这项赛事的艰苦程度。从始至终，参加这项赛事的水手们都必须在极限的压力下发挥出自己的所有能力，以期获得哪怕只是及其细微的优势，而正是这些微不足道的优势成就了船队在每一赛段的胜利。虽然在过去的四十多年中，许多事物都发生了显著的改变，但这项赛事的精髓仍然是一以贯之的——水手们在充满挑战的海洋中奋力向前，勇争第一。同沃尔沃在高尔夫项目上的营销布局相似，在帆船赛方面，沃尔沃也推动成立了“沃尔沃环球帆船赛学院”，旨在开展全新的青少年航海推广活动。资料显示，此项目分三个步骤进行。首先，帆船赛将鼓励全世界范围内的14000名青少年尝试帆船运动。其次，对于那些来自不同国家、经验丰富的小水手们，沃尔沃环球帆船赛将提供机会，组织团队系列赛让他们一展身手。最后，主办城市的孩子们将有机会接受帆船培训，参与到比赛和运动中来。沈世闻表示：“今年10月，沃尔沃环球帆船赛将在阿利坎特开赛，在中国也将有香港和广州两站。我们认为，高尔夫和帆船的赛事，都非常符合北欧价值观和生活方式，在北欧，人民很喜欢亲近自然，与自然作伴，在各种条件下挑战自我。”得益于产品的设计与质量，以及高尔夫与帆船赛这两大领域的多层次营销战略，沃尔沃近年来在中国也取得了抢眼的市场销售数据。据拉尔斯·邓透露，今年第一季度，沃尔沃汽车在中国市场实现销量23335辆，同比增长18.8%。其中，3月份销量达到9095辆，强劲增长20.6%，领先沃尔沃全球其他市场，而第二季度，沃尔沃在中国市场的销量也将继续保持增长态势。不难发现，在沃尔沃开发中国市场的过程中，体育营销发挥了保驾护航的重要作用。在高尔夫和帆船赛的双重助推下，沃尔沃正铸就着辉煌的品牌历史，并驶向自己的百年丰碑。声明：本文为禹唐体育原创，图片除署名外均来自网络，未经同意不得转载，转载/合作请加禹唐微信小助手，微信号：yutangxzs
声明：配图除署名外均来自网络，禹唐体育原创文章未经同意不得转载，转载/合作请加禹唐微信小助手，微信号：yutangxzs
后参与评论
(0人参与，0条评论)
Copyright (C)禹唐体育 京ICP备号2018年沃尔沃中国公开赛 将迎来更辉煌的未来 - 中青体育网
2018年沃尔沃中国公开赛 将迎来更辉煌的未来 日中青体育网
&&& 中青体育网04月10日讯： 本月底，第24届沃尔沃中国公开赛将在北京怀柔通盈&雁栖湖高尔夫俱乐部迎接来自世界各地最优秀的职业选手。大赛在即，沃尔沃中国公开赛董事会主席沈世闻（Sven De Smet）接受了采访。今年沃尔沃中国公开赛有了一系列新变化&&赛事成为中高协、欧巡赛和亚巡赛三方联合认证赛事、浙江吉利控股集团旗下的铭泰集团成为赛事推广和管理机构等。沈世闻相信，这一切改变会对沃尔沃中国公开赛起到巨大的推动作用。&&& &中国和亚洲地区是沃尔沃的重要市场，因此我们非常欣喜地看到亚巡赛再度成为沃尔沃中国公开赛的联合认证巡回赛。随之而来的是参赛阵容的提升和更高的世界排名积分。此外，亚巡赛的媒体传播渠道也让我们有信心，在大中华和亚洲地区吸引更多观众关注沃尔沃中国公开赛。&沈世闻说。
& & 今年是沃尔沃中国公开赛自1995年创建以来的第24次登场，将于4月26至29日连续第三年在北京怀柔通盈&雁栖湖高尔夫俱乐部举行。这将是沃尔沃在全球范围内冠名赞助的第137场高尔夫球职业比赛，也是在欧巡赛冠名举行的第87场赛事。&&& &早在1987年沃尔沃就开始了与欧巡赛的合作，赞助支持职业高尔夫球运动。至今仅在欧巡赛我们已经成功举办了86场高端职业大赛。而沃尔沃也是最早在中国投资举办国际职业高尔夫大赛的国际品牌，开创了中国高尔夫运动的多个先河，成就空前。&沈世闻表示。&&& &很高兴今年赛事继续回到北京怀柔通盈&雁栖湖高尔夫俱乐部。我们十分期待和通盈&雁栖湖的团队再次合作。这是一个非常棒的球场，毗邻中国最伟大的地标&&万里长城，过去的两年给我们留下了许多难忘的精彩回忆。&&&& 虽然沃尔沃中国公开赛是沃尔沃冠名赞助的旗舰赛事，但它只是沃尔沃高尔夫战略的一部分。除了职业比赛，沃尔沃还赞助举办业余比赛和青少年比赛。比如在全球超过30个国家和地区针对客户的总计600余场的系列赛事&&沃尔沃世界高尔夫挑战赛。
& & &此外，从2005起我们还为沃尔沃中国公开赛建立资格赛机制，为那些未能从巡回赛和中高协获得参赛资格的职业和业余球员提供参加沃尔沃中国公开赛的机会，每年设立四站资格赛决出总共12个入围正赛的名额，&沈世闻说，&今年的四场资格赛先后在广州南沙高尔夫俱乐部、福建海西国际高尔夫俱乐部和昆明嘉丽泽体育俱乐部举行，这是资格赛首次进入福建和云南省，都取得了圆满成功，令人欣慰。在此感谢这些球会对我们的支持和协助。&&&& 每年的资格赛都帮助一些普通的国际和本土球员实现梦想，有机会参加欧巡赛，与世界顶级球员同场竞技。目前已确认参加2018年沃尔沃中国公开赛的就有卫冕冠军亚历山大&列维、欧巡赛&迪拜竞赛&奖金榜领先者苏班卡&沙玛、4次欧巡赛冠军得主奇拉德克&阿菲巴拉特，以及6次欧巡赛冠军得主约斯特&劳滕。
& & 与这些世界顶级选手一起前往通盈&雁栖湖高尔夫俱乐部的还有当今&中国一哥&李昊桐。22岁的他不仅是2016年沃尔沃中国公开赛冠军和2018年迪拜沙漠精英赛冠军，还是沃尔沃中国青少年比洞锦标赛的前冠军。&&& &沃尔沃在中国赞助举办青少年赛事已有13年。创建于2005年的沃尔沃青少年冠军赛在2012年更名为沃尔沃青少年比洞锦标赛，& 沈世闻说，&去年底我们在神州半岛举行了第12届沃尔沃中国青少年比洞锦标赛，见证了新科沃尔沃青少年男子冠军刘泽昊夺得入围今年沃尔沃中国公开赛资格的精彩过程。&&&& 距离今年沃尔沃中国公开赛还有不到两周，&对沃尔沃而言这是每年的一个重要时刻。今年我们不仅将欢迎来自欧巡和中国本土的优秀选手，还将迎来亚巡赛的众多精英。沃尔沃中国公开赛无疑将成为亚巡赛年度赛程中最精彩的赛事之一。&沈世闻表示。&&& &我们要感谢中国高尔夫球协会、欧巡赛、亚巡赛、劳力士等合作伙伴，还有将和我们一起管理和推广沃尔沃中国公开赛的铭泰高尔夫。所有这些合作方都将带给我们更多新鲜力量，让沃尔沃中国公开赛成为中国最重要的体育盛事之一，将这项国家高尔夫球公开赛推向新高度，走向更辉煌的未来。&
& & 沃尔沃中国公开赛由中国高尔夫球协会主办，铭泰高尔夫推广和承办，是中国高尔夫球协会、欧洲巡回赛和亚洲巡回赛的三方联合认证赛事。第24届沃尔沃中国公开赛将于日至29日在北京怀柔通盈&雁栖湖高尔夫俱乐部举行，本场赛事是沃尔沃冠名赞助的第137场国际男子高尔夫职业赛事，也是沃尔沃冠名赞助的第87场欧巡赛事，总奖金人民币2000万元。更多资讯请关注：&&& 官网：&&& 微信公众号：沃尔沃中国公开赛&&& 微博：沃尔沃中国公开赛
发布时间：来源方式：原创VOLVO&日&高尔夫中国公开赛广告
沃尔沃中国公开赛，赞助商长袖善舞的舞台
日至30日，第23届沃尔沃中国公开赛在北京怀柔通盈&雁栖湖高尔夫俱乐部成功举办，成千上万的观众来到赛事现场，亲眼目睹了法国名将列维在决赛轮逆转胜并打破双冠魔咒的盛大场面。赛事期间，当他们来到公众帐篷入口处，将其从沃尔沃中国公开赛的官方公众号或网页端免费注册申领的电子门票换领成纸质门票时，他们可能没有意识到，手上的这张门票就是赛事指定供应商SportsABC专门为沃尔沃中国公开赛制作的。
　　SportsABC负责人表示：&自2015年开始，我们就开始为沃尔沃中国公开赛提供印刷方面的服务，像赛事手册的印制、门票的制作，工作人员的工作牌、赛事接待车辆的车贴、媒体中心的纸张打印等均由我们负责。今年，为了更为契合沃尔沃中国公开赛等赛事的形象，我们专门注册成立SportsABC，以此来对接类似沃尔沃中国公开赛等大型体育赛事。另一方面，沃尔沃中国公开赛的确需要在印刷品领域寻找一个有影响力、有前景的企业来提供高品质的服务，而SportsABC需要一个 的舞台，实现品牌更好的提升。&
　　SportsABC负责人的这番话极具代表性，道出沃尔沃中国公开赛赞助商的心声。的确，经过23年的持续举办，沃尔沃中国公开赛已经成为国内外著名品牌展示自我形象的舞台，它们在这个国际舞台上长袖善舞，与赛事共同成长。今年的沃尔沃中国公开赛除了SportsABC，我们将继续看到Blueair、利得金融、SONY、Orrefors、CUTTER&BUCK、中建雁栖湖景酒店、山水时尚酒店、Club Car和Titleist等熟悉的品牌，也将能亲自品尝到来自黑龙江的高端天然苏打水品牌舒达源提供的瓶装水。
　　舒达源天然苏打水水源取自世界三大冷矿泉之一，中 国&天然苏打水之乡&的黑龙江省齐齐哈尔市克东县，二克山&五大连池&科洛火山带，面世伊始就成为高端会议及 高 级 别国际体育赛事的官方 指 定 饮 用水。经过运动机构最严苛的检验，成为运动员们真心选择。这一次，它首次携手沃尔沃中国公开赛，并在通盈&雁栖湖球场第16洞发球台每天将向观众免费发放1000瓶舒达源天然苏打水，让现场观众亲自体验到来自黑龙江冷矿泉的纯正口感。
　　像舒达源这样致力于引领美好生活方式的品牌一样，很多沃尔沃中国公开赛的赞助商都有对高品质有着一致的诉求。来自赛事冠名赞助商沃尔沃的家乡瑞典的全球室内空气净化系统领导品牌Blueair布鲁雅尔就是如此。该1996年创立于瑞典首都斯德哥尔摩，专注于设计、研发和生产高效的空气过滤系统，迅速赢得了技术创新、高品质、高效能的名声，确立了在国际市场上高 端 品牌的形象及地位。Blueair布鲁雅尔与沃尔沃在共同的瑞典基因和相通的品牌理念上，向人们诠释了什么是安全至上以及生活品质。
　　CUTTER&BUCK 品牌也是如此，这一来自美国的高尔夫服饰品牌创立于1989年，定位于美国国内中高收入阶层，多年来依靠其高品质和独特的设计理念在美国中上收入阶层得到广泛认可。今年，CUTTER&BUCK 首次携手沃尔沃中国公开赛，赛事期间，组委会工作人员、志愿者、媒体等穿上的正是CUTTER&BUCK为这场高尔夫公开赛定制的T恤，当他们活跃在赛事现场，不仅成为赛事一道流动的风景线，更是让很多人由此加深了CUTTER&BUCK的品牌的认识，公众区的赛事纪念品专卖店里，CUTTER&BUCK系列的赛事服装就很受现场观众的追捧。
　　在可持续发展理念已经深入人心的今天，当你穿着CUTTER&BUCKT恤走出家门，驾驶着&以人为尊&的沃尔沃汽车，一路喝着舒达源天然苏打水，从经过Blueair布鲁雅尔净化过的健康、纯净的呼吸环境来到北京怀柔通盈&雁栖湖高尔夫俱乐部的蓝天绿野之中，亲自感受SONY电视、Orrefors水晶制品等高端品牌的魅力，欣赏着本土精英与各路高手之间的精彩对决，这不就是你一直追求的生活吗？
商家名称：
咨询电话：400-830-5642
店面地址：空港经济区溪南顶乡村路口大圆东侧三号
免责声明上述文章内容由经销商自行发布，其真实性、准确性及合法性由经销商负责，汽车之家不提供任何保证，亦不承担任何法律责任。
对以上车型感兴趣？想了解底价？
请填写如下信息给商家：(信息保密，不会对外公开)
对以上车型感兴趣？想预约试驾？
请填写如下信息给商家：(信息保密，不会对外公开)
*意向车型：
请选择意向车型
*上牌城市：
请选择您的城市
因厂商地域政策，此经销商无法为消费者报价，将由其他经销商为您报价。
*您的姓名：
请填写您的姓名
*手机号码：
请填写您的手机号码
提交询价即可获得经销商回复的车型底价
*手机验证：
请填写验证码
请输入验证码
旧车估值：
置换旧车可享更低新车优惠价
想给您的旧车估值，还需填写如下信息：
*您的车辆：
请选择您的车型
*行驶里程：
&万公里 请填写行驶里程(0.01-99.99)
*验 证 码：
请填写验证码
请输入验证码
手机/iPad上看汽车之家
请输入图形验证码
请填写验证码借力高尔夫运动沃尔沃着眼精准营销
重庆商报日报道　商报记者&楼晓明重庆商报讯&上周，中国挑战赛西区赛在丽江举行，者将参加海南的全国总决赛。沃尔沃正将自身所倡导的“安全、健康、高品位”品牌与高尔夫这一高端休闲运动巧妙融合，让消费者在不知不觉间领略沃尔沃这一北欧豪华汽车品牌的独特魅力。在汽车行业快速发展的今天，各品牌旗下车型的产品力差距逐渐缩小，汽车厂商之间的价格战也几乎到了令经销商及企业“山穷水尽”的地步，因此对于各大企业来说，如何夺取更多的市场份额、更多消费者的欢心，品牌及产品的营销手段就显得愈发重要。而体育营销一直都是汽车厂商重点关注的对象，从赞助足球俱乐部到赞助网球锦标赛，我们都能发现汽车品牌的身影，而高尔夫作为全球高端运动项目之一，也一直都是豪华汽车厂商最为青睐的对象。目前包括沃尔沃、奥迪、宝马、路虎等众多高端汽车品牌都曾赞助或举办过高尔夫赛事，借此提升品牌影响力和维护良好的客户关系，可谓是一举多得。其中，作为高尔夫赛事赞助领域的开拓者和先行者，于1988年就开始重金冠名欧洲职业高尔夫巡回赛，到上世纪90年代中期，沃尔沃汽车在欧巡赛稳步发展的同时，又将目光转向亚洲，尤其是中国，沃尔沃汽车成为第一个将当代职业高尔夫理念引入远东的西方知名品牌，实现了在亚洲市场的欧巡赛“成功经验”二次落地。这十几年来，沃尔沃对于赛事品牌的持续投入和细心经营，不仅让沃尔沃中国公开赛享有中国历史最悠久的职业高球赛的盛名，同时也让其成为亚洲旗舰级的高球赛事，国际影响力也提升到一个全新水平。
本文来源：华龙网-重庆商报
48小时评论排行
评论6009条
评论2865条
评论1909条
评论1479条
评论1287条
评论1178条
不做嘴炮 只管约到
全新凯美瑞
热门产品:　　　
:　　　　　　　　
:　　　　　　　　　
热门影院：
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈沃尔沃高尔夫赛事，用体育营销带动的品牌理念沃尔沃高尔夫赛事，用体育营销带动的品牌理念汽车中国百家号已经记不起从什么时候开始到处都是铺天盖地的马拉松。蒋方舟曾经调侃过，说马拉松是中产阶级的广场舞。虽然戏谑，但也从一个侧面说明了如今马拉松的盛行。近年来，从上周末开跑的成都双遗马拉松，到北京马拉松、上海马拉松，全国各地的马拉松比比皆是，参与人数动辄上万，甚至上十万。上海马拉松光报名人数都达到了10万名，要想参加甚至需要摇号抽签，足以可见人们对体育赛事的参与度还是很高的，而且这部分参与者大部分是20到45岁人群，正是汽车消费的主流群体，所以汽车企业参与体育，是一个双赢的局面。那么为什么体育营销会得到汽车厂商特别的青睐呢？在汽车行业飞速发展的今天，各个品牌旗下车型的产品力差距逐渐缩小，汽车厂家之间传统的价格战也已经见底，单纯的降低价格已经无法吸引到对品质要求较高的优质顾客。对于汽车企业来说，如何夺取引领一种生活方式，传播品牌内涵，品牌及产品的营销手段就显得尤为重要。而娱乐营销和体育营销一直都是汽车厂商比较青睐的营销方式，尤其是体育营销。其实之所以体育营销能够长盛不衰，很大程度上得益于体育竞技既可以挑战极限，又能让人享受到参与其中的乐趣。这种互动性与娱乐性的结合，才是体育的魅力所在。汽车营销中各个汽车厂商也有自己擅长的领域，比较成功且深入人心的可以算上宝马的马拉松，“宝马，天生运动范儿”的广告词，都透露出宝马和运动有着深深的关联，而在豪华品牌中还有一家车企，在汽车体育营销上也有许多值得借鉴之处——沃尔沃。3月15日，2017年沃尔沃中国公开赛蓝光观岭资格赛在成都蓝光观岭国际高尔夫俱乐部收官。沃尔沃其实和高尔夫有着很深的渊源，早在1995年，沃尔沃与中高携手创建了沃尔沃中国公开赛，成为第一个参与中国高尔夫运动的发展品牌，今年的沃尔沃公开赛将是沃尔沃冠名赞助的第86场欧巡赛事。沃尔沃中国公开赛在中国高尔夫发展过程中有着举足轻重的作用。高尔夫作为一项颇受上流社会青睐的运动项目，代表着绅士与品位，刚好与沃尔沃的品牌形象契合。以安全著称的沃尔沃，针对的消费群体正是这部分有品位有内涵的城市中产阶级。而沃尔沃想要通过高尔夫挑战赛，来提升品牌在消费者心中的形象，很显然这样的营销手段是成功的。二十多年以来，高尔夫运动在中国实现了蓬勃发展，在中国更多的人熟悉了这项绅士运动，也熟悉了沃尔沃品牌。很多精英人士都开始将高尔夫这项有调性的运动当做是升华友情或商务洽谈的一项重要活动。而沃尔沃想要通过高尔夫挑战赛，来提升品牌在消费者心中的形象，很显然这样的营销手段是成功的。事实上，沃尔沃在体育营销领域，并非只与高尔夫结缘。沃尔沃赞助的环球帆船赛在业内和消费者当中也同样有很高的知名度。沃尔沃冠名帆船赛的历史悠久，尤其是在欧洲有着浓厚的群众基础，每次比赛都会吸引当地的帆船爱好者前来参加，每次比赛当中也会有很多沃尔沃的潜在消费者，不过，受限于国内消费者对帆船的参与度并不高，这项赛事在在中国的传播效果并不如高尔夫理想。一个汽车品牌就像红酒，只有当你了解背后的文化和精神属性，才能更加认同这个品牌所提倡的价值观和生活方式。每个汽车品牌都有自己坚持的品牌精神。其实汽车厂家在体育营销这条路上走也并不都是一帆风顺的，我们只看到了类似宝马、奔驰以及沃尔沃这些深入人心成功案例，而之前奇瑞签下巴萨阿根廷球星梅西代言瑞麒，就平白无故地交了5000万元的“学费”，成为了汽车行业体育营销的典型失败案例。体育与汽车的确是一对不错的合作伙伴，汽车通过运动给人们传递一种健康的生活方式，这种健康的生活方式也算是加强了品牌凝聚力和忠诚度，这个比卖车本身更具有影响。同时，找准符合自己品牌调性的体育营销项目，才能够事半功倍。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。汽车中国百家号最近更新：简介:每日分享最新汽车资讯作者最新文章相关文章}